Связи политических партий и общественных организаций и движений с общественностью
Предвыборной кампанией «Яблока» занималось рекламное агентство
D’Arcy Moscow
«Видео Интернэшнл»
«Премьер СВ»
«Аврора»
«Р.И.М.»
Географические признаки разделения товарного рынка на группы следующие:
плотность населения, климат
округа, города, общины
государства, регионы
принадлежность к общественному классу
Первая платная политическая реклама в России появилась в преддверии Всероссийского референдума 26 апреля _________ г.
1993
1996
2000
1999
Совокупность действий непосредственных участников выборов, соперничающих на выборах сторон (партий, различных общественных организаций, самих кандидатов ), определяется как «избирательная(ый, ое) ___________»
процесс
кампания
право
процедура
Наука формирования и поддержания образов носит название «________» (или image building)
Логика изменений в характере политических партий (время появления и распространения влияния партий различного толка)
середина XIX в.
фашистские партии
первая половина XIX в.
христианско – демократические партии
последняя четверть XIX века
консерваторы и либералы
20-30-е годы ХХ в.
рабочие партии
Англичанин __________ относит к «группам давления» ассоциации индивидов, сосредоточенные на влиянии на правительство способами, наиболее отвечающими интересам этого объединения
Р.Доуз
Д.Трумэн
А.Бентли
Р.Даль
Качество кандидата
не обладает индивидуализирующими функциями
как явление, имеет прямое отношение к формированию имиджа кандидата
как понятие, является синонимом «характеристики кандидата»
определяется как степень соответствия характеристик кандидата частным потребностям избирателей
представляет собой некий стереотип - абстрактное, обобщающее, интегрирующее отражение объекта
Распределение бюджета избирательной кампании в Московскую городскую думу 1997 г.
реклама в прессе
40%
радио и телевидение
1%
безадресная рассылка материалов по почтовым ящикам
20%
наружная реклама
30%
Наиболее эффективные формы общения кандидатов с избирателями - это
предвыборные митинги
общение через прессу
телевизионные выступления
кампании «от двери к двери»
К внешней маркетинговой среде относятся
программа партии
конкуренты
электорат
предвыборная «команда»
Первые партии
представляли собой своего рода клубы, литературно-политические образования
именовались политическими
являлись формой объединения единомышленников
изначально представляли собой сплоченные объединения, нацеленные на борьбу за власть
Совокупность методов, способов воздействия сил гражданского общества на государственно-правительственные структуры с целью реализации многообразных интересов, определяется как «политическое ____________»
Виды общественных объединений
общественные учреждения
не имеющие членства объединения, цель которых заключается в формировании имущества и его использовании на общественно полезные цели
общественные организации
не имеющие членства объединения, цель которых заключается в совместном решении различных социальных проблем граждан по месту жительства, работы или учебы
общественные движения
массовые объединения, не имеющие членства
органы общественной самодеятельности
объединения на основе членства
общественные фонды
не имеющие членства объединения, цель которых - оказание конкретного вида услуг в интересах участников
Лидер телевизионного рекламного эфира в ходе предвыборной борьбы 1995 г. - это
«Наш дом – Россия»
КПРФ
ЛДПР
«Яблоко»
В российском политическом пространстве следует использовать комбинацию как минимум из двух следующих признаков, а именно
регион
возраст
образ мышления
стабильность дохода
Как и политические партии, группы интересов выполняют функцию _________ интересов - преобразования социальных эмоций и ожиданий, чувств неудовлетворенности или солидарности граждан в определенные политические требования
интегрирования
транслирования
артикулирования
агрегированием
Закон «О выборах депутатов Государственной думы Федерального Собрания Российской Федерации»
был принят в 1993 г.
