Маркетинг
Бурный рост объема продаж и прибыли характерен для этапа жизненного цикла товара
зрелость и насыщение
рост
спад
внедрение
Под товарным ассортиментом маркетологи понимают...
обособленную целостность, характеризующуюся показателями цены
совокупность товаров на складе
количество ассортиментных групп
набор товаров, предлагаемый предприятием изготовителем
Если фирма занимает положение аутсайдера отрасли, то ее конкурентную позицию согласно матрице Бостонской консалтинговой группы можно определить как
звезда
дохлая собака
трудный ребенок
дойная корова
Рынок товаров потребительского назначения состоит из
фирм, приобретающих товары для последующей реализации
фирм-производителей товаров потребительского назначения
отдельных лиц и домохозяйств, приобретающих товары и услуги для личного потребления
покупателей, приобретающих товары для последующей продажи
Несохраняемость - это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга для
сферы материального производства
сферы услуг
мест отдыха
отдельных лиц
Предприятие абсолютно уверено в репутации своих изделий. Ему лучше использовать метод ценовой политики
цена внедрения товара
снятия сливок
цена лидера
престижная цена
Продлению жизненного цикла товара не способствует
освоение экспортных рынков
поощрение покупателей
снижение бюджета рекламы
глубокая сегментация рынка
К переменным затратам на маркетинг, которые обеспечивают общую поддержку маркетинговой службы предприятия можно отнести
оплату телефонных переговоров
заработную плату штатных сотрудников отдела маркетинга
оплату привлекаемых внешних консультантов и экспертов
расходы по изготовлению сувениров
К факторам, ограничивающим продвижение товара на внешний рынок, относят
оффшорные зоны
интеграционные процессы
часовые пояса
внешнеторговые квоты
К классификации фирм-конкурентов в зависимости от доли фирмы на рынке не относится
«окопавшийся» в рыночной нише
креативный лидер
лидер рынка
претендент на лидера
Отдел фирмы, одной из функций которого является управление сбытом, можно назвать отделом
маркетинга и рекламы
логистики
маркетинга и сбыта
маркетинговых исследований
Форма конкуренции, предполагающая выпуск достаточно схожих товаров, но различающихся по ряду параметров, называется
ценовая
видовая
предметная
функциональная
Маркетинговая макросреда включает следующие элементы
производство, финансы, кадры, руководство
поставщики, посредники, конкуренты, клиентура
политические, экономические, социально-демографические, технологические, экологические
контактные аудитории
Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на маркетинг
дифференцированный
целевых сегментов
концентрированный
массовый
«Мониторинг конкурентов» связан с
нейтрализацией конкурентов
борьбой с конкурентами
отслеживанием деятельности конкурентов
сотрудничеством с конкурентами
Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать
группу лиц, идущую на тесный контакт с потребителями товара предприятия
группу лиц, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары
группу лиц, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары
любую группу лиц, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей
Если на рынке региона широко представлены различные прохладительные напитки, то форма конкуренции товаров
видовая
функциональная
предметная
отсутствует
Если конкурентная позиция фирмы (роль фирмы в конкурентной борьбе) – «претендент на лидерство», то доля фирмы на рынке составляет примерно ___%
40
20
30
10
Под конкурентоспособностью товара в маркетинге традиционно понимают
способность товара превосходить аналогичные виды продукции по функциональным характеристикам
самую низкую себестоимость товара
самый высокий в мире уровень качества
способность товара конкурировать с товарами-конкурентами на конкретном рынке в определенный период времени
Фирма, как правило, имеет максимальный объем продаж на стадии жизненного цикла товара
внедрения
зрелости и насыщения
роста
спада
Логическая последовательность этапов сегментации рынка такова: выбор
целевого рыночного сегмента, выбор метода сегментации, выбор признаков сегментации, позиционирование товара
признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевых сегментов, позиционирование товара
метода сегментации, позиционирование товара, выбор признаков сегментации, выбор целевых сегментов
признаков сегментации, выбор целевых сегментов, выбор метода сегментации, позиционирование товара
Изучается социальное положение, образование, доходы. Исследование маркетинга проводится по направлению
товародвижение
внутренняя среда
конкуренты
потребители
К факторам внешней среды маркетинга относятся
поставщики организации
текучесть кадров организации
производственная программа организации
