Маркетинг

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Часть марки в виде символа, рисунка, шрифтового оформления, которую можно опознать, но невозможно произнести, - это
брэндинг
марочный знак
марочное название
товарный знак

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
По методу Бостонской консалтинговой группы, элементы бизнеса, имеющие небольшую долю быстрорастущих рынков и требующие большого объема средств для сохранения своей доли рынка или для превращения в «звезды», - это
«собаки»
«темные лошадки»
«дойные коровы»
«гусеницы»

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Установите соответствие между понятиями и их определениями
марочный знак
товарный знак
марочное название
марка
часть марки в виде символа, рисунка, шрифтового оформления, которую можно опознать, но невозможно произнести
марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой
имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, позволяющие выделить, опознать товар данного производителя и продавца, отличить его от аналогичных товаров конкурентов
часть марки, выраженная через слово, букву или группу слов, букв, которые могут быть произнесены

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах, - это
рынок в маркетинге
маркетинговое исследование
маркетинговая концепция
контактная аудитория фирмы

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Обычно любая фирма действует в окружении таких контактных групп, как
финансовые круги
безразличные контактные аудитории
гражданские группы действий
местные контактные аудитории
контактные аудитории средств массовой информации
контактные аудитории широкой публики
внутренние контактные аудитории
контактные аудитории государственных учреждений

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Установите соответствие между понятиями и их определениями
демаркетинг
противодействующий маркетинг
поддерживающий маркетинг
синхромаркетинг
вид маркетинга, направленный на уменьшение спроса на товары или услуги, который не может быть удовлетворен из-за недостаточного уровня производственных возможностей, ограниченности товарных ресурсов и сырья
маркетинг, реализуемый с целью обеспечения благополучия потребителя или общества в том случае, когда спрос на ряд товаров и услуг может считаться иррациональным
маркетинг, используемый, когда спрос точно соответствует возможностям фирмы
маркетинг, ориентированный на условия, когда спрос значительно превышает производственные мощности, или наоборот, объем производства данного товара оказывается больше потребностей рынка

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Заключается в осуществлении товарной и ценовой политики, организации сбыта и продвижении товара ______________ функция маркетинга
организационная
сбытовая
товарно-производственная
аналитическая

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Постоянно действующая система взаимосвязи работников, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации с целью использования ее в планировании, управлении и контроле маркетинговой деятельности фирмы или предприятия, - это
товарная линия
маркетинговая концепция
система маркетинговой информации или маркетинговая информационная система (МИС)
рынок в маркетинге

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Сотрудники газет и журналов, рекламных издательств, информационных и аналитических агентств, радиостанций и телеканалов, позволяющие выходить на остальные контактные аудитории, особенно на финансовые круги и широкую публику, – это контактные аудитории
государственных учреждений
местные
средств массовой информации
внутренние

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Основными природными факторами макросреды фирмы являются такие факторы, как
степень влияния государства на интенсивность ресурсопотребления
использование источников сырья и энергоресурсов
состояние источников сырья и энергоресурсов
уровень загрязнения окружающей среды
возрастная структура населения

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Фирма при ориентации на метод определения цен _____________ исходит исключительно из уровня текущих цен товаров-конкурентов и меньше всего обращает внимание на собственные издержки производства и спрос
с ориентацией на конкуренцию
с ориентацией на ценностную значимость товара
на основе издержек производства
на основе нахождения равновесия между издержками производства и состоянием рынка

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Постоянно действующая система взаимосвязи работников, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации с целью использования ее в планировании, управлении и контроле маркетинговой деятельности фирмы или предприятия, - это
рынок в маркетинге
товарная линия
маркетинговая концепция
система маркетинговой информации или маркетинговая информационная система (МИС)

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Целями предприятия являются
получение прибыли (для коммерческих предприятий)
оплата труда персонала
возвращение капиталовложений
предоставление максимально широкого выбора товаров
социальные обязанности перед обществом

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Вид продвижения, который предполагает личный контакт продавца с покупателем, взаимодействие, общение с покупателем, в процессе которого устно представляются потребительские характеристики товара и принимается совместное решение о возможности (невозможности) купли-продажи товара, - это
стимулирование сбыта
личная продажа
реклама
прямой маркетинг

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Прямой маркетинг имеет _______ форм (ответ дайте цифрой)

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
С точки зрения потребностей, спрос бывает таких видов, как покупательский спрос на товары и услуги
на новые товары и услуги
на антикварные и раритетные
не первой необходимости
первой необходимости

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Явление в маркетинге, возникающее вследствие взаимозависимости рынков, как результат глобализации, - это
международный маркетинг
многонациональный маркетинг
интернационализация
транснациональная корпорация

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Процесс макропланирования включает такие основные составляющие, как
маркетинговое планирование
формулирование целей
анализ
контроль
реализация

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Установите соответствие между понятиями и их определениями
личная продажа
прямой маркетинг
розничная торговля
паблик рилейшнз
вид продвижения, который предполагает личный контакт продавца с покупателем, взаимодействие, общение с покупателем, в процессе которого устно представляются потребительские характеристики товара и принимается совместное решение о возможности (невозможности) купли-продажи товара
совокупность мероприятий, с помощью которых продавец, прибегая исключительно к современным средствам массовой информации, осуществляет реализацию товаров и услуг, используя почтовую связь, каталоги, прессу, компьютерные сети, телефон вместе с адресными списками и базами данных
неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены
любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Возможность возникновения так называемой маркетинговой близорукости и последствия для предприятия впервые описал один из ведущих специалистов в области современного маркетинга
Торстейн Веблен
Теодор Левитт
Ирвинг Фишер
Лайонел Роббинс

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Преимуществом ______________ является то, что издержки на содержание вспомогательных служб значительно сокращаются, но повышается эффективность решения маркетинговых задач на различных национальных рынках
микропирамидальной структуры фирмы
олигополии
международного конгломерата (интергломерата)
зонтичной структуры фирмы

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Маркетинговая среда фирмы представляет совокупность таких видов сред, как
микро-
мульти-
медиа-
макро-

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Составляющими элементами коммуникационной модели, главным образом, с точки зрения цепочки планирования, являются
выбор средства распространения информации
сбор информации, поступающей по каналам обратной связи
выбор обращения
выбор темы для обращения
выявление целевой аудитории
выбор свойств, характеризующих источник обращения
определение желаемой ответной реакции

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Маркетинг, применяемый в условиях формирующегося спроса на товары, т.е. когда главной задачей является процесс превращения потенциального спроса в реально предъявляемый, - это ___________ маркетинг
поддерживающий
стимулирующий
конверсионный
развивающий

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Определение (выбор) фирмой из всех возможных направлений действий в области ценообразования главного, обеспечивающего достижение поставленной цели в каждом конкретном месте и в каждый конкретный временной отрезок, - это
ценовая политика
комплекс маркетинга
ценовая стратегия
целевой рынок

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Организационная структура управления маркетингом, в которой функциональные маркетинговые службы предприятия вырабатывают и координируют осуществление некоторых единых для предприятия целей и задач маркетинга, - это ____________ организация
функционально-продуктово-рыночная
географическая
функциональная
функционально-продуктовая

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Краткосрочный план, содержащий описание текущей ситуации, цели компании, программу действий, бюджет и формы контроля на предстоящий год, – это ___________ план компании
дневной
долгосрочный
стратегический
годовой

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Установите соответствие между понятиями и их определениями
рынок в маркетинге
сделка
маркетинговая концепция
концепция совершенствования производства
концепция, основанная на предрасположенности потребителей к широко распространенным и доступным по ценам товарам, что требует постоянного совершенствования технологии и организации производства, повышения эффективности системы распределения
генеральный замысел действий фирмы или предприятия на рынке, определяющий ее стратегию действий, выбор системы целей и идеи бизнеса
коммерческий обмен ценностями в виде устного или письменного договора двух или нескольких экономических субъектов о проведении некоторых действий, связанных с разными формами экономического и торгового взаимодействия
совокупность существующих и потенциальных покупателей товара

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Местные жители, товарищества собственников жилья, советы ветеранов, спортивные общества и клубы – это ____________ контактные аудитории
внутренние
государственных учреждений
местные
средств массовой информации

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Не имеет целью получение прибыли и опирается на планетарные и общечеловеческие интересы и ценности, высокие этические и морально-нравственные принципы ___________ маркетинг
товарно-дифференцированный
инновационный
некоммерческий (нон-бизнес-маркетинг)
коммерческий, или бизнес-маркетинг

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Для фирм, действующих на мировых рынках, характерны _______ вида структурного построения (ответ дайте цифрой)

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Позволяет определить факторы, влияющие на норму прибыли по чистой стоимости компании, анализ
сбыта
соотношения маркетинговые затраты/объем продаж
доли рынка
финансовый

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Генеральный замысел действий фирмы или предприятия на рынке, определяющий ее стратегию действий, выбор системы целей и идеи бизнеса, - это концепция
интенсификации коммерческих усилий
совершенствования товара
совершенствования производства
маркетинговая

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка - это ___________ маркетинг
концентрированный
товарно-дифференцированный
массовый
инновационный