гарантировал избирательным объединениям и блокам равные условия доступа к частным СМИ
гарантировал избирательным объединениям и блокам равные условия доступа к государственным СМИ
регламентировал правила проведения предвыборной агитации
На третьем этапе составления маркетингового портрета избирателей составляют описание
признаков сегментации
целевых сегментов
предвыборных предпочтений
мотивов поведения
В ходе реализации функции информирования, «группы интересов»
осуществляют определенную трансляцию общественного мнения
могут влиять на отбор кадров, участвующих в процессе принятия решений
дают государственным органам возможность проводить более эффективный политический курс, отвечающий реальным потребностям граждан
согласовывают позиции внутри группы, интегрируют ее для совместно принимаемых решений
Политика, обеспечивающая установление и поддержку отношений взаимного доверия между организацией или конкретным человеком (политическим лидером, кандидатом в депутаты) и многочисленными группами общественности, определяется как «____________»
паблик рилейшнз
общественная реклама
политика коммуникации
политическая реклама
Партии в современном понимании начали формироваться в
Германии
США
Великобритании
России
Однопартийная система
исключает даже номинальное существование других партий
ведет к усилению элементов тоталитаризма в характере власти
предполагает слияние партийного и государственного руководства
способствует появлению феномена «безответственной оппозиции»
Этапы процесса управления маркетингом
четвертый
оценка рыночных потребностей и возможностей
третий
выбор целевых рынков
второй
разработка комплекса маркетинговых воздействий
первый
реализация стратегии и плана маркетинга
«Стратегия рывка», как прием проведения политической рекламной кампании
предполагает спокойное развитие рекламной кампании на начальном этапе с постепенным увеличением темпа к ее завершающей стадии
применяют в два этапа: в начале предвыборной кампании и незадолго до выборов
применяется обычно кандидатами-лидерами, которые стремятся сохранить стабильно высокий рейтинг
рекомендует начинать активные действия раньше, чем за десять дней до выборов
«Отечество – Вся Россия» (ОВР) возглавляли
министр МЧС С.К.Шойгу
генерал милиции А.Гуров
экс-премьер-министр Правительства России Е.М.Примаков
мэр Москвы Ю.Лужков
губернатор Санкт-Петербурга В. Яковлев
Классификация групп интересов (по У.Алеману)
в сфере досуга
профсоюзы, союзы предпринимателей
в сфере публичной политики
церковь, научные общества, культурные центры
в социальной сфере
благотворительные организации, общества инвалидов, союз многодетных семей
в сфере религии, культуры и науки
организации борьбы за мир, охрану окружающей среды
в сфере экономики и труда
спортивные общества
Основная задача рекламной кампании «Голосуй или проиграешь»
использование технологий «черного пиара»
привлечение молодежи на избирательные участки
проведение активной контррекламы в отношении конкурентов
призыв голосовать за конкретного кандидата
По вопросу о лоббизме верны следующие утверждения
объектами воздействия лобби являются общественно-политические организации и движения
лоббизм допускает возможность отстаивания интересов не только организаций и объединений, но и отдельных лиц
лоббистская деятельность всегда ведется в интересах органов власти и должностных лиц
лоббизма больше, как правило, там, где сконцентрирована реальная власть
По вопросу о «сомневающемся электорате» верны следующие утверждения
характеризуется как часть электората с отсутствием спроса
потребность участвовать в выборах неустойчива
решение идти ли на выборы, часто принимается в последний момент
часто определяется как «разрозненный»
Политические партии
могут менять свою первоначальную стратегию поведения ради сохранения позиций власти
имеют своей главной целью участие в выполнении функций артикуляции и агрегирования социальных интересов
как понятие синонимично «общественно-политическим организациям»
можно назвать гражданскими структурами, действующими в сфере государственной власти
не являются политическим институтом
В современной политологии партия рассматривается как
всякая политическая группа, участвующая в выборах
группа людей, объединившихся для участия в политической жизни и преследующих цель завоевания политической власти
группа людей, признающих одну и ту же политическую доктрину
организация людей, объединенных с целью продвижения совместными усилиями национального интереса
Преимущества прямой политической рекламы на телевидении - это
