Социология рекламы
Презентация представляет собой
действие, преследующее цель убедить в чем-то, склонить к чему-то
распространение в обществе и разъяснение каких-то воззрений, идей, знаний, учения
официальное представление, открытие чего-либо созданного, организованного
установление двусторонних контактов с целевой аудиторией
Рынок покупателя - это
тип рынка, когда покупатель, а не производитель диктует, что и как будет продаваться на рынке
те, кто принимает решения о покупке и платежеспособен на этот момент
тип рынка, когда основные рыночные решения зависят в большей мере от владельца вынесенного на рынок товара, чем от покупателя
хозяйство, в собственных пределах производящее все хозяйственные блага, в которых нуждаются его члены
Позиционирование - это
целенаправленное формирование образа какого-либо лица, явления или предмета
деление потенциальной аудитории на определенные сегменты
создание фирменного стиля
определение той ниши в сознании потребителя, которая должна идентифицироваться с данным товаром, выделяя его в конкурентном ряду
_______ - это стандартизированный, устойчивый и, как правило, упрощенный образ какого-либо объекта или явления в сознании человека.
Если предварительное тестирование рекламы дает отрицательный результат, то рекламист должен
переходить к изготовлению рекламных материалов и размещению их в СМИ
менять маркетинговую стратегию
отказаться от данного рекламного обращения
возвратиться на предыдущую стадию и внести коррективы в рекламные обращения
Укажите соответствие между художественным стилем и его характерными чертами
модерн
культивирует нарочито случайное, часто парадоксальное сочетание готовых бытовых предметов, механических копий (фотография, муляж, репродукция), отрывков массовых печатных изданий (промышленная графика, комиксы и т.д.).
прерафаэлиты
дизайнерский стиль, целью которого было привнесение красоты в повседневную жизнь «индустриального человека»
арт-деко
идеал - «наивное» искусство средних веков и Возрождения. члены «братства прерафаэлитов» сочетали скрупулезность передачи натуры с вычурной символикой
поп-арт
основной тезис: форма в искусстве важнее содержания; характерны утонченность, изысканность, одухотворенность, изменчивость
Предметом социологии рекламы является(ются)
отношения при производстве, распределении и потреблении материальных благ
концептуальная схема социальной реальности, в которой ее главные черты и элементы приведены в систему и логически выводятся друг из друга
свойства и особенности общественных отношений, обусловленные рекламой; свойства и особенности рекламы, обусловленные общественными отношениями
реклама как подсистема, выполняющая присущие ей социально необходимые функции
Базовыми рекламными технологиями являются:
типология рекламы
имиджирование рекламного объекта
дифференциация потребительской аудитории
брэндинг
сегментирование рекламной аудитории
позиционирование товара
Факторами обновления рекламной кампании могут стать новые:
продукт
методы сбыта
год
целевая аудитория
рекламная идея, новый имидж товара
Понятие «маркетинг» включает следующие определения:
социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации
предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, территории и идеи посредством обмена
совокупность отраслей экономики, продукция которых выступает в виде услуг
спрос и предложение товаров, услуг, финансовых ресурсов, ценных бумаг, золота, произведений искусства, инвестиций, труда и др. в масштабе мирового хозяйства, страны и ее отдельных районов
технология получения конкурентных преимуществ за счет ориентации деятельности фирмы на потребности и запросы потребителя
К условиям институционализации рекламы относятся:
наличие поддержки во властных структурах
устойчивая социальная потребность в рекламе
внедряемые установки, стереотипы становятся достоянием внутреннего мира личности, ее ценностных ориентаций
типизация потребительского поведения людей, поддержание равновесия в системе «производство-потребитель»
организационное оформление рекламы как социального института
Укажите соответствие между типом маркетинговой стратегии и ее целью
экстенсивное развитие
стремление к увеличению вторичного спроса на товар
усиление конкурентоспособности
работа на упрочение авторитета, рост доверия, удовлетворение ожиданий состоявшихся клиентов
создание круга постоянных клиентов
расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров (модификация товаров, оживление первичного спроса на них)
интенсивное развитие
все усилия направлены на появление новых потребителей
В модернизированную формулу эффективной рекламы (AIDMA) включаются:
мотив
эстетический вкус
внимание
действие
интерес
желание
«Рекламный _____» - компонент рекламы, отвлекающий внимание аудитории от рекламируемого предложения.
По уровню общности теорий в социологии выделяются:
теории среднего уровня
теория относительности
специальная теория
макросоциология
микросоциология
Преимущества телевизионной рекламы:
замена коммивояжера
стоимость
одномоментность
огромный охват аудитории
возможность оказания сильного эмоционального воздействия с помощью видео-аудиоряда
К социолингвистическим параметрам рекламы относятся:
пределы словотворческой деятельности
соблюдение языковых норм
словарный состав рекламного сообщения
стиль рекламного текста
гендерный аспект
видеоряд
Общественное регулирование института рекламы осуществляется по двум каналам: юридическому и
Средства, используемые для доведения рекламного сообщения до рекламопотребителя, называются _______ рекламы.
