Социология рекламы
Товар - это
обобщающий показатель экономического развития страны
материальные объекты, услуги, идеи, организации, личности, места, виды деятельности, т.е. все, что предлагается рынку с целью обмена
перечень типичных для данной группы населения товаров и услуг, характеризующий объем и структуру потребления (в расчете на семью или на одного человека)
все, что уменьшает нашу неопределенность относительно какого-то объекта или явления
Общие требования к товарному знаку:
контраст
сверхвыраженность качеств
индивидуальность
отсутствие негативных эмоций и ассоциаций
простота
Реклама как социальное явление представляет собой
контакты с персонально известным потребителем на основе баз данных с целью продвижения товара
сообщение в любой форме, имеющее конечной целью реализацию товара
обнаруживаемое, внешнее проявление процесса реализации той общественной функции, которая представляет собой сущность рекламы
создание рекламных сообщений и их передачу потребителю
Маркетинговое исследование должно отвечать следующим требованиям:
тщательность
оперативность
субъективный подход
объективность
точность
Компонентами товарного знака являются:
франчайзинг
логотип
стилизованное написание названия
зарегистрированное название
слоган
Укажите соответствие между типом сегментирования и критерием, положенным в его основу
описательное
«стиль жизни» и разделяемые ценности
поведенческое
«лояльность покупателя», объем и частота использования продукта
по выгодам
поведение покупателей и потребителей товара
психографическое
социально-демографические критерии
Длительность внимания к объекту гарантируется неоднократным ______ рекламного сообщения.
_______ - отношение числа лиц, ответивших положительно на вопрос о потреблении данного рекламного носителя, к общему числу опрошенных.
Рынок определяется как
обмен товара, имеющегося у продавца, на что-то, имеющееся у покупателя
здание, в котором собираются причастные торговле лица (посредники разного рода) для ведения переговоров и заключения торговых сделок
торговля на открытом месте
система, связывающая покупателя и продавца товара, помогающая им найти друг друга, договориться о количестве, качестве и цене реализуемого товара и заключить сделку
Деятельность, порождающая нечто качественно новое и отличающаяся неповторимостью, общественно-исторической уникальностью, есть
творчество
практика
наука
познание
Становление рекламы как социального явления происходит
в ХХ веке
в XV веке
в Х веке
с появлением печати
Укажите соответствие между мотивом потребления и ожиданиями потребителя
мотив престижа
стремление через потребление идентифицировать себя с данным конкретным образом рекламы
эстетический мотив
практическая польза от покупки
утилитарный мотив
эстетическое удовольствие от рекламы в некоторой мере переносится и на рекламируемый объект
мотив уподобления
ориентация на закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли
Композиция в рекламе выполняет следующие основные функции:
этическую
эстетическую
художественную
техническую
социализирующую
В позиционировании товара различают
описательное
дифференцированное
психографическое
поведенческое
центровое
Сильные психическая и физиологическая реакции организма на чрезвычайный раздражитель -
эффект
шок
диссонанс
дискомфорт
Оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводит коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов, - это
бриф
интуиция
представление
креатив
Рекламу исследуют в рамках ________ парадигм(ы)
только объединительных
всех социологических
только структурных
только интерпретативной
Укажите соответствие между средствами рекламы и ее формой
радио
рекламные щиты, бигборды, транспаранты, троллы, баннеры, панно, светотехническая реклама, реклама на транспорте
телевидение
рекламные объявления, рубричная реклама, заказные материалы (статьи, интервью, пр.), письма читателей
пресса
ролики, споты, шоты, заставки, телемагазины, видео-экспресс-информация
наружная реклама
ролики, джинглы, звуковые объявления по сетям и локальные
С точки зрения лояльности потребителя вся потенциальная рекламная аудитория сегментируется на группы:
лица, влияющие на решение о покупке
потенциальные потребители
абсолютные потребители
потенциальные непотребители
абсолютные непотребители
Укажите соответствие между типом рекламной кампании и основанием классификации рекламных кампаний
по степени охвата рынка
монокампании, поликампании
по формам используемых рекламных сообщений
местные, региональные, национальные, зарубежные, глобальные
по географии рынка
специализированные, комбинированные, комплексные
по используемым каналам рекламы
направленные на один или несколько сегментов рынка, тотальные
Социолингвистика - это
междисциплинарное научное направление, изучающее биологические основы социального поведения животных и человека, используя данные этологии, генетики, экологии, социальной психологии, этнографии и др.
