Маркетинговые исследования

Произвольная (случайная ) выборка используется как
метод прогноза результатов исследования
метод сбора информации
не используется в маркетинговых исследованиях
метод исследования данных
Адекватность марки - это
критерий исследования брендов, позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем
способность марки восприниматься в качестве единственной и оригинальной
способность марки соответствовать представлениям потребителей
критерий исследования брендов, характеризующий известность марки и ее распознаваемость как имени, так и обозначения конкретного товара
Комплексные исследования используются для
проведения качественных исследований
всестороннего анализа ситуации на рынке
проведения фокус-группы
проведения количественных исследований
Метод прямого соотнесения используется для
при проведении опросов
анализа маркетинговой ситуации
качественных исследований
количественных исследований
Ассоциативный тест - это метод
измерения известности марок, товаров
при котором два или более рекламных объявления сравниваются между собой и последовательно со всеми своими аналогами
исследования, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической представительной выборки
когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов
Бренд - это
фирменный стиль
марочное имя
марочный знак
торговая марка
Исследование (анализ) мотивации обязательно при
проведении количественных исследований
формировании маркетинговой стратегии
проведении качественных исследований
расчете индекса потребительского рынка
Анализ внутренней обстановки фирмы используется
для сбора информации о стратегии фирмы
для организации работы фирмы
как составляющая маркетингового исследования
для улучшения работы с заказчиками
Национальная марка - это
старейшая марка в государстве
марка, созданная производителем
мировая марка
марка государственная
Оценочное исследование - это оценка
настроения потребителей
необычной ситуации
новой идеи
соответствия маркетингового предложения его стратегическим целям
Возможности планировать рекламную кампанию фирмы в СМИ с учетом потребительских предпочтений - это
планирование доходов
финансовые возможности
медиапланировочные возможности
аналитические возможности
Специально разработанное начертание полного или сокращенного наименования фирмы - это
слоган
товарный знак
логотип
бренд
Дельфи-метод как метод прогноза используется в случае, если
для получения оценки используется анализ различных тенденций
необходимо использовать мнения экспертов
оценка недостоверна
оценка затруднена
Коррекционные исследования - это исследовательские процедуры
при прогнозировании конечного результата в маркетинговых исследованиях
при проведении анализа результата в качественных исследованиях
отслеживающие выход объекта исследования на рынок
при проведении анализа результата в маркетинговых исследованиях
Какое отношение между объектами отражает ординальный уровень шкалы?
Идентичность.
Интервал.
Порядок.
Число ноль.
Метод определения эффективности теста - это
вид исследования газет, журналов для нужд рекламы с целью определения степени досягаемости газет, журналов читателями
общее название исследований, цель которых - изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики
вид исследования, при котором первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимально количество голосов
вид исследования, показывающий, сколько раз данное рекламное объявление имело шансы быть увиденным
Метод квот - это
разложение генеральной совокупности на отдельные группы
метод, при котором выбор проходит по аналогии с распределением определенных признаков
метод, при котором исследованию подвергаются лишь наиболее существенные элементы генеральной совокупности
метод, при котором анализу подвергаются только результативные данные
Проективные методы - это методы
прогноза
анализа
получения информации
исследования
Коэффициент покрытия при анализе читательских аудиторий
задается
допускается равным нулю
рассчитывается
определяется по справочным данным
Поисковые цели - это цели, предусматривающие
проверку гипотез о какой-то причинно-следственной связи
описание определенных явлений
сбор данных для ознакомления с рынком
сбор каких-либо предварительных данных, проливающих свет на проблему
Информация о частных респондентах, которая была собрана в ходе маркетингового исследования,
может быть использована для целей, связанных с продвижением товара
не может быть использована без явно выраженного согласия респондента
может быть использована без явно выраженного согласия респондента
является собственностью исследователя
Индуктивные однофакторные методы предназначены для
исследования взаимосвязей между переменными
проверки того, влияет ли изменение независимых переменных на зависимые
проверки соответствия характеристик выборки
проверки гипотез о неизменности характеристик генеральной совокупности
Переходящая аудитория - это
аудитория, оставшаяся у приемников после прослушивания или просмотра предыдущей программы той же станции (канала)
аудитория, оставшаяся у приемников после прослушивания или просмотра предыдущей программы той же станции (канала) во время прам-тайма
отношение объема сбыта рекламодателя к объему сбыта всей отрасли
аудитория той же станции (канала)
Как применение метода демографического соотнесения влияет на размеры целевой аудитории?
Это взаимоисключающие понятия.
Увеличивает ее размеры.
Никак не влияет.
Уменьшает ее размеры.
Рейтинг - это
степень представительности выборки при исследовании рынка
ситуация, когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов
котировка, показатель популярности товара, программы и т.д.
