Маркетинг
Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то насыщенность товарной номенклатуры равна
2
4
7
11
В структуру маркетинговой программы по продукту можно включить
выбор ценовой стратегии
анализ бюджета маркетинга
разработку рекламной кампании
разработка новой упаковки товара
В маркетинге организация сервиса относится к функции
управления и контроля
аналитической
производственной
сбытовой
К «косметической» дифференциации товаров относится
выпуск продукции под новым брендом
изменение оформления, упаковки товаров без существенных изменений в производственном процессе
производство различных товаров с использованием различных технологий
выпуск продукции под торговыми знаками фирм
Если форма конкуренции товаров «видовая», то товары-конкуренты
очень схожи (аналогичны)
принципиально различны, но удовлетворяют одну и ту же потребность
могут быть схожи, а могут быть принципиально различны
схожи, но различаются по ряду параметров
Понятие «вертикальная маркетинговая система» соответствует классификационному признаку
степень интеграции
количество участников канала
количество посредников у канала
наличие (или отсутствие) посредников
Согласно матрице Ансоффа, создание новых товаров для продажи на существующем рынке является стратегией ___________ фирмы
развития рынка
расширения рынка
диверсификации
развития товара
Если при продаже товара возможен торг и уступка цены, то говорят, что цены на товар.
сниженные
региональные
гибкие
рыночные
Продажа товара по высоким ценам и в расчете на сегменты рынка, обращающие особое внимание на качество товара и товарную марку, предполагает стратегия
выборочного проникновения
престижных цен
«снятия сливок»
«ценового лидера»
Товарная марка предназначена для того, чтобы
обосновать перед потребителем более высокую цену товара
компенсировать недостающее товару качество
реализовать «маркетинговую уловку» фирмы
дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
Под жизненным циклом товара маркетологи понимают
интервал времени от замысла товара до его насыщения
интервал времени от внедрения товара на рынок до резкого спада продаж («умирания» товара)
процесс развития продаж и получения прибыли
интервал времени от момента приобретения, до момента утилизации, прекращения существования товара
Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то широта товарной номенклатуры равна
2
7
4
11
Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценой
премиальной
сезонной
демпинговой
распродажи
Задачей товарной политики является
управление жизненным циклом товара и его конкурентоспособностью
поиск потребителей, желающих купить товар
производство только уникальных товаров
производство максимального объема товара
Выпуск шампуня от перхоти для мужчин можно отнести такой стратегии к стратегии охвата рынка как ___________ маркетинг
массовый
традиционный
недифференцированный
дифференцированный
Согласно SWOT-анализу к «слабым сторонам» фирмы не относится
появление сильного конкурента
низкая предприимчивость топ-менеджера
узкий ассортимент продукта
слабое техническое оснащение
Если цель маркетинга идеи – стремление изменить поведенческие привычки, то адекватным мероприятием будет
проведение массовой прививки против гриппа
уличная демонстрация в защиту диких животных
месячник тотального внедрения ремней безопасности
ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей
В рамках стратегии «ниши» предполагается, что компания нацелена на
несколько сегментов
единственный сегмент
дифференцированный охват
весь рынок
К «жестким» потребительским характеристикам микроволновой печи не относится
объем печи
потребление электроэнергии
упаковка
мощность
Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают...
структуру товарного рынка
товарный ассортимент
товарную единицу
глубину ассортиментной группы
«Доходность» сегмента представляет собой
признак сегментации
характеристику профиля продукта
критерий сегментации
метод сегментации
Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в период его сокращения. В этих условиях фирма должна основной упор делать на
стиль своих автомобилей
низкие цены
разнообразие цветов и отделки
престижность приобретения нового автомобиля
Ситуация, при которой в процессе сегментации обнаруживаются отдельные части рынка, которыми производители по каким-то причинам пренебрегают, называется
фундаментальная ниша
рыночное окно на рынке
целевой сегмент
реализованная ниша
В крупных маркетинговых агентствах, сотрудник, в обязанности которого входит разработка рекламы, PR-сообщений, включая слоган, занимает должность
копирайтера
дизайнера
экономиста
консультанта
Перечень основных процессов, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы, содержит...
