Маркетинг
Основными научно-техническими факторами макросреды фирмы являются такие факторы, как
темпы технологических изменений
тенденции в развитии науки и технологий
возрастная структура населения
инновационный потенциал фирмы и ее ближайших конкурентов
участие государства в научно-технических исследованиях
ужесточение требований к безопасности технологических нововведений
Группа продуктов либо с тождественными принципами функционирования, либо предназначенных для одних и тех же категорий потребителей, либо поставляемых через однотипные магазины, либо продаваемых в рамках определенного диапазона цен, - это
концепция совершенствования товара
комплекс маркетинга
товарная номенклатура
товарная линия
Освоение новых продуктов, используя в качестве сырья или полуфабриката традиционную продукцию, либо производство товаров, являющихся сырьем, полуфабрикатами или комплектующими при изготовлении традиционных продуктов, - это стратегия ______________ диверсификации
центрированной (концентрической)
вертикальной
горизонтальной
конгломератной или латеральной
Установите соответствие между понятиями и их определениями
функциональная организация
организационная структура управления маркетингом, в которой за разработку и реализацию стратегий и текущих планов маркетинга для определенного продукта или группы продуктов отвечает управляющий продуктом, у которого в подчинении находятся сотрудники, выполняющие все необходимые для данного продукта функции маркетинга
метод Бостонской консалтинговой группы
организационная структура управления маркетингом, в которой специалисты по маркетингу, в первую очередь сбытовики, сгруппированы по отдельным географическим районам
географическая организация
определение областей стратегической деятельности фирмы по парам «товар-рынок» с помощью специальной матрицы выделения стратегических секторов по четырем группам товаров
продуктовая (товарная) организация
организационная структура управления, в которой деятельность специалистов в подразделениях маркетинга организована исходя из функций маркетинга, которые они выполняют (маркетинговые исследования, сбыт, реклама и т.д.)
Установите соответствие между понятиями и их определениями
турбомаркетинг
маркетинг, основанный на концентрации усилий по удовлетворению одновременно нескольких проблем потребителей
индивидуализированный маркетинг
маркетинг, представляющий собой систему многоканального товародвижения
мультимаркетинг
маркетинг, основанный на более детальной сегментации рынка, нацеленной на удовлетворение все более узкого круга людей или даже конкретного человека
сверхмаркетинг
маркетинг, заключающийся в поиске возможностей для сокращения времени на создание нового товара, а также на ответную реакцию фирмы на выявленный спрос
Пятифакторная модель комплекса маркетинга содержит такие факторы, как
цена
человек
товар
склад
продвижение товара
место продажи
Установите соответствие между понятиями и их определениями
товарная линия
искусство управления ценами и ценообразованием
формирование ассортимента
определение (выбор) фирмой из всех возможных направлений действий в области ценообразования главного, обеспечивающего достижение поставленной цели в каждом конкретном месте и в каждый конкретный временной отрезок
ценовая стратегия
подбор изделий, которые предприятие будет производить и предлагать на рынке
ценовая политика
группа продуктов либо с тождественными принципами функционирования, либо предназначенных для одних и тех же категорий потребителей, либо поставляемых через однотипные магазины, либо продаваемых в рамках определенного диапазона цен
Сегментация рынка, т.е. разбивка его на четкие группы покупателей (сегменты), для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплекс маркетинга, выбор одного или нескольких сегментов, разработка для них товара и осуществление комплекса маркетинга в расчете на эти сегменты, т. е. предложение соответствующей цены, потребительских свойств товара, - это ___________ маркетинг
товарно-дифференцированный
целевой
инновационный
массовый
Существуют такие виды маркетинга, как
поддерживающий
синхромаркетинг
конверсионный
развивающий
демаркетинг
устойчивый
импульсивный
ремаркетинг
стимулирующий
противодействующий
Качество услуги включает такие факторы, как
представительность инфраструктуры фирмы
отзывчивость и внимательность сотрудников
компетентность фирмы
надежность деятельности и обязательность фирмы
доступность коммуникаций и общения
безопасность обслуживания (в юридическом, финансовом и моральном отношениях)
восприятие (репутация, имидж)
быстрое понимание потребностей клиента
культура обслуживания
Пятифакторную модель комплекса маркетинга предложил
Э. Дж. Маккарти
Т. Левитт
Т. Веблен
Ф. Котлер
Установите соответствие между понятиями и их определениями
маркетинговые коммуникации
совокупность законов, государственных учреждений и структур, которые оказывают влияние и ограничивают деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе
социально-культурные факторы среды
отправитель, сторона, посылающая сообщение другой стороне
коммуникатор
особенности культурных и нравственных ценностей сообществ потребителей, формы культур, степень приверженности общественного сознания влиянию внешних факторов
политико-правовые факторы среды
процесс и средства взаимодействия субъектов маркетинговой системы (производителей, посредников, потребителей) по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности
Применяется, когда организация выпускает относительно однородную продукцию, предназначенную для рынков различного типа, ____________ организация
географическая
функционально-продуктовая
функциональная
функционально-рыночная
Для контроля за выполнением плана применяются такие виды анализа, как
соотношения маркетинговые затраты/объем продаж
финансовый
сбыта
бухгалтерский
доли рынка
Денежное выражение стоимости, от которой, в конечном счете, зависит получение выручки от реализации товаров на рынке, - это
личная продажа
комплекс маркетинга
цена в комплексе маркетинга
запрос
В качестве субъектов стимулирования сбыта могут быть
покупатели
посредники
продавцы
орудия производства
Маркетинг, используемый, когда спрос точно соответствует возможностям фирмы, - это ___________ маркетинг
развивающий
конверсионный
поддерживающий
стимулирующий
Замораживание ситуации, прекращение перспективных (новых) инвестиций - это стратегия
«без изменений»
«паузы»
снятия прибыли
«осторожного продвижения»
Стремление индивидуализировать свою продукцию (по какому-то из качеств продукта - упаковка, габариты, послепродажное обслуживание, экологичность и пр.) для того, чтобы она отличалась от продукции конкурентов и таким образом стала более привлекательной для широкого круга покупателей, - это