показатель, коэффициент, число, показывающее отношение одной величины к другой или к группе величин и являющееся базой для сравнения
Объектом выборки исследования Media Scanner-96 является население
Всех городов одного из регионов России
Крупнейших городах мира в возрасте от 21 года
Москвы в возрасте от 16 до 60 лет
Крупнейших городов России с количеством жителей более 500 тыс. человек в возрасте от 16 лет и старше
Данные, подготовленные исследовательской фирмой, помимо отчета об исследовании являются собственностью
респондента
государства
исследователя
заказчика
Детерминирующие атрибуты марки
позволяют отличать марки друг от друга
это определяющие рейтинг предпочтений разных марок товара
это полезности марки для конкретного покупателя
это необходимые составляющих имиджа товара
Эксперимент - это
нештатная ситуация
метод получения информации
метод опроса
метод подготовки данных
Разведывательное исследование проводится на стадии
разработки нового товара
рассмотрения необычной ситуации
расчета размера рынка
ознакомления с рынком
Типовая выборка - это
выборка, которую обычно проводят перед началом исследований
метод, когда сбор данных ограничивается немногими характерными элементами генеральной совокупности
выборка для определения индекса рынка
выборка, соответствующая определенному типу товара или услуги
При проведении прямого опроса необходимо иметь
приборы и приспособления
экспериментальную группу
анкету или перечень вопросов
лабораторные данные
Параметрические тесты предназначены для
исследования взаимосвязей между переменными
проверки гипотез о неизменности характеристик генеральной совокупности
проверки соответствия характеристик выборки
проверки того, влияет ли изменение независимых переменных на зависимые
Надежность выборки - это
продуманный отбор исследовательских групп
минимизация воздействия посторонних исследований
использование комплексных исследований
степень представительности выборки при исследовании рынка
Описание методов, с помощью которых была собрана информация, относится к
стандартам создания отчета
представлению результатов
сбору данных
анализу результатов
Новинка - это марка,
активно продвигающаяся на товарном рынке, имеющая достаточный запас жизнеспособности
известная и покупаемая узкой категорией потребителей
начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию
имеющая максимальную цену
Трендовый опрос - это исследование, при котором
проверяются гипотезы о распределении характеристик генеральной совокупности
проверяются гипотезы о неизменности характеристик генеральной совокупности
состав опрашиваемых постоянен
состав опрашиваемых меняется
Количественные исследования - это
исследования мотиваций потребителя
исследования, изучающие объемы выпускаемых товаров
исследования, изучающие уровень известности товара или услуги и определяющие рейтинг предпочтений
исследования, проводящиеся большим количеством исследователей
Для получения рейтинговой оценки для j-го предприятия (Rj) можно использовать формулу (aij - исходные показатели матрицы; k - экспериментный весовой коэффициент)
Rj = image001.gif, текст ответа Маркетинговые исследования
Rj = image003.gif, текст ответа Маркетинговые исследования
Rj = image002.gif, текст ответа Маркетинговые исследования
image004.gif, текст ответа Маркетинговые исследования
Целевые (специальные) исследования используются при
расчете индекса потребительского рынка
проведении качественных исследований
выявлении мотиваций
выполнении заказа для отдельного заказчика
Объяснительное ( диагностическое) исследование применяется для
прогноза рыночной ситуации
качественных методов исследования
количественных методов исследования
анализа информации
Унификация в брендинге - это единообразие
визуального или вербального представления рекламного обращения в рекламных материалах
в оформлении товаров
в оформлении стиля
в представлении маркетинговых стратегий
Перекрытие в исследованиях аудиторий
общее название исследований, цель которых - изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики
вид исследования газет, журналов для нужд рекламы с целью определения степени досягаемости газет и журналов читателями
означает, что читатели одного издания частично идентифицируются с читателями других изданий
показывает, сколько раз данное рекламное объявление имело шансы быть увиденным
Индивидуальное интервью используется для
вторичных наблюдений
проведения эксперимента
исследования влияния одного фактора на другой
первичных наблюдений
Данные и информация, полученные при маркетинговом исследовании,
не являются ничьей собственностью
являются собственностью клиента
являются собственностью респондента, участвующего в исследовании
являются собственностью исследователя
Медиапланирование - это планирование
потребительской аудитории
затрат на проведение рекламной кампании
рекламных кампаний в СМИ
генеральной совокупности
Тесты на предпочтения - это
исследовательские процедуры при выборе генеральной совокупности
методы оценки действенности рекламы
исследовательские процедуры, проводящиеся в единственном варианте
исследовательские процедуры для расчета индекса рынка
Исследование рынка - это изучение
общественного мнения, связанного с предложением товаров и спросом на них
промоушн-кампаний
предлагаемых товаров и спроса на них
явлений, процессов, отношений, связанных с предложением товаров и спросом на них
Претесты - это
исследовательские процедуры, предшествующие началу маркетинговых мероприятий
способ прогнозирования результата в маркетинговых исследованиях
тесты, используемые перед началом качественных исследований
способ анализа результата в маркетинговых исследованиях
Исследование действенности - это комплексное исследование
рекламы как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе
концепции маркетинга как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе
правовых основ маркетинговых исследований
ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе