Социология рекламы
Укажите соответствие между психографической группой потребителей и видом читаемой периодики
люди, открытые переменам
политические газеты, экономические издания, новые журналы
люди с утилитарными устремлениями
дайджесты и журналы типа «Сделай сам»
люди, считающие главным личную жизнь
региональные или местные издания
«прогрессисты»
сатирические и нонконформистские издания
Намеренная имитация художественного стиля, характерного для какого-либо автора, жанра, течения, для искусства и культуры определенной социальной среды, народности, эпохи, - это
дизайн
шарж
стилизация
буффонада
Технология _____ - это технология придания популярности («раскручивания») товарной марке.
Эффективность внушения определяется четырьмя группами факторов:
свойствами рекламируемого товара
способом конструирования сообщения
свойствами суггерента
мотивацией
отношениями между суггестором и суггерентом
свойствами суггестора
__________ и подсознание - компоненты творческого процесса создания произведения.
Условия формирования рекламы как социального явления:
есть выбор между несколькими конкурирующими предложениями
расширение коммуникационного поля человека за пределы малой группы
ограничение конкуренции
социальная потребность в презентации социально значимых свойств объектов
появление радио и телевидения
Эрвин Гоффман разработал макросоциологическую теорию
«коммуникативного действия»
«системы синтетической философии»
«общества как большого обмана»
«массового общества»
На стадии выведения товара на рынок реклама должна быть
информирующей, сообщающей о начале продажи товара и его основных характеристиках
агрессивной
стимулирующей, сопровождающейся специальными акциями
поддерживающей и напоминающей
Укажите соответствие между автором и основными идеями теории
Г.Блумер
представил теорию символического интеракционизма. Люди взаимодействуют между собой с помощью символов. Символ - предмет или событие, предполагающее определенную реакцию на него, выражающуюся в определенных социальных действиях
А.Щюц
представил типологию социальных характеров и выделил т.н. «рыночного человека». В условиях рынка ценным становится, в первую очередь, то, что может быть обменено на другие блага, а не то, что полезно само по себе
Э.Фромм
в основе теории - понятие феномена. Сконструированные с помощью рекламы феномены широко распространены в обществе и имеют существенное значение для взаимодействия
Дж.Мид
люди действуют на основе значений, которые они придают предметам и событиям. Чем больше «коллективных значений», тем меньше вероятность спонтанных коллективных действий, тем более устойчиво общество
В целях измерения отношения к товарам используют
математическую модель населения
AIDMA
многофакторную модель фишбейна
индекс Нильсена
Рывок - концентрированное рекламное давление в течение короткого времени, как правило, в ______ кампании.
Эмоционально окрашенное, повышенное внимание человека к какому-либо объекту, приводящее к познавательной деятельности относительно этого объекта, называется
ассоциацией
мотивом
интересом
потребностью
В категорию эстетической деятельности включаются:
художественное сообщение
прекрасное
эстетическое освоение
вкус
идеал
эстетическая ориентация
Программа социологического исследования является документом, содержащим в себе:
обоснование постановки проблемы
описание методов сбора информации и ее обработки
перечень необходимых социальных фактов
определение конечных и промежуточных целей исследования
краткое изложение авторской концепции
статус респондентов
Укажите соответствие между понятиями и их определениями
рекламная деятельность
обнаруживаемое, внешнее проявление процесса реализации той общественной функции, которая представляет собой сущность рекламы
реклама (рекламное сообщение)
создание позитивного представления о заказчике акции с помощью СМИ
паблисити
сообщение в любой форме, имеющее конечной целью реализацию товара. Как правило, это сообщение неперсонифицировано, носит характер убеждения, оплачено, передано от имени неанонимного рекламодателя
реклама как социальное явление
создание рекламных сообщений и их передача потребителю
Основной принцип композиции - добиться максимальной выразительности произведения при сохранении его
Возникновение массовой коммуникации неотделимо от таких явлений, как:
урбанизация
натуральное хозяйство
массовое производство
массовое потребление
массовая культура
Стиль - общность образной системы, средств _________ выразительности, творческих приемов, обусловленная единством идейно-художественного содержания.
Реклама как объект социальной критики получает следующие претензии:
отрицательно влияет на систему ценностей
создает потребности «на пустом месте»
создает у человека чувство психологической напряженности, заставляет желать недоступные вещи
вводит людей в заблуждение, преувеличивая положительные свойства товара
воспитывает вкус
портит язык, вводя в обиход слэнг
К лицам, влияющим на решение о покупке, относятся:
институциональные субъекты влияния
советчики
лидеры мнений
предписанты
покупатели
Стандартную «линию жизни товара» составляют фазы:
насыщения рынка
спада продаж
роста объема продаж
признания товара покупателем
выведения товара на рынок
определения стратегии маркетинга
Преимущества квотной выборки:
необходимость детального знания изучаемой совокупности
оперативность
экономия времени и средств
малая трудоемкость
субъективизм интервьюера при отборе респондентов
Сегментирование - это
проверка того, как потенциальная рекламная аудитория будет реагировать на рекламную продукцию
процесс формирования имиджа
аналитическая процедура деления всей потенциальной рекламной аудитории на однородные группы по определенным критериям
создание долгосрочного покупательского предпочтения к марке данного товара
К способам привлечения внимания к рекламе относятся:
диссонанс
шокирующая ситуация
парадокс
контраст
узнаваемость
беспристрастность
Обязательными элементами рекламного обращения являются:
слоган
реквизиты
визуальная часть
обозначение целевой аудитории
рекламная символика
Укажите соответствие между целью рекламы и задачами в достижении этой цели
убеждение
создать имидж товара или фирмы, изменить имидж, способствовать узнаванию
информация
стабилизировать сбыт, поддерживать узнаваемость марки и образа
напоминание
создать знания о марке или новом товаре на целевом рынке
имидж
достичь предпочтения марки, увеличить посещаемость магазинов, достичь приверженности марке
Под мотивацией понимается
система факторов, определяющих поведение человека, стимулирующая его на осуществление некоторых действий
способность к выбору деятельности и внутренним усилиям, необходимым для ее осуществления
термин, употребляемый для обозначения предметов, явлений, отклоняющихся от принятой нормы, заданного направления движения и т.п.
