Социология и практика рекламных коммуникаций

__________- это способ понимания другого человека через осознанное или бессознательное уподобление себя его характеристикам

___________ рекламы - то, что рекламируется, или то, информация о чем и составляет содержание рекламы

_________ коммуникация – это процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории

Ситуационный анализ в PR – это изучение

Потребность, подкрепленная покупательной способностью, - это

Верны ли утверждения? А) При передаче информации конечному звену (как коммуникатору, так и реципиенту) часть информации может отсеиваться промежуточными звеньями В) В самом широком понимании к техническим средствам коммуникации относят все специально созданные материально вещественные элементы, применяемые при функционировании системы коммуникации или в процессе коммуникации Подберите правильный ответ

При определении целевой аудитории рекламы важно определить, кто

К приемам воздействия СМИ на аудиторию относятся:

________ (общее понятие) - коммерческое творчество, доход от которого образуется за счет торговли продуктами данного творчества или имущественными правами на продукты данного творчества.

Высшая форма интернационализации, растущая взаимозависимость стран всего мира в результате возрастающего объема и разнообразия международных сделок с товарами, услугами и мировых потоков капитала - это

___________ коммуникация - это такая коммуникативная деятельность людей, которая обусловлена целым рядом социально значимых оценок, конкретных ситуаций, коммуникативных сфер и норм общения, принятых в данном обществе

Способ общения и передачи информации от человека к человеку в виде устных и письменных сообщений, языка телодвижений и параметров речи – это

Степень влияния группы на коммуникативное поведение индивида зависит от состава и размера ______

По мнению Л.Реснянской, наиболее распространенным и актуальным является деление печатных изданий на универсальные и _______

Участник коммуникации, задействованный в коммуникативном акте: отправитель или получатель, порождающий и интерпретирующий сообщения, - это

Теории мотивации В.Врума, Л.Портера и Э.Лоулера являются

Верны ли утверждения? А) В социологии коммуникации акцент делается на социальном аспекте коммуникации, предполагающем изучение ее в русле социологических исследований, во взаимосвязи с собственно социологическими категориями В) В социокоммуникации внимание концентрируется на коммуникации как процессе общения, механизм и закономерности которого обусловлены многими факторами, среди которых социальные факторы занимают центральное место Подберите правильный ответ

Все множество наблюдаемых взаимодействий описывают при помощи четырех критериев: связанных с позитивными эмоциями, связанных с негативными эмоциями, в сфере постановки __________, в решении проблемы

___________ реклама должна вызывать позитивные чувства и стремиться связать этот позитивный эмоциональный настрой с рекламируемой маркой

Дифференциация человеческих потребностей на три группы: потребности существования, связи или отношения и роста – является отличительной чертой теории мотивации

_______является самым универсальным средством коммуникации

__________ - это лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы

_________ рекламой называется реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание

________ считает, что человеческие потребности располагаются в порядке иерархии, и появление новой потребности основывается на удовлетворении предыдущей – более значимой

________________ — это система межличностных связей, обеспечивающих взаимодействие и передачу информации от одних членов группы к другим

Реклама подразделяется на зарубежную, общенациональную, региональную и местную

Основными функциями коммуникации являются

Передача социального опыта, ценностей, знаний, норм поведения, способности к языку, труду – это

_______ - это стратегия, предполагающая прямолинейное утверждение о товаре или о выгодах от его использования без какого-либо явного или скрытого сравнения с конкурентами

По К.Ясперсу, условием свободы личности является

Реклама выполняет социально-экономические и ___________задачи

Первичные ________ заложены генетически, а вторичные вырабатываются в ходе познания и обретения жизненного опыта (по А.Маслоу)

Согласно концепции персонализма, личность реализуется

Верны ли утверждения? А) Проекционная реклама создает психологически отличительные особенности товара и способствует дифференциации марок, особенно в тех случаях, когда реальные отличия между ними слабо ощутимы В) Копирайтинг – это работа, связанная с написанием текстов на заказ Подберите правильный ответ

Информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованных неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, есть

Верны ли утверждения? А) Россер Ривс в начале 40-х годов XX века ввел в рекламную практику термин «уникальное торговое предложение (УТП)» В) Создавая рекламное сообщение, рекламист должен, во-первых, понять, сможет ли потребитель заметить отличительное свойство товара; во-вторых, выяснить, воспримет ли потребитель это свойство как важное и полезное Подберите правильный ответ

_____________ - это описание социального неравенства в обществе, его деление на социальные слои по доходам, наличию или отсутствию привилегий, образу жизни

Последствия коммуникации, выраженные в изменении внутреннего состояния субъектов коммуникационного процесса, в их взаимоотношениях или в их действиях, - это _________ коммуникации

В работе Ч. Патти и Ч. Фрэйзера (Patti, Frazer, 1988) рассматриваются три основных стратегии проекционного типа, которые используются в современной рекламе:

Целевая аудитория PR-компании определяется на этапе

Верны ли утверждения? А) Имиджевые конструкции - это стильные, оригинальные рекламные конструкции, разработанные строго по индивидуальному проекту, неоновая реклама, объемные буквы В) Медиа-носители - стандартные конструкции, на которых размещают рекламу для охвата целевой аудитории и продвижения своих услуг и товаров Подберите правильный ответ

_______________ сторона общения - условный термин, обозначающий характеристику компонентов общения, связанных с взаимодействием людей, непосредственной организацией их совместной деятельности

Тенденции развития средств коммуникации изучаются с помощью

Основные задачи СМИ - передача ________ потребителям, которая происходит различными путями (газета, радио, ТВ)

Верны ли утверждения? А) Внутренние факторы - это все то, что происходит внутри вас в тот же самый момент (состояние здоровья, настроение и т.п.) В) Внутренние и внешние факторы, накладываясь одни на другие, создают психологический настрой, который, в свою очередь, задает внешнее поведение. Подберите правильный ответ

_________ - тот, кто передает информацию и организует работу коммуникационной системы

Верны ли утверждения? А) Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре целевой аудитории В) Целевая аудитория представляет собой группу людей, которая получает маркетинговую информацию и реагирует на нее в соответствии со своими потребностями и интересами Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения? А) Важным фактором в процессе привлечения внимания рекламой является соответствие ее раздражителей внутреннему состоянию и потребностям лица, которому она адресована В) Психологическими исследованиями было установлено, что ощущения, которые испытывает человек от воздействующих на него объектов, подчиняются психофизиологическому закону Фехнера Подберите правильный ответ

Под ________ коммуникацией следует понимать средство информации, систему невербальных символов, знаков, кодов, использующихся для передачи сообщения