Современная теория коммуникации базируется на работах социолога
Ю.Хабермаса
Г.Лассуэлла
О.Конта
П.Сорокина
Систематический сбор, отражение и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг, -
маркетинговое исследование
медиапланирование
социальный контроль
полевое исследование
Наиболее типичные способы инициирования активности покупателя
включение в рекламу указаний на временные границы совершения покупки
демонстрация ситуации, когда необходимое рекламодателю действие клиента становится частью привлекательного для них поведения
опровержение мнения потенциального покупателя о недоступности товара
реклама на местах продаж
использование сексуальных мотивов в рекламе
Объектом социологии рекламы является(ются)
общество в целом и общественные явления, их функционирование и развитие
реклама как подсистема, выполняющая присущие ей социально необходимые функции
свойства и особенности общественных отношений, обусловленные рекламой; свойства и особенности рекламы, обусловленные общественными отношениями
механизм связи экономического и социального развития
Укажите соответствие между типом менталитета и его типичными чертами
менталитет, склонный к пассивной безопасности
склонность к путешествиям, прогрессу, предпринимательству
утилитаристский менталитет
стремление получить от жизни максимум удовольствия, склонность к непредвиденным расходам, импульсивным поступкам
менталитет перемен
характеризуется стандартным потреблением, стремлением к экономии, привязанностью к традиции
менталитет, открытый риску
стремление к бесконфликтности, конформизму, чувствительности к информации, малой открытостью к нововведениям и «стихийному прогрессу»
Укажите соответствие между понятием и объектом рекламы
«институциональная» реклама
реклама организации, места, фирмы
социальная реклама
политический плакат
«идеологическая» реклама
идея о правильном образе жизни, приверженности определенным ценностям
корпоративная реклама
реклама социального института
Основными мотивами потребления являются мотивы:
этический
престижа
традиции
моды
утилитарный
Реклама как массовая коммуникация удовлетворяет такие потребности человека, как:
самоутверждение
эмоциональная компенсация или разрядка
аффиляция
сопоставление своих взглядов со взглядами других людей
социальная ориентировка
Социология использует в исследовательской практике следующие основные методы сбора информации:
изучение и анализ документов
наблюдение
искусственный отбор
опрос
интроспекцию
эксперимент
К измерительным процедурам относятся:
экспертные оценки
тестирование
ранжирование популярности
рейтинг
квотная выборка
репрезентативная выборка
Важнейшими понятиями социологии являются:
социальный институт
социальное страхование
социальный феномен
социобиология
социальное явление
Сегмент рынка, который может обеспечить наибольший объем продаж рекламируемого товара, - это рынок
покупателя
рекламный
базовый
продавца
Укажите соответствие между этапом творческого процесса и его характером
оценка
момент, когда приходит идея, и кусочки мозаики собираются в единое целое
инкубация
определение проблемы
ориентация
необходимо на какой-то период отложить в сторону решение данной проблемы, чтобы в работу включилось подсознание
озарение
рассмотрение полученных идей и решений
Укажите соответствие между способом привлечения внимания к рекламе и его определением
диссонанс
неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике
использование сильного безусловного раздражителя
использование противоположностей или не сочетающихся на первый взгляд друг с другом цветов, звуков, персонажей
контраст
«транс плюс ведение»; заставить сознание на короткое мгновение полностью сосредоточиться на восприятии рекламного сообщения, отключиться от прочей внутренней и внешней информации
парадокс
что-либо вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия
При поведенческом сегментировании за основу берется критерий, касающийся
покупательной способности населения
поведения покупателей и потребителей товара
стиля жизни покупателей и потребителей товара
лояльности потребителя
Тестирование рекламы - это
проверка того, как потенциальная рекламная аудитория будет реагировать на рекламную продукцию
сумма выходов рекламы в эфир за определенный период
процесс формирования имиджа
составление плана размещения рекламного сообщения в СМИ
К достоинствам электронных СМИ как канала рекламы можно отнести:
оперативность
обеспечение «точного попадания» в рекламную аудиторию
большую аудиторию
наиболее дешевый способ распространения информации
одномоментность рекламы
Показатели, характеризующие рекламную кампанию, проводимую с помощью СМИ, - это
накопленная аудитория
цена за пункт рейтинга
доля аудитории
охват рекламной кампанией
средняя частота рекламного воздействия
На этапе макросегментирования
идентифицируется весь рынок товаров
разрабатывается программа маркетинга
выявляются отдельные рекламные аудитории, объединяемые сходством реакции на рекламное сообщение
проводится исследование, базирующееся на методах контрольных вопросов
На взаимоотношения «клиент-агентство» влияют три группы факторов:
профессионализм клиента и рекламного агентства
регулярные и открытые контакты между агентством и рекламодателем
личная совместимость сотрудников рекламной службы рекламодателя и рекламного агентства
большой начальный капитал рекламного агентства
наличие в маркетинговой службе предприятия «внутрифирменного рекламного агентства»
Построение художественного произведения, обусловленное его содержанием, характером, назначением и во многом определяющее его восприятие, - это
рекламный ролик
композиция
тема
сюжет
Для определения количества потенциальных потребителей в процессе медиапланирования используются следующие показатели:
степень полезного проникновения
коэффициент обращения
общая аудитория
средняя частота рекламного воздействия
полезная аудитория
цена за пункт рейтинга
Важнейшим параметром рекламы ХХ в. стало использование в рекламном процессе
печатных объявлений
новых технических средств массовой информации (радио и телевидения)
рекламного плаката
информационных бюро
По Г.Уоллесу, алгоритм творческого процесса включает этапы:
определение проблемы
озарение
презентацию
оценку
инкубацию
формирование идеи