Маркетинг (курс 2)

Рекламный торговый дисплей называется

Релевантность в поисковых системах – это

__________ позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к каждому покупателю, сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке

Методика специального преобразования информации для ее лучшего запоминания потребителями (посредством символов, звуков, текстов, картинок и т.д.), называется

Консигнация – это

Под __________ стимулированием понимается один из способов продвижения товаров путем привлечения внимания целевой группы покупателей посредством организации и проведения различных конкурсов, игр и лотерей

Разносная торговля – это розничная торговля

При расчете количества кассовых терминалов в кассовом узле магазина самообслуживания за норму принимается наличие одного кассового места на ________ кв. м торговой площади непродовольственного магазина

__________ площадь магазина – это часть общей торговой площади, занятая оборудованием (прилавками, горками, контейнерами, столами, кассовыми кабинами)

Технология персональных продаж, осуществляемых по схеме: выдвижение аргументов в пользу товара по цепочке «внимание – интерес – желание – действие», называется

Мелкооптовая скидка особенно эффективна

Верны ли утверждения? А) Термин «свободные скачки» (free riding) обозначает поведение производителей, снижающих цены за счет минимизации или полного исключения сопутствующих услуг, оказываемых покупателю В) Ценовая политика и политика скидок разрабатываются совместно как комплексная система, в которой формирование цены происходит в первую очередь, а ее вероятные деформации в виде скидок являются производными от основной цели

При проведении __________ ставится задача оценить реакцию потребителей на альтернативные рекламные сообщения для последующего выбора из них наиболее коммуникативных

ATL – рекламой понимают

Если в ходе стимулирования бонус выдается не каждому покупателю и количество бонусов ограничено, то такое стимулирование называется

__________ выкладка товаров – это размещение однородных товаров на всех полках данного стеллажа сверху вниз

__________ – это совокупность всех видов деятельности, необходимых для доведения определенных видов продукции и услуг к соответствующему потребителю

Верны ли утверждения? А) С помощью раздачи бесплатных образцов стимулируют в реальных, а не потенциальных покупателей товара В) Дегустации рекомендуется использовать при спаде спроса на известный товар для привлечения новых покупателей

Верны ли определения? А) Линейная планировка («решетка») – это размещение товаров и проходов для покупателей в виде параллельных линий перпендикулярно линии узла расчета В) Боксовое размещение оборудования («трек», «петля») заключается в расстановке оборудования в виде обособленных отделов и секций и предполагает наличие собственного узла расчета в каждой секции

Метод оценки коммуникативной эффективности рекламы, при котором проводится интервью после организованного показа для оценки запоминания рекламных сообщений, называется тест

Верны ли утверждения? А) «Сарафанное радио» является рекламной формой, которой люди склонны наиболее доверять, так как человек, который советует какой-либо товар или услугу, (по их мнению) не имеет в этом личной выгоды В) Успешная маркетинговая кампания по применению «сарафанного радио» всегда направлена только на потенциальных покупателей

Верны ли утверждения? А) Стимулирование участников каналов товародвижения проводится производителем по отношению к оптовой или розничной торговле или оптовым торговым посредником по отношению к розничной торговле с целью ускорения продвижения товара по каналам товародвижения В) Стимулирование собственного торгового персонала проводится внутри фирмы для интенсификации процесса продажи

__________ стимулирование – это предоставление покупателю в ходе реализации товара каких-либо дополнительных услуг, а также облегчение самого процесса покупки товара.

__________ – это накопительная скидка, посредством которой дистрибьютор перекрывает расходы на маркетинг в определенные сроки и определенным образом

__________ – событие, направленное на информирование потребителя о лучших свойствах продукта, чтобы добиться максимальной заинтересованности потребителя в приобретении и использовании представляемого продукта

Выбранный вариант использования торгового пространства (размер, планировка, распределение товарных категорий по площади торгового зала) относится к __________ факторам создания атмосферы магазина

Возможность активно влиять на сроки выхода рекламы в свет, регионы распространения и т.д. называется __________ канала распространения рекламы

__________ – это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, т.е. целевую аудиторию, и показать рекламу именно ей

Рекламная стратегия «логики» используется для

Синергический эффект – это

Процесс преобразования посетителей магазина в покупателей называется

Технология скидок по типу __________ применяется преимущественно сетевыми ритейлерами и предполагает, что на один или несколько товаров из ассортимента торговой сети устанавливается заниженная цена, приближенная к себестоимости, что привлекает в магазин «ценовых» покупателей и стимулирует продажу товара

Оборачиваемость товарных запасов – это

Торговый центр – это

__________ – это комплекс мероприятий, с помощью которых компании выстраивают прямые маркетинговые коммуникации персонально с каждым действительным или потенциальным покупателем своих товаров с целью установления с ними длительных взаимовыгодных отношений

Метро-юниты – это

Маркетинг и стратегия сбыта, обращающиеся к нейроструктурам нервной системы человека с целью поощрения людей к покупкам, называются

__________ предполагает знакомство целевой аудитории с товаром путем распространения его пробных бесплатных образцов, но в отличие от дегустации не подразумевает потребление данной продукции на месте продаж

__________ – это технология продвижения компании (или товара), когда две и более компании реализуют совместные программы, направленные на стимулирование продаж или повышение осведомленности о товаре целевой аудитории

__________ – это комплексное воздействие на внутреннюю и внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности предприятия на рынке

__________ – это «смешивание» нескольких каналов коммуникации для донесения единого рекламного сообщения, что при грамотном планировании становится весомым аргументом рекламодателя (заказчик рекламы) в борьбе за внимание потребителя

__________ – это технология продвижения компании и товара, когда две или более компаний реализуют совместные программы, направленные на стимулирование сбыта или повышение осведомленности

Товары, удовлетворяющие новую потребность, называются

Шелфтокер – это

__________ стимулирование призывает делать большие по размерам закупки, предлагая за это бесплатно дополнительную единицу товара

__________ является основным элементом организации потоков покупателей и работы расчетного узла

Верны ли утверждения? А) Согласно принципу оптимальности, выделять в магазине необходимо не более 15–20 % товаров В) Приблизительно на 10 % решений, принятых непосредственно в магазине, оказывает влияние чувственная составляющая, а не логика или практическая информация

Основное отличие __________ рекламы состоит в изменении поведения адресата, который из пассивного и равнодушного к данному товару должен превратиться в активного, действующего

__________ – это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью