Связи политических партий и общественных организаций и движений с общественностью
Лидеры СПС: С.В.Кириенко, Б.Е.Немцов и ____________ (укажите инициалы и фамилию)
Чаще всего в формировании партийных систем наибольшую роль играют
социокультурные традиции, характер социальной структуры общества
уровень экономического развития общества
действующее законодательство (прежде всего избирательные законы)
характер рекрутирования политических элит
К объективным потребностям относятся следующие группы
потребности в самосознании
потребности в перспективе самореализации
потребности, обеспечивающие физиологическую жизнедеятельность человека
потребности в безопасности и гарантированной защите потребностей группы
Наиболее активно использовала телевидение партия
ЛДПР
«Гражданский союз»
ДПР
«Выбор России»
ПРЕС
Разделение избирателей на группы, обладающие одинаковыми или близкими характеристиками, значимыми с точки зрения продвижения кандидата, и сходным образом реагирующие на маркетинговые воздействия, определяется как «___________ избирателей»
По вопросу о контррекламе верны следующие утверждения
может быть прямой и косвенной
имеет своей основной целью дискредитацию оппонентов
чаще всего используются про-правительственными партиями и общественными движениями
является синонимом антирекламы
Общественно-политическое объединение
не может участвовать в выборах
не является самостоятельной политической силой
может стремиться к завоеванию политической власти
оказывает влияние на власть через различные институты гражданского общества, не являющиеся государственными структурами
Основная задача политической рекламы - это
эмоциональное воздействие на население
продвижение политического деятеля на определенный пост
создание определенного образа, имиджа, политической картинки
структурирование общественного мнения
Согласно мнению Д.Эптера, «основная функция политических партий – __________ …»
поддерживать существующий политический режим
обеспечивать жизнеспособность политической системы
согласовывать и обобщать разнородные интересы
структурировать общественное мнение
Группы давления
используют, как правило, непубличные, косвенные методы воздействия
стремятся повлиять на политическое решение или изменить государственную политику, сами не добиваясь правительственной власти
включают в себя этносы, элиты, классы, молодежные и феминистские движения
относятся к латентным структурным политическим силам
Предвыборную рекламную кампанию по продвижению Б.Н.Ельцина на пост Президента проводила компания
«Аврора»
«Видео Интернэшнл»
D’Arcy Moscow
«Р.И.М.»
«Премьер СВ»
Слово «партия»
изначально служило для обозначения групп, соперничающих между собой в сфере власти
в политическом лексиконе появляется одновременно с понятием «автономная личность»
латинского происхождения и переводится как «часть»
первоначально служило для обозначения группы людей, управляющих государством
Выделение ___________ групп - это разделение избирателей на условно «наших», «не наших», на «не совсем наших»
К внутренней маркетинговой среде относятся
организационная структура партии
государство
законодательство
руководство партии
В период выборов в Госсовет (парламент) Республики Татарстан (1995 г.) наиболее интенсивно использовались
почтовая рассылка
встречи с избирателями
распространение листовок
выступления на центральном телевидении и радио
«Крейсерская стратегия»
направлена на сохранение стабильно высокий уровня популярности кандидата в ходе всей кампании
допускает комбинирование со «стратегией быстрого финала»
используется обычно на заключительной стадии предвыборной кампании
применяется в том случае, когда кандидат недостаточно известен среди избирателей
предназначена в основном для привлечения журналистов
Реклама в СМИ в большинстве кампаний выполняет__________ и _________ функции
прогностическую
аналитическую
пропагандистскую
агитационную
Основными направлениями партийно-политического маркетинга являются
продвижение и распределение партийных кадров
производство и продвижение партийных программ
создание государственного бренда
реклама государственных учреждений и государственных деятелей,
воспроизводство и распределение административно-кадрового ресурса государственной власти
Любая реклама, в том числе и политическая
имеет трехкомпонентную структуру: когнитивный, аффективный и регулятивный компоненты
является только информацией о товаре
стимулирует систему взаимодействий, имеющих ярко выраженное психологическое содержание
сводится к пропаганде или агитации
Требования, которыми должен обладать сегмент избирателей, для того чтобы стать наиболее предпочтительным для партии и кандидата, - это
максимальная конкуренция среди кандидатов внутри сегмента
перспектива роста в ответ на маркетинговые и другие воздействия
доминирование рыночного мышления
емкость
Прагматический стиль деятельности политических партий
не способствует политической стабильности общественного развития
отвергает использование консенсусных технологий борьбы за власть
предполагает постоянную нацеленность партий на поиск любых возможностей для достижения конкретных целей
не признает идеологических ограничений, легко жертвует ими при достижении различного рода соглашений
Под ____________ системой в политологии понимается такая, в которой более двух партий имеют достаточно сильную организацию и влияние, чтобы воздействовать на функционирование правительственных институтов
Примеры малой эффективности прямой политической рекламы следующие:
«феномен Жириновского» в 1993 г.
деятельность «Союза правых сил» в ходе парламентских выборов 1999 г.
кампания движения НДР на выборах в Государственную думу 1995 г.
кампания Р.Никсона в 1968 г.
