Маркетинг

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Американский ученый М. Портер выделил ________ движущих сил конкуренции (ответ дайте цифрой)

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Неличная форма предоставления информации о производимых товарах и услугах, открыто исходящая от определенного лица или организации, оплаченная ими с целью расширения числа клиентов и стимулирования продаж, - это
стимулирование сбыта
личная продажа
прямой маркетинг
реклама

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара - это
рынок в маркетинге
услуга
сделка
запрос

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Установите соответствие между понятиями и их определениями
международный маркетинг
бизнес-портфель
транснациональные корпорации
многонациональный маркетинг
набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания
маркетинг товаров и услуг за пределами страны, где находится организация
осуществление маркетинговых операций в масштабе мирового хозяйства в целом
частные, государственные или смешанные предприятия, не зависимые от страны их происхождения и имеющие в двух или более странах структуры, которые функционируют в соответствии с системой принятия решений, позволяющей проводить их согласованную политику и общую стратегию

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Любая деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования, - это
оптовая торговля
рынок в маркетинге
контактная аудитория фирмы
розничная торговля

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
К стратегиям концентрации относятся такие стратегии, как стратегия
усиления позиций на рынке (тот же рынок тот же продукт)
развития рынка (новый рынок)
развития продукта (новый продукт)
снятия прибыли

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
В зависимости от количества посредников различают _______ типа традиционных каналов сбыта (ответ дайте цифрой)

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Цели маркетинга складываются из _________ составляющих (ответ дайте цифрой)

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Микросреду самой фирмы представляют основные функциональные структуры, в числе которых
бухгалтерия
производство
служба главного бухгалтера
служба материально-технического снабжения
служба маркетинга
высшее руководство фирмы
финансовая служба
подразделения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР)

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Потребность, подкрепленная покупательной способностью, - это
запрос
товар
обмен
спрос

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Процесс и средства взаимодействия субъектов маркетинговой системы (производителей, посредников, потребителей) по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности – это
функциональная организация
маркетинговые коммуникации
стратегия концентрации
маркетинговая концепция

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Применительно к стране, ____________ ориентирован на повышение (поддержание) престижа страны, ее хозяйствующих субъектов, других социальных институтов и населения в мире и международных организациях
мегамаркетинг
территориальный маркетинг
макромаркетинг
глобальный маркетинг

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Применяется для поддержки, информирования и мотивации всех участников процесса сбыта (внешней, оптовой и розничной торговли) в целях создания непрерывного потока реализации товара
реклама
стимулирование сбыта
прямой маркетинг
личная продажа

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Руководители и сотрудники маркетинговых служб должны добиваться изменений, как в выполнении отдельных функций, так и в деятельности предприятия в целом, обеспечивая ее ориентацию на маркетинг. Эти изменения касаются таких аспектов, как
удаления барьеров внутри предприятия, развития новых подходов к оценке эффективности работы его сотрудников, основываясь на конечных результатах деятельности на рынке
распространения информации о наиболее удачных продуктах предприятия
взаимодействия меркетологов с различными правовыми, налоговыми и финансовыми организациями
перераспределения прав и обязанностей на предприятии исходя из необходимости создания наиболее благоприятных условий для повышения эффективности его работы
изменений знаний и оценок, касающихся целей и путей развития предприятия, исходя из информации о рынке, потребителях и конкурентах

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Организация маркетинговой деятельности или маркетинга включает в свой состав
построение (совершенствование) организационной структуры управления маркетингом
подбор специалистов по маркетингу (маркетологов) надлежащей квалификации
взаимодействие меркетологов с различными правовыми, налоговыми и финансовыми организациями
создание условий для эффективной работы сотрудников маркетинговых служб (организация их рабочих мест, предоставление необходимой информации, средств оргтехники и др.)
организацию эффективного взаимодействия маркетинговых служб с другими службами организации
распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Постановка целей в соответствии с ориентацией конечных результатов производства с реальными требованиями и пожеланиями потребителей - это ___________ маркетинга
основные задачи
методы
целевая ориентация
принципы

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Активисты и юристы экологического движения, потребительских ассоциаций, представители национальных меньшинств, движения за здоровый образ жизни, организации вкладчиков, пострадавших от мошеннической деятельности ряда финансовых компаний, - это
гражданские группы действий
внутренние контактные аудитории
финансовые круги
местные контактные аудитории

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Осуществление маркетинговых операций в масштабе мирового хозяйства в целом - это
стратегический маркетинг
многонациональный маркетинг
стратегическое планирование
международный маркетинг

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Используется, если деятельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей, непосредственно исходящих от рынка, маркетинг, ориентированный на
поставщика
продукт
производителя
потребителя

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Независимые от данной фирмы предприятия, осуществляющие поставки сырья, оборудования, комплектующих изделий, расходных материалов и т.п., - это
поставщики
конкуренты
клиенты
посредники

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Используется организациями, выпускающими многономенклатурную продукцию, ____________ организация
функционально-рыночная
функциональная
географическая
функционально-продуктовая

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Организационная структура управления маркетингом, в которой специалисты по маркетингу, в первую очередь сбытовики, сгруппированы по отдельным географическим районам, – это ____________ организация
рыночная
функциональная
продуктовая (товарная)
географическая

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Методы маркетинга заключаются в том, что проводятся
обеспечение формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС) путем комбинации рекламы, личной продажи, некоммерческих престижных мероприятий и разного рода материальных стимулов, направленных на покупателей, агентов и конкретных продавцов
планирование товародвижения и сбыта, включая создание, при необходимости, соответствующих собственных сбытовых сетей со складами и магазинами и/или агентских сетей
управление маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой, то есть планирование, выполнение и контроль маркетинговой программы и индивидуальных обязанностей каждого участника работы предприятия, оценка рисков и прибылей, эффективности маркетинговых решений
удовлетворение технических и социальных норм своей страны, что означает обязанность обеспечить должную безопасность использования товара и защиты окружающей среды, соответствие морально-этическим правилам, должный уровень потребительской ценности товара
изучение существующих и планирование будущих товаров, то есть разработка концепций создания новых товаров и/или модернизации старых, включая их ассортимент и параметрические ряды, упаковку и т.д.
мероприятия по завоеванию доли рынка
планирование и обеспечение конкурентоспособности своего товара
анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую входят не только рынок, но и политические, социальные, культурные и иные условия
анализ потребителей, как реальных, так и потенциальных
обеспечение ценовой политики, заключающейся в планировании систем и уровней цен на поставляемые товары, определении «технологии» использования цен, кредитов, скидок и т.д.

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Ф. Котлер считает, что маркетинг - это
предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена
предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю
комплексная система организации и управления производственно-хозяйственной, коммерческой и сбытовой деятельностью, ориентированная на удовлетворение конкретных потребностей определенного сегмента покупателей
система мер по изучению и прогнозированию рынка с целью максимизации удовлетворения потребностей покупателя и получения прибыли

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Когда работа всех отделов компании направлена на службу интересам клиента, формируется система
социально-этического маркетинга
интегрированного маркетинга
стратегического планирования
совершенствования производства

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Отличительными особенностями международной фирмы являются такие особенности, как
наличие сети подконтрольных производственных филиалов и дочерних компаний в других странах с ориентацией либо на выпуск определенных видов продукции на заранее известных зарубежных рынках, либо на снабжение материнской компании компонентами или сырьевыми и материальными ресурсами
использование технологического кооперирования и специализации подконтрольных предприятий
персонал, работающий в сети подконтрольных производственных филиалов и дочерних компаний в других странах, получает везде одинаковую заработную плату
контроль и координация деятельности филиалов и дочерних компаний из одного центра с учетом разницы в их правовом положении

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Ближайшее окружение фирмы в лице поставщиков, посредников, конкурентов и клиентуры - это ___________ фирмы
медиасреда
микросреда
мультисреда
макросреда

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Связана с разработкой рекомендаций по созданию товара и оценкой его конкурентоспособности ______________ функция маркетинга
организационная
аналитическая
сбытовая
товарно-производственная

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Процесс управления маркетингом (микропланирование) состоит из
разработки маркетингового комплекса
разработки планов по подразделениям компании
претворения в жизнь маркетинговых мероприятий
отбора целевых рынков
составления бизнес-портфеля компании
анализа рыночных возможностей

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Анализ __________ заключается в измерении фактического объема продаж и сравнении с запланированным
соотношения маркетинговые затраты/объем продаж
доли рынка
сбыта
финансовый

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Совокупность удовлетворяемых потребностей - это
обмен
товар
спрос
запрос

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Качество товара включает такие составляющие, как
соответствие нормам и стандартам
надежность
функциональное соответствие
сервис
марка
восприятие (репутация, имидж)
эстетичность
долговечность
дополнительные функции

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Выделяют ___________ типа стратегий сокращения (ответ дайте цифрой)

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Оценивая тот путь, который прошел в XX веке маркетинг, можно выделить такие его основные функции, как
организационная
товарно-производственная
завоевательная
аналитическая
сбытовая

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен - это
товар
рынок
услуга
обмен

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Связан с прекращением выпуска товара, изъятием его из торговой сети и проведением пропагандистской кампании с яркой направленностью против этого товара и его потребления ___________ маркетинг
конверсионный
противодействующий
развивающий
стимулирующий

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Организационная структура управления маркетингом, в которой за разработку и реализацию стратегий и текущих планов маркетинга для определенного продукта или группы продуктов отвечает управляющий продуктом, у которого в подчинении находятся сотрудники, выполняющие все необходимые для данного продукта функции маркетинга, – это ____________ организация
географическая
продуктовая (товарная)
функциональная
рыночная

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Было подсчитано, что для привлечения нового потребителя расходуется сумма в _______ раз большая, чем необходимая для того, чтобы угодить уже существующему покупателю (ответ дайте цифрой)