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Установите соответствие между понятиями и их определениями
стратегия конгломератной или латеральной диверсификации
стратегия горизонтальной диверсификации
стратегия вертикальной диверсификации
стратегия стандартизации комплекса маркетинга
стратегия, в случае которой создается новый продукт, требующий новых технологий и ориентированный на потребителя основного продукта
освоение новых продуктов, используя в качестве сырья или полуфабриката традиционную продукцию, либо производство товаров, являющихся сырьем, полуфабрикатами или комплектующими при изготовлении традиционных продуктов
предложение идентичной продукции по идентичным ценам через идентичные каналы сбыта с использованием идентичных программ продвижения в нескольких разных странах
рост фирмы осуществляется за счет производства продуктов, совершенно не связанных с традиционными продуктами фирмы

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Установите соответствие между понятиями и их определениями
организационная функция маркетинга
аналитическая функция маркетинга
товарно-производственная функция маркетинга
сбытовая функция маркетинга
связана с организацией маркетинговых служб на фирмах, планированием и контролем маркетинга
заключается в осуществлении товарной и ценовой политики, организации сбыта и продвижении товара
связана с разработкой рекомендаций по созданию товара и оценкой его конкурентоспособности
включает в себя комплексное исследование рынка и анализ внутренней среды фирмы

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Долгосрочное, качественно определенное направление развития организации, касающееся сферы, средств и форм ее деятельности, системы взаимоотношений внутри организации, а также позиции организации в окружающей среде, - это
территориальный маркетинг
маркетинговая среда фирмы
стратегия
внешняя среда фирмы

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Возрастающее значение сервисного обслуживания обусловлено такими причинами, как
создание профильных сервисных центров
возрастание желаний покупателей иметь возможности решения проблем, возникающих в процессе использования товара
предохранение товара от порчи и повреждений
рост конкуренции на все более насыщаемых товарных рынках
усложнение эксплуатации товара

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Товарная номенклатура характеризуется
сопоставимостью
длиной
глубиной
широтой
наполняемостью

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Совокупность законов, государственных учреждений и структур, которые оказывают влияние и ограничивают деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе, – это ____________ факторы среды
демографические
экономические
научно-технические
политико-правовые

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Применяется в отраслях экономики, социальной и духовной сферах, в шоу-бизнесе и в политике и направлен на получение прибыли или иных форм выгоды (получение власти) ___________ маркетинг
некоммерческий (нон-бизнес-маркетинг)
товарно-дифференцированный
коммерческий, или бизнес-маркетинг
инновационный

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Стратегии, которые связанны с изменением продукта и/или рынка и не затрагивают три других элемента (отрасль, положение фирмы внутри отрасли и технологию), – это стратегии
роста
сокращения
концентрированного роста
стабильности

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Фирма может осуществлять через собственный торговый персонал за рубежом либо воспользоваться услугами местных маркетинговых посредников
импорт продукта
прямое владение
совместное предприятие
экспорт продукта

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
По отраслевому признаку выделяют такой маркетинг, как
производственный
самомаркетинг
потребительский
страховой
сомаркетинг
банковский
общественных и государственных организаций
торговый

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Под _____________ обычно понимают комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое
увещевательной рекламой
рекламной кампанией
информативной рекламой
стимулированием сбыта

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Продолжение начатых программ в ожидании успеха - это стратегия
«паузы»
«осторожного продвижения»
снятия прибыли
«без изменений»

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Вид маркетинга, помогающий вырабатывать государственную политику в определенных сферах жизнедеятельности общества, - это
глобальный маркетинг
макромаркетинг
территориальный маркетинг
мегамаркетинг

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Основными факторами макросреды фирмы являются такие факторы, как
природные
технические
экономические
демографические
гражданские
социально-культурные
политико-правовые

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Установите соответствие между понятиями и их определениями
контактные аудитории средств массовой информации
местные контактные аудитории
гражданские группы действий
контактные аудитории государственных учреждений
сотрудники газет и журналов, рекламных издательств, информационных и аналитических агентств, радиостанций и телеканалов, позволяющие выходить на остальные контактные аудитории, особенно на финансовые круги и широкую публику
активисты и юристы экологического движения, потребительских ассоциаций, представители национальных меньшинств, движения за здоровый образ жизни, организации вкладчиков, пострадавших от мошеннической деятельности ряда финансовых компаний
местные жители, товарищества собственников жилья, советы ветеранов, спортивные общества и клубы
чиновники государственных ведомств, работники налоговых и статистических органов, государственных социальных фондов, пожарной инспекции, санитарно-эпидемиологического контроля и т. п.

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены - это
стимулирование сбыта
прямой маркетинг
реклама
паблик рилейшнз