По способам воздействия различают ___________ и эмоциональную политическую рекламу
Политические партии и группы интересов
подчинены правящей элите и бюрократическому аппарату
не оказывают влияния на формирование государственных структур
осуществляют корректировку политических целей
направляют политическое развитие
Маркетинговая среда
подразделяется на внешнюю и внутреннюю
включает в себя совокупность элементов государственного регулирования, законодательства, природных, демографических, научно-технических факторов
определяется системой управления компанией
является элементом политического рынка
Структура политической рекламы как вида деятельности
субъект
политические платформы, предвыборные программы, личности лидеров
объект
приход к власти посредством занятия выборной должности, формирование общественного мнения
цели
избиратели или их целевые группы
предмет
претенденты на выборные должности, партии, общественно политические движения, заинтересованные политические силы
Разбивка рынка на четкие группы покупателей, ориентированных на определенные товары или услуги, определяется как «____________»
Основная задача политтехнологов, политических консультантов, рекламистов, специалистов по PR в ходе избирательной кампании в Московскую городскую Думу 1997г. - это
выдвижение конкретных, наиболее «раскрученных» кандидатов
задачи, связанные с созданием имиджа отдельных избирательных блоков
информирование избирателей о выборах и обеспечение их участия в них, преодоление 25-процентного барьера
задачи, связанные с созданием имиджа отдельных кандидатов
Движение российских губернаторов, объединившееся с «Отечеством» в предвыборный блок в 1999 г., носит название «__________ __________»
Практически не использовали прямую телевизионную рекламу в ходе выборов в Думу (1993 г.) следующие объединения
«аграрники»
«Женщины России»
«Яблоко»
КПРФ
«Выбор России»
С точки зрения маркетинга, __________ _________ – это совокупность методов и средств, используемых политическими партиями и движениями для продвижения своего кандидата на выборах
Прием проведения политической рекламной кампании, который предполагает проведение в ходе кампании нескольких заранее спланированных крупных акций, призванных привлечь внимание общественности и журналистов, которые осветят их бесплатно, носит название «стратегия _________ _________»
Этапы процесса создания политической рекламы
первый
разработка концепции или стратегии политической рекламной кампании как комплекса мероприятий для реализации предвыборных целей
четвертый
выбор вида рекламной кампании по критериям направленности
третий
проведение самой политической рекламной кампании
второй
базовые исследования «политического рынка»
Типология партийных систем Дж.Сартори (примеры)
системы партии-гегемона
США
системы умеренного плюрализма
Малайзия
системы доминирующей партии
СССР, Куба
системы крайнего плюрализма
Нидерланды, Финляндия
однопартийные
Япония, Индия
атомизированные системы
Франция, Бельгия
двухпартийная, биполярная система
ГДР, Болгария
Политическая реклама
противопоставляется политическому маркетингу
не ставит перед собой цель повлиять на массовое сознание
наиболее активно проявляется непосредственно в период проведения избирательных кампаний
реализуется в условиях конкурентной коммуникационной среды
ориентирована на конструктивный диалог с аудиторией, при котором возникает устойчивая обратная связь
Расходы 43 избирательных объединений на выборы 1995 г. (в рублях)
на изготовление наружной рекламы
6 млрд
на встречи с избирателями
45 млрд
на радио- и телерекламу
1 млрд
на рекламу в газетах и журналах
14 млрд
Кампания «Голосуй или проиграешь»
создавалась с учетом национальных условий, национальной ментальности избирателей
ориентировалась, преимущественно, на молодежную аудиторию
представляла собой классический пример применения стратегии «быстрого финала» в политической рекламной кампании
являлась калькой с американской кампании «Choose or lose»
Типы имиджей
желаемым
представление кандидата и его «команды» о том, каким его видят избиратели
объективный (реальный)
образ, который пытаются создать «команда» и привлеченные специалисты
идеальный
усредненные представления электоральных групп о качествах желаемого лидера
моделируемый
впечатление о кандидате (его образ), которое есть у избирателей
субъективный
образ, который партия или кандидат хотели бы иметь в глазах избирателей
Искусственное ограничение спроса на кандидатов-конкурентов определяется как «________»
Два основных стиля деятельности политических партий: прагматический и
Основателем общей теории политических партий считается
М.Дюверже
Р.Михельс
Б.Рассел
М.Вебер
Целевые сегменты кандидата (партии) выбирают на ___________ этапе составления маркетингового портрета избирателей
третьем
четвертом
втором
первом
Типология партийных систем Дж.Сартори (сущность)
системы крайнего плюрализма
формально существуют партии-сателлиты, реально не влияющие на процессы принятия решений
двухпартийная, биполярная система
партии довольно фрагментированы
атомизированные системы
существует тотальный контроль одной партии, сливающейся с государственным аппаратом
системы доминирующей партии
несмотря на наличие множества партий, «контрольный пакет» держит одна и та же партия
однопартийные
распыление влияния и дисперсия ролей
системы умеренного плюрализма
две основные партии сменяют друг друга в «маятниковом» режиме
системы партии-гегемона
поляризация партийного спектра
Почтовая рассылка рекламных материалов избирателям
является обязательным элементом политической рекламы в современной России
не позволяет избирательно подходить к аудитории
является наиболее эффективной с материальной точки зрения
может включать в себя информирующие, сравнительные и атакующие материалы
Практика избирательных кампаний за рубежом показала, что значительно эффективнее ориентироваться на адресные аудитории, структурированные на основе _________ характеристик
демографических
ценностно-установочных
социальных
экономических
Основной вид политических коммуникаций в период избирательной кампании – это
организация общественного мнения
«личная продажа»
политическая реклама
пропаганда
Контингент избирателей, голосующих за какую-либо партию на выборах, – «___________»
По вопросу о парламентских выборах 1999 г. верны следующие утверждения
выборы-99 можно назвать победой над коммунистами
КПРФ, как и в 1995 г., получила большинство голосов в Думе
главным итогом выборов 1999 г. стала победа политических технологий
в Государственную думу пришли новые политические объединения, созданные незадолго до выборов
основная борьба происходила между центристскими движениями, в сущности, за одну и ту же часть избирателей
Некоторые правила проведения почтовых рекламных кампаний следующие:
используйте конверты
заставьте адресата прочитать ваше послание до конца
составьте послание так, чтобы его суть можно было уловить за 60 секунд
конкретизируйте свои идеи