способность обеспечивать необходимую частоту повторения рекламного сообщения
одновременное обращение к двум органам чувств человека – зрению и слуху
низкая финансовая стоимость
способность создать мощный эффект присутствия
Этапы разработки и реализации стратегии и тактики проведения избирательной кампании
четвертый
маркетинговый контроль
первый
стратегическое планирование
второй
маркетинговый синтез
третий
ситуационный анализ
пятый
тактическое планирование
Разные виды наружной рекламы, листовки, наклейки, флажки, сувенирная продукция, определяются как «____________ агитация»
В политике для обозначения деятельности, связанной с информационным воздействием на общественность, долгое время использовался термин «___________»
Движение «Отечество» создавалось
мэром Москвы Ю.М.Лужковым
как «виртуальная» партия власти
экс-премьер-министром Правительства России Е.М.Примаков
Б.Н.Ельциным и кремлевской администрацией
Агрегирование интересов, как функция «групп интересов»
противопоставляется функции артикулирования интересов
заключается в согласовании частных потребностей, установлении между ними определенной иерархии
направлена на выработку общегрупповых целей
предполагает отбор только наиболее политически значимых требований
Краткие сообщения, содержащие предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о событии, касающегося базисного субъекта PR-акции, определяются как «__________»
пресс-релизы
пресс-конференции
брифинги
презентации
Виды «групп давления»
«продвинутые группы»
выражают смыкание отраслевых элит и криминальных групп
«кластеры связей»
означает наличие «своих людей» в органах власти (подкупленных чиновников)
группы «прямого вхождения»
выражает различные формы (сочетания) сращивания представителей исполнительной власти и бизнеса
«парантеллы»
базируются на клановых или родственных связях
«корпоративный лоббизм»
предпочитают оказывать давление на властные структуры с помощью отдельных представителей бизнеса
«коридорный лоббизм»
группировки, построенные на неформальных связях
«олигархии»
частично берут на себя решение чисто политических проблем
Характерные черты избирательной кампании в Московскую городскую думу 1997 г.:
жесткое сегментирование рынка
необеспеченность рекламной кампании социологическими данными
акцентирование внимание на рациональном уровне мотивации избирателей
массированный, плотный характер подачи информации
Идеологизированный стиль партийной деятельности
снижает конфликтогенный потенциал как внутри властных структур, так и внутри гражданского общества
наиболее распространен в условиях демократических политических режимов
способствует превращению идеологии правящей партии в монопольную систему идейной ориентации всего общества
основывается на постоянной защите идеалов и принципов
Согласно мнению английского философа Э.Берка, политическая партия – это
«любая политическая группа, связанная с овладением официальным статусом, и формальной организацией»
«организация, которая проводит линию на открытое завоевание ее представителями государственных позиций»
«организацию людей, объединенных с целью продвижения совместными усилиями национального интереса, руководствуясь некоторым специфическим принципом, относительно которого все они пришли к согласию»
«всякая политическая группа, участвующая в выборах и способная вследствие этого провести своих кандидатов в государственные учреждения»
Совокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и органы власти с двоякой целью: заявить свои задачи и свои программы и повлиять на поведение граждан, определяется как «___________ __________»
Функция управления, способствующая налаживанию или поддержанию взаимовыгодных связей между организацией и общественностью носит название «_________ _________»
Впервые телевидение в качестве рекламоносителя было использовано в ______ г. в США
1970
1950
1980
1960
Система экономических отношений, возникающих между продавцом (производителем) и покупателем в связи с куплей-продажей товаров и услуг, определяется понятием «____________»
Группы, на которые будет направлена вся стратегия выборной коммуникации, определяются как «____________»
Внутренние функции партий - это
поддержание отношений партийной бюрократии и рядовых членов
формирование партийного бюджета
выборы руководства
обеспечение взаимосвязи властных структур и общества
политическая мобилизация
обеспечение поддержки политических целей со стороны широких слоев населения
Наука и искусство установления контактов и поддержания доброжелательных отношений с общественностью, определяется как «________ __________»