определенный порядок поведения людей, отвечающий сложившимся в обществе нормам права и морали, а также требованиям той или иной организации
Укажите соответствие между формой рекламной информации и ее назначением
рекламное письмо
утверждение имиджа фирмы или ее руководящего персонала; реклама технически сложных товаров производственного назначения, технологий
каталог
напомнить наименование фирмы или товара, продемонстрировать рекламный девиз или эмблему
блиц-ролик
систематизированная подача материала с указанием цен на продукцию; создание позитивного имиджа производителя
полнометражный рекламный фильм
установление контакта с потребителем; поддерживание доверительных отношений с ключевыми участниками товародвижения и с постоянными клиентами
Укажите соответствие между типом графика рекламной кампании и планом развертывания ее во времени
неравномерные импульсы
концентрированное рекламное давление в течение короткого промежутка времени, как правило, в начале кампании
последовательный
график строится таким образом, чтобы продажа существенно возрастала в период интенсивного рекламирования
направленный импульс
реклама размещается через равные интервалы в течение всего периода рекламной кампании
рывок
реклама размещается через неравные интервалы
Функциями рекламы как социального института являются:
прогнозирующая
воздействие на дифференциацию общества
воздействие на интеграцию общества
содействие прогрессу
социализация
Контакты с персонально известным потребителем на основе баз данных с целью продвижения товара -
промоушн
имиджирование
паблисити
прямой маркетинг
По целевому назначению интервью подразделяют на:
интроспективное
многократное
прожективное
ретроспективное
экспертное
Чем более многочисленна аудитория, которую стремятся охватить рекламой, тем она ______ эффективна.
По мнению социологов - сторонников герменевтического подхода в центре социологии находится
общество как системное единое целое, имеющее свою четкую организацию, соподчинение частей
интерпретация поведения людей, выявление их мотивов, смыслов, вкладываемых ими в действия
анализ явлений через диалектику структуры и индивида
изучение места и функций социальных институтов в целостной социальной системе
Наружная реклама -
реклама, размещаемая на специальных конструкциях в городском пространстве или на средствах общественного транспорта
Интернет-реклама
переплетенное или сброшюрованное издание
реклама, размещаемая в газетах и журналах
Наиболее адекватным эпохе постмодерна каналом рекламы является
Интернет
выставка
журнал
газета
Sales promotion толкуется как
технология получения конкурентных преимуществ за счет ориентации деятельности фирмы на потребности и запросы потребителя
рекламная деятельность, которая создает и использует прямые личные связи между продавцом и потребителем
стимулирование сбыта, продвижение продаж, содействие сбыту
аналог понятия «товар»
_____ можно определить как словесно оформленную рекламную идею, отражающую позиционирование товара на рынке.
Медиапланом называется
планирование бюджета рекламной кампании
план размещения рекламного обращения в СМИ
среднесрочный план
план размещения рекламы в местах продаж
Часть рекламной аудитории, на которую предполагается оказать воздействие в ходе данной рекламной кампании, - это
покупательская аудитория
рынок покупателя
накопленная аудитория
целевая рекламная аудитория
Причины, в соответствии с которыми человек поступает определенным образом в сфере потребления, носят название
специфического акта, несводимого к сознанию и деятельности как таковой
прагматизма
потребительского мотива
эгоизма
Наиболее существенными чертами социальной технологии являются следующие:
способ достижения социально значимой цели
при разработке типовые операции и процедуры независимы от конкретных особенностей объекта или процесса
при разработке типовые операции и процедуры адаптируются к конкретным особенностям объекта или процесса
разработка проводится на основе знаний о способах и средствах организации социальных процессов и управления ими
способ представляет собой систему типовых взаимосвязанных процедур и операций
Для исследования потребительской мотивации используются методы:
гипотетико-дедуктивный метод
метод распознавания
лингвистические тесты
метод выявления проблем
цепочка выгод
Укажите соответствие между методом тестирования и его характеристикой
лингвистические тесты
по итогам демонстрации выбранной группе рекламного материала путем опроса выясняют, что воспринято, понято, идентифицировано, запомнилось
лабораторные испытания
искусственно воссоздаются условия, имитирующие реальную рекламную кампанию
сложные имитации
применяются различные технические устройства, позволяющие объективно измерить реакцию человека на рекламу
интервью
измеряется соотношение между глаголами и существительными, соотношение рекламных призывов и литературного текста в рекламном обращении
Потребительское решение - это
вид деятельности, мотив которой заключается не в ее результатах, а в самом процессе.
модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления
выбор альтернативы, касающийся удовлетворения потребности
деятельность, характеризующаяся произвольными решениями осуществляющих ее лиц
Процесс принятия решения включает этапы:
определение альтернатив
реализацию решения
формулирование критериев выбора альтернатив и ограничений
осознание проблемы, т.е. факта несовпадения желаемого и действительного
выдвижение гипотезы
Рекламный текст - это
вербальная презентация рекламного предложения
различная рекламная информация, соединенная в одну композицию в соответствии с выработанной концепцией
визуально представленный текст, подразумевающий расположение слов друг относительно друга, иллюстрации
идея, которая может соединить воедино положительные качества рекламируемого объекта и желания потенциального покупателя