метод исследования отношений между элементами в лингвистике, других гуманитарных и социальных науках
наука об этносах (народах), изучающая их происхождение и расселение, быт и культуру
наука, изучающая явления и процессы языка в связи с их социальными факторами
Укажите соответствие между моделью потребления и характером потребления
престижное потребление
обычное отношение к вещам и услугам, не пытающееся извлечь из них больше, чем то, что в них содержится
вынужденное потребление
использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе (т.е. о субъекте потребления)
демонстративное потребление
действия в сфере потребления, которые являются излишними, непродуктивными, иногда разрушительными как для самого человека, так и для общества
языческое потребление
модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления
Произвольный знак, вызывающий единообразное социальное понимание, - это
фетиш
табу
культ
символ
Часть аудитории, которая не является целевым рынком фирмы, - это _________ аудитория
покупательская
целевая рекламная
полезная
бесполезная
Понятие «искусство» включает:
в узком смысле - изобразительное искусство
характеристику определенных исторических эпох, конкретных обществ, народностей и наций
художественное творчество в целом - литературу, архитектуру, скульптуру, живопись, графику, декоративное искусство, музыку, танец, театр, кино и др.
высокую степень умения, мастерства в любой сфере деятельности
исторически определенный уровень развития общества, творческих сил и способностей человека
Основные требования к творческой рекламе:
связь креативной идеи с социокультурными харктеристиками аудитории
универсальный характер
связь с общей стратегией рекламной кампании
малобюджетность
эмпатия
Тип общества, в котором потребление во все большей степени становится ведущей формой деятельности, а принцип потребления становится системообразующим, получил название общества
аграрного
традиционного
информационного
потребления
Показатели, которые применяются для характеристики аудитории теле- и радиоканалов, - это
накопленная аудитория
общая аудитория телевидения
рейтинг
цена за пункт рейтинга
доля аудитории
Устойчивый и легко идентифицируемый комплекс формальных и неформальных принципов, механизмов, технологий, структур, упорядочивающий процесс формирования представлений об идеальной модели социальной практики в сфере потребления и предлагающий пути реализации этой модели, - это
рекламная деятельность
маркетинг
реклама как социальный институт
маркетинговые коммуникации
Социология рекламы - отраслевая социологическая дисциплина, изучающая
отношения между рекламой и обществом с точки зрения социальных институтов, социальных организаций, социальных отношений и группового поведения
предвосхищение запросов аудитории относительно данного объекта
наука об обществе как целостной системе и об отдельных социальных институтах, процессах, социальных группах и общностях, отношениях личности и общества, закономерностях массового поведения людей
управление процессами и явлениями социальной сферы общественной жизни, средство реализации социальной политики
Высшее проявление социальных потребностей - потребности
в самоутверждении
витальные
в творческой деятельности
в самореализации
в пище
Престиж можно определить как ______ привлекательность в глазах общества или группы.
Бриф - это
встреча официальных лиц с представителями СМИ, на которой вкратце излагается официальная позиция по определенному вопросу или согласованная сторонами, участвующими в переговорах, заседаниях, информация об их ходе, взглядах сторон и т.д.
оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы
техническое задание на разработку рекламы, в котором прописаны сроки, аудитории, маркетинговые задачи и другие заданные заказчиком параметры
импровизация
Как правило, для запоминания человек должен контактировать с рекламой не менее ______ раз (укажите цифру).
Четыре общих требования к выделяемому в процессе выделения базового рынка сегменту:
сегмент должен иметь достаточный размер
у представителей сегмента должно быть сходство
сегмент должен быть доступен для воздействия
сегмент должен быть измеряем
единицы сегмента не должны иметь общие реакции на содержание и форму рекламы
Укажите соответствие между основанием классификации и видом рекламы
характер воздействия на аудиторию
товарная, корпоративная
характер целевой аудитории
местная, региональная, общенациональная, зарубежная, глобальная
территория распространения рекламы
деловая, потребительская
характер рекламируемого объекта
прямая, непрямая, напоминающая
Манипулятивное воздействие на рекламную аудиторию основано на:
некомпетентности потребителя
предварительном повышении восприимчивости аудитории к психологическому воздействию
определенных методах конструирования предоставляемой информации
«промывании мозгов»
способах предоставления информации
Суть PR-деятельности можно выразить так: «Сначала мы работаем на имя, потом _______ работает на нас»
Основная социальная функция рекламы -
установление социальной связи в разных областях человеческой деятельности путем использования особых, рекламных технологий
планирование
прогнозирование
обеспечение целостности системы, сохранение и упрочение ее качественной специфики и динамичного устойчивого развития
К теоретическим проблемам рекламы обращались такие видные социологи, как
Р.Барт
Г.Зиммель
Э.Фромм
Ж.Бодрийяр
Г.Спенсер
П.Козловски
Рекламную деятельность в России юридически регулирует
конвенция Организации объединенных наций о договорах международной купли-продажи товаров
Закон РФ «О рекламе»
соглашение о международной регистрации знаков
Закон РФ «О лицензировании отдельных видов деятельности»
Наиболее распространенным типом социологических исследований в рекламе являются(ется)
гипотеза
наблюдения
медиаисследования
эксперимент
Для оценки размера и характера аудитории телепрограмм был разработан
индекс запрещенных книг
индекс деловой активности
индекс Нильсена
gold
Глобальная реклама предназначена для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной ______ к этим аудиториям.