структура инвестиций организации
Сезонные скидки принято устанавливать на такие товары как
ортопедическая обувь
обувь летняя
рабочая (специализированная) обувь
домашняя обувь
Социально-экономическим признаком сегментации зарубежного рынка является
место проживания
уровень дохода семьи
размер семьи
плотность населения
Фирма может оказывать определенное воздействие на элементы
не относящиеся к маркетинговой среде
маркетинговой макросреды и маркетинговой микросреды
маркетинговой микросреды
маркетинговой макросреды
К маркетинговым стратегиям не относится
сбытовая стратегия
финансовая стратегия
товарная стратегия
ценовая стратегия
Стратегия концентрированного маркетинга эффективна, если предприятие
небольшое и ресурсы его ограничены
производит дифференцированный товар для различных потребителей
крупное и располагает финансовыми ресурсами
стремится максимизировать сбыт
Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает маркетинговую программу для каждого сегмента. Это решение может быть охарактеризовано как
концентрированный маркетинг
агрегированный маркетинг
дифференцированный маркетинг
недифференцированный маркетинг
К торговым посредникам не относятся
мелкооптовый торговец
розничный торговец
оптовый торговец
маркетинговая консалтинговая фирма
Маркетологи допускают, что нижний предел цены, ниже которого товар не может быть продан, фирма устанавливает с учетом покрытия величины _______ затрат фирмы
предельных
средних
переменных
постоянных
Стадия жизненного цикла товара, когда конкуренции практически нет, прибыль и объемы продаж невелики, покупатель – новатор, реклама носит информационный характер, называется стадией
спада
роста
зрелости и насыщения
внедрения
Стимулирование спроса, вытеснение конкурентов и завоевание существующей рыночной доли за счет более низкой цены на предлагаемый товар предполагает стратегия
выборочного проникновения
широкого проникновения
престижных цен
«снятия сливок»
Услуги с низкой степенью трудоемкости и низкой степенью индивидуальности оказывают
курорты
рестораны
врачи
юристы
Элементами закупочной цены на зерно являются
себестоимость и прибыль сельхозпредприятия
себестоимость и оптовая надбавка
себестоимость производства зерна
себестоимость, прибыль и акцизы
Среди стадий жизненного цикла товара выделяют
рост
диверсификацию
степень риска
расширение рынка
Если фирма выходит с существующими товарами на существующие у нее рынки, то он выбирает стратегию
полной диверсификации
развития рынка
диверсификации товара
диверсификации рынка
На этапе жизненного цикла товара «внедрение» объемы продаж
резко падают
растут
имеют максимальные темпы роста
стабильны
Согласно SWOT-анализу к «сильным сторонам» фирмы не относится
географическая разобщенность потребителей
большой охват рынка
система скидок
уникальность продукта
«Товар исчезающего спроса», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара
зрелость и насыщение
спад
рост
внедрение
Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то глубина товарной номенклатуры «ржаной хлеб» равна
4
2
7
11
Для рынка олигополистической конкуренции с позиций контроля над ценами характерно
контроль над ценами ограничен возможностью замены товара
влияние «ценового лидера»
контроль цен фирмой
цены определены рынком
Сущность товара с позиции маркетинга следует определить как
материальная вещь, способная удовлетворить определенные потребности
продукт труда, предназначенный для обмена
продукт деятельности фирмы, предложенный на рынке для продажи и пользующийся спросом покупателей
результат системных исследований, научных разработок и производства персонала предприятия
Маркетинговую стратегию фирмы нужно изменять в зависимости от изменения
рыночного предложения
структуры издержек фирмы
структуры рыночного спроса
рыночной конъюнктуры
Под пробным маркетингом понимают...
реализацию продукта на рынке и наблюдение за ходом его реализации в рамках предполагаемого плана маркетинга
идею продукта воплощают в физическую фирму и определяют базовую маркировочную стратегию
внедрение в рынок
способ выбора целевого сегмента
Фирма намерена «усилить» товар послепродажным сервисом, что соответствует развитию уровня товара
товар по замыслу и товар с подкреплением
товар с подкреплением
товар в реальном исполнении
товар по замыслу
Если два торговца продают один тип шариковых ручек от одного производителя, то форма конкуренции товаров
видовая
функциональная
отсутствует
предметная
Под товародвижением в маркетинге следует понимать
продажу товара через посредников
безвозмездную передачу товара клиенту
продажу товаров без посредников
деятельность по планированию, реализации и контролю над физическим перемещением товара от производителя к месту использования