Связи политических партий и общественных организаций и движений с общественностью
Основные выводы, которые позволяет сделать рекламная кампания в поддержку Ельцина:
важно не навязывались конкретные решения, а создать видимость возможности сделать свободный выбор
предвыборные политические коммуникации при наличии правильной стратегии и творческого подхода обладают огромной силой воздействия
основными способами воздействия на электорат является апелляция к логике, сознанию
продуманная и просчитанная предвыборная коммуникативная кампания может привести к власти даже «виртуальную» партию
важно определить точную целевую направленность рекламы и выбранных приемов
Рациональная реклама
противопоставляется «предметной» рекламе
информирует
приводит аргументы, чтобы убедить покупателя (избирателя)
воздействует через ассоциацию идей
вызывает воспоминания и наводит на мысль
В историю выборов в США, как самая дорогая и как самая профессиональная рекламная кампания, вошла кампания
Дж.Буша
Д.Джексона
Дж.Кеннеди
Р.Рейгана
Политическая реклама на радио
позволяет размещать ролики различной продолжительности, преследующие различные цели
позволяет быть более селективным в выборе аудитории
является одним из самых дорогих видом рекламы
обеспечивает повышенный уровень внимания аудитории
По вопросу о группах интересов верны следующие утверждения
оказывают влияние на политическую власть путем субсидирования политических партий, финансирования избирательных кампаний, развертывания общественных акций
в своей деятельности редко используют информационные ресурсы
являются непосредственным атрибутом любой политической системы
являются базой для создания групп давления
Группы потребностей избирателей
первоочередные потребности
потребность в социальном оптимизме и соответствующей идеологии
потребность в самосознании
обеспечение стабильности общественного строя (связанной с внутренней и внешней политикой), обороноспособности, правопорядка
потребности в безопасности
потребность в общении, досуге, участии в партии, принадлежности к социальной группе, потребность в религии, «кумире», патриотизме
потребность в перспективе самореализации
питание, одежда, жилье, медицинские услуги, работа, отдых
Сторонники партии, голосующие за выдвинутых ее кандидатов на выборах в государственные органы, образуют ее _________
Часть электората, характеризующаяся готовностью участвовать в выборах и при этом голосовать за конкретного кандидата, определяется как «_____________ электорат»
Элементы предвыборной кампании, проводившейся ОВР, - это
создание партийной структуры с местными представительствами и реальным членством
проведение активной телевизионной политической рекламы
использование в рекламе архетипов массового сознания
проведение «партийной идеологии в умы избирателей»
Двухпартийная система
это система, при которой реальную борьбу на выборах за власть в государстве ведут только две партии, причем одна из партий обеспечивает себе большинство голосов избирателей
предполагает, что в данном обществе существуют только две политические партии
часто именуется как «бипартизм»
в своем классическом варианте реализована в Дании, Бельгии
Сущность ___________ подхода к формированию команды заключается в том, что вначале определяются направления деятельности «команды», необходимые для успешного проведения всей кампании в целом, а затем под них подбираются необходимые люди или структуры
Маркетинговый синтез, как этап разработки и реализации стратегии и тактики проведения избирательной кампании, включает в себя
составление прогноза (что ожидает партию при существующем положении)
решение о разработке тактики
выдвижение целей (чего нужно добиться, чтобы решить имеющиеся проблемы)
определение иерархии задач, которые необходимо решить для достижения поставленных целей
Паблик рилейшнз
как понятие, является синонимом «политической рекламы»
имеет своей главной целью гармонизацию интересов организации (личности) с интересами тех, от кого зависит ее развитие
является составной частью стратегии маркетинга
занимается вопросами взаимодействия отдельных организаций с окружающими их группами общественности
Количество голосов, полученных политическими партиями в ходе выборов в Государственную Думу (1993 г.)