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Стратегическое планирование является фундаментом для остальных видов планирования в компании и состоит из ________ основных этапов (ответ дайте цифрой)

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Направлен на создание и поддержание: притягательности, престижа территории в целом; привлекательности сосредоточенных на территории природных, материально-технических, финансовых, трудовых, организационных, социальных и других ресурсов, а также возможностей для реализации и воспроизводства таких ресурсов
территориальный маркетинг
макромаркетинг
глобальный маркетинг
мегамаркетинг

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Установите соответствие между понятиями и их определениями
цена в комплексе маркетинга
товарная политика
комплекс маркетинга
ценовая стратегия
выбор возможной динамики изменения первоначально рассчитанной цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей целям предприятия
набор поддающихся контролю факторов и инструментов маркетинга, используемых фирмой для воздействия на выбранные рынки с целью вызвать ответные реакции потребителей и достижения иных целей
многомерная и сложная сфера деятельности фирмы, требующая принятия решений о конкретных особенностях товарной номенклатуры, товарного ассортимента, использовании марочных названий, разработке упаковки и организации сервисного обслуживания
денежное выражение стоимости, от которой, в конечном счете, зависит получение выручки от реализации товаров на рынке

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Установите соответствие между понятиями и их определениями
конкурентная стратегия
корпоративная стратегия
продуктовая стратегия
лидерство по издержкам
выбор между ориентацией на весь рынок или на его часть, а также между основным конкурентным преимуществом (низкой ценой продукта или отличительными его особенностями)
решение по поводу отдельных предприятий, входящих в корпорацию (диверсифицированную компанию)
решение по поводу ассортимента и объемов реализации основных продуктов, выпускаемых предприятием
стремление стать поставщиком самых дешевых товаров и услуг, привлекательных для широкого круга потребителей

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Совокупность знаний, сведений научно-технического, производственно-технологического, управленческого, финансово-экономического характера, а также опыта их применения на практике, - это
цели маркетинга
товарные линии
ноу-хау
инновации

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Термин «маркетинг» возник в экономической литературе _________ в конце XIX - начале XX веков
Соединенных Штатов Америки
Франции
Великобритании
Германии

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Маркетинг, основанный на более детальной сегментации рынка, нацеленной на удовлетворение все более узкого круга людей или даже конкретного человека, - это
сверхмаркетинг
мультимаркетинг
индивидуализированный маркетинг
турбомаркетинг

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Организационная структура управления, в которой деятельность специалистов в подразделениях маркетинга организована исходя из функций маркетинга, которые они выполняют (маркетинговые исследования, сбыт, реклама и т.д.), – это ____________ организация
функциональная
рыночная
продуктовая (товарная)
географическая

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Недостатки функционально-продуктового принципа построения организационной структуры управления заключаются в следующем
управляющий, ответственный за определенный продукт, не наделен полномочиями, которые полностью соответствовали бы его деятельности (он, как правило, в производственной сфере определяет только политику в области разработки новых продуктов, отслеживая их доведение до производства, подразделения же научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, опытного производства и производства ему не подчиняются)
у сотрудников продуктовых подразделений могут существовать двойные линии подчинения: своим непосредственным руководителям и руководителям функциональных маркетинговых служб
управляющий может быстро реагировать на требования рынка
продуктовая организация часто требует больших затрат, чем ожидалось

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Установите соответствие между понятиями и их определениями
стимулирующий маркетинг
развивающий маркетинг
ремаркетинг
конверсионный маркетинг
маркетинг, который используется при отсутствии спроса на товары и услуги по причине безразличного к ним отношения
маркетинг, применяемый в ситуации снижения спроса, характерного для всех видов товаров и любого периода времени в зависимости от фазы жизненного цикла товара
маркетинг при негативном спросе, когда большинство сегментов рынка отвергают данный товар или услугу, который заключается в разработке такого плана рекламной работы и продвижения товара, который сформировал бы спрос и противодействовал негативным тенденциям
маркетинг, применяемый в условиях формирующегося спроса на товары, т.е. когда главной задачей является процесс превращения потенциального спроса в реально предъявляемый

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Четырехфакторная модель комплекса маркетинга содержит такие факторы, как
цена
человек
продвижение товара
товар
место продажи

Маркетинг

2187.01.01;Т-Т.01;1
Установите соответствие между понятиями и их определениями
функционально-продуктовая организация
рыночная организация
продуктово-рыночная организация
организационная структура управления маркетингом, в которой функциональные маркетинговые службы предприятия вырабатывают и координируют осуществление некоторых единых для предприятия целей и задач маркетинга
организационная структура управления маркетингом, в которой управляющие отдельными рынками несут ответственность за разработку и реализацию стратегий и планов маркетинговой деятельности на определенных рынках
организационная структура управления маркетингом, которая реализуется, когда имеются как управляющие отдельными продуктами, так и управляющие отдельными рынками