принятие решений по управлению предприятием
сбор и обработка данных о развитии рынка продукции предприятия
сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации
принятие решений по управлению маркетингом
Массовый маркетинг при выходе на целевой рынок нецелесообразно использовать, если
фирма рассматривает весь регион в качестве целевого
фирма выпускает на рынок один тип товара
фирма реализует стратегию товарной дифференциации
покупатели имеют однородные потребности
Доминирующие факторы успеха товара на внешнем рынке могут быть следующие
разработка новой маркировки без изменения товара
создание новой упаковки без изменения товара
внесение изменений в товар в соответствии с особенностями российского потребления
предложение новинки с учетом международного жизненного цикла
Согласно SWOT-анализу к «сильным сторонам» фирмы относится
текучесть персонала
высокие издержки на производство продукта
большой потенциал рынка
уникальность продукта
Неосязаемость - это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга для
процесса маркетинга политических деятелей
сферы промышленного производства
процесса маркетинга идей
сферы услуг
Под потребностью в маркетинге понимают
товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
нужду, воплощенную в какую-то конкретную форму
желание потребителя иметь определенный товар
Стадия жизненного цикла товара, когда быстрый рост объемов продаж, появляющиеся конкуренты, реклама агрессивная убеждающая, называется стадией
внедрения
спада
роста
зрелости и насыщения
Когда фирма занимает хорошее устойчивое положение в отрасли по объему продаж и доле рынка, то ее конкурентная позиция согласно матрице Бостонской консалтинговой группы называется
дойная корова
звезда
трудный ребенок
дохлая собака
Маркетинговой средой фирмы называется
совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы, влияющих на ее стратегию и не являющихся сферой непосредственного воздействия со стороны ее менеджмента
ближайшее окружение фирмы, включающее поставщиков, конкурентов, клиентуру, посредников
определенная контактная аудитория фирмы
среда, включающая политические, экономические, социально-демографические, технологические, экологические сферы
Для рынка чистой монополии с позиций контроля над ценами характерно
контроль над ценами ограничен возможностью замены товара
контроль цен фирмой
влияние «ценового лидера»
цены определяются рынком
Рекламодатель обязан хранить материалы, содержащие рекламу в течении ___________, со дня последнего распространения рекламы
девяти месяцев
трех месяцев
пяти лет
одного года
Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет
бурную негативную реакцию потребителей этих товаров
рост цены на второй товар
бурную негативную реакцию продавцов второго товара
рост спроса на второй товар
Цена товара с учетом предусмотренного возмещения транспортных расходов, является _________ ценой
закупочной
фактурной
франко
паушальной
Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используется ________ маркетинг
поддерживающий
стимулирующий
противодействующий
развивающий
К характеристикам услуги не относятся
неотделимость от источника
неосязаемость
несохраняемость
постоянство качества
Цены, противоречащие правилам международного товарообмена, принято называть ___________ цены
завышенные
дикие
региональные
демпинговые
Под маркетинговой средой следует понимать совокупность
физических и юридических лиц, приобретающих товар фирмы
основных конкурентов фирмы
активных субъектов и факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы
сбытовых посредников фирмы
Все из следующих заявлений относительно цены являются справедливыми, кроме
торговая марка не оказывает влияния на цену товара
цена определяет привлекательность товара
цена является главным фактором рыночного спроса
конкурентоспособность товара зависит от его цены
Уровень цены товара задается рынком, сама фирма не может повлиять на уровень цены товара. Эта ситуация характерна для рынка
монополии
совершенной конкуренции
монопсонии
олигополии
Если спрос эластичен по цене, то
объем продаж не меняется при изменении цены
объем продаж существенно не изменяется при значительном изменении цены
цена и величина спроса изменяются на одинаковый процент
объем продаж существенно изменяется при незначительном изменении цены
Мясо свинины и мясо говядины считаются взаимозаменяемыми товарами, поэтому рост цены на говядину вызовет
рост цены на свинину
негативную реакцию продавцов свинины
негативную реакцию потребителей свинины
рост спроса на свинину
Стадия жизненного цикла товара, когда большинство покупателей удовлетворили свои потребности в товаре, а темпы роста продаж уменьшается, называется стадией
зрелости и насыщения
cпада
внедрения
роста
К характеристике экономической сферы маркетинговой макросреды не относится
система налогообложения
профсоюзное движение
уровень инфляции
колебание коньюктуры
Применение товарного принципа к построению службы маркетинга целесообразно, когда
производство продукции и сбыт находятся в зависимости от близости источников сырья
предприятие ориентируется на различные сегменты одного и того же товарного рынка
производится широкий ассортимент товаров
производство продукции объединено в единую технологическую цепочку