КПРФ, «Женщины России»
24%
«Выбор России»
12,4%
«аграрники»
15,5%
ЛДПР
8%
В современной политологии вся совокупность общественно-политических организаций и движений исследуется через понятия «группы интересов» и «_________ _________»
По вопросу о сегментации рынка верны следующие утверждения
в процессе сегментации избирателей конкретного региона, как правило, используется только один вариант разделения рынка
позволяет более точно ориентировать коммуникативное воздействие на конкретную адресную группу
влияет на формирование образа мышления избирателя
помогает выделить группы покупателей с относительно одинаковыми потребностями и предложить под эти потребности определенный товар
«Единство» в процессе предвыборной кампании
не занималось ни собственным имиджем, ни собственным PR, ни политической рекламой
проводила мощные PR-акции государственного масштаба
активно занималось строительством партийной структуры
сделало ставку на предвыборные технологии
Основные средства маркетинговых коммуникаций
«личная продажа»
телевидение, радио, пресса, почтовая рассылка, ролики, споты, фильмы, буклеты, листовки
«стимулирование сбыта»
специальные публикации в прессе, организация теледебатов, телевизионных выступлений, интервью
организация общественного мнения
подарки, бесплатные обеды
политическая реклама
встречи кандидата и его доверенных лиц с избирателями, митинги
Характеристики целевой группы, использующиеся для определения ее возможности влиять на политическую ситуацию (удельный вес каждой характеристики)
дисциплина и способность к организованным действиям; информированность
20%
уровень доходов
10%
реальная роль в органах власти, активность, культурно-образовательный уровень
15%
численность группы
5%
Создание и поддержание постоянных связей с рынком для информации, убеждения и напоминания о своей деятельности с целью стимулирования продаж, представляет собой формирование комплекса _____________ коммуникаций
Некоммерческое объединение лиц на основе общности их интересов для реализации общих целей, определяется как «___________ объединение»
Комплекс объединений, организаций, учреждений, фондов и движений, интересы и цели которых связаны с политическим участием, определяются как «__________ организации»
Г.Алмонд и Д.Пауэлл считают, что
партии выступают звеном, обеспечивающим жизнеспособность социальной системы благодаря эффективному реагированию на импульсы, поступающие из внешней среды
«самый глубокий смысл политических партий в том, что они пытаются создать новые элиты»
основная цель партии - создать среду, в которой действуют депутаты-парламентарии
наиболее важная функция партий - «агрегирование интересов»
Ситуационный анализ, как этап разработки и реализации стратегии и тактики проведения избирательной кампании, включает в себя
определение положения партии (движения) на политической арене
определение тактики (какие конкретные действия следует предпринять, почему и в какой последовательности)
выбор «рабочей» стратегии (какая стратегия является лучшей и почему)
оценку влияния внешней среды
Современное понимание партий с соответствующими типологическими признаками начало формироваться в _______ в. (вв.)
конце XIX – начале XX
начале XIX
на рубеже XX и XXI
середине XX
В ходе избирательной кампании в Московскую городскую Думу 1997 г.
мало использовалась рассылка листовок по почтовым ящикам
для прямой, «лобовой» рекламы использовался телевизионный канал ОРТ
впервые в России была использована реклама в вагонах метро
основой стратегии было формирование позитивной мотивации как на рациональном, так и на эмоциональном уровне
В США существует многопартийная система при явном доминировании двух партий - Демократической и ___________________
Демографические признаки разделения товарного рынка на группы следующие:
образ жизни
религиозные убеждения, раса
отношение к товару
род занятий
пол, возраст, размер семьи
уровень доходов
В конце августа предвыборный штаб СПС возглавил
Б.Г.Федоров
А.Б.Чубайс
С.К.Шойгу
А.Гуров
Разновидность закулисной теневой политики, особый механизм воздействия на властные структуры, средства массовой информации в целях обеспечения интересов определенных социальных слоев и групп, определяется как «__________»
В России наиболее мощным средством политической рекламы является
распространение агитационных материалов по домам с одновременной агитацией в пользу кандидата
СМИ: прежде всего, телевидение
наглядная агитация и сувенирная продукция
обращение к избирателям с призывом голосовать за кандидата
Партийные системы противостоят ___________, т.е. таким формам организации политической власти, где либо совсем не существует партийных объединений, либо их наличие носит декларативный характер
Самая активная фаза деятельности партий - это
борьба за расширение своего численного состава,
выборы
акции поддержки (недоверия) правящему режиму
укрепление материального положения центральных и низовых организаций
Основные принципы разработки стратегии кампании - это
избегание коалиций с политическими силами и группами избирателей, которые лишь частично поддерживают кандидата
построение структур из добровольцев, расширение работы с избирателями
формирование положительного имиджа Кандидата с использованием результатов социологических исследований
сглаживание контраста между кандидатом и его оппонентами
Определение сил и средств, направленных на максимальное увеличение преимуществ своего кандидата и использование слабых сторон соперников, определяется как «____________ избирательных кампаний»
Американские исследователи ___________ и ___________ считают «группы давления» группами людей, объединенных особыми связями, выражающими взаимную заинтересованность или выгоду для составляющих их граждан
Дж.Пауэлл
Г.Алмонд
А.Бентли
Г.Лассуэлл
Особенности, отличающие выборы в Думу 1995 г. от предыдущих, следующие:
была подключена Судебная палата по информационным спорам при Президенте РФ
сократились масштабы общей рекламной активности участников
Либерально-демократическая партия на предвыборную агитацию затратила значительно больше средств и телевизионного рекламного времени
партия, набравшая наибольший процент голосов избирателей, сконцентрировала свое внимание на телевизионной и радиорекламе
Движение «Единство» возглавили
экс-премьер-министр Правительства России Е.М.Примаков
генерал милиции А.Гуров
тогдашний премьер-министр В.В.Путин
губернатор Санкт-Петербурга В.Яковлев
министр по чрезвычайным ситуациям С.К.Шойгу
Наиболее ярко партии реализуют свои функции в предвыборной и __________ кампаниях
Основная цель ПР-служб в политических партиях -
агитация в пользу тех или иных общественно-важных мероприятий
обеспечение победы кандидата от данной партии на выборах
изучение общественного мнения
разъяснение населению своих целей, программ и инициатив
Первая масштабная политическая рекламная кампания в постсоветской России связана с
президентскими выборами 1996 г.
проведением всероссийского референдума по вынесению всенародного вотума доверия Президенту, Верховному Совету и правительству России (1993 г.)
выборами в Государственную Думу (1995 г.)
избирательной кампанией в Московскую городскую думу 1997 г.
выборами в Государственную Думу (1993 г.)
По вопросу об отношениях между «кругами причастности» и «внутренним кругом» верны следующие утверждения
от уровня взаимодействия данных кругов зависят размеры ресурсов - шансы победы над соперниками во время выборов, а также эффективность влияния на структуры власти
по Дюверже эти отношения являются главной проблемой партийной жизни
чем авторитетнее лидер и чем опытнее актив, тем уже круг случайных попутчиков
«внутренний круг» и «круг причастности» всегда связаны организационно
Выделение кандидата среди конкурентов из списка других кандидатов путем акцентирования внимания избирателей на его положительных характеристиках и особенностях личности, отличающих его от конкурентов, определяется как «_____________ кандидата»
Политический маркетинг
по своему содержанию оказывается противоположен деятельности политических консультантов
подразумевает целый комплекс воздействий на электорат
ограничивается исследованием электората
представляет собой поле деятельности политтехнологов
Акция «Ты прав!» была организована
«Союзом Правых Сил»
«Единством»
«Отечеством»
КПРФ
Принципиальные отличия политической рекламы от коммерческой
нацелена на конкретный результат, жестко зафиксированный во времени
осуществляется в условиях бесконфликтного противоборства
не имеет четко фиксированных ограничений, в частности финансовых
ориентирована на систему оперативных связей с электоратом
Под ___________ __________ понимаются предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио, аудио - визуальные и иные сообщения и материалы
Система учреждений, созданных в обществе для открытой, публичной передачи информации с помощью специальных технических средств, определяется как «_____» (аббревиатура)
Главный конкурент Б.Н.Ельцина в предвыборной борьбе (1996 г.) - это
Г.А.Зюганов
Г.А.Явлинский
М.С.Горбачев
С.Н.Федоров
Официальным слоганом и названием рекламной кампании по продвижению Б.Н.Ельцина на пост Президента (1996 г.) стал девиз «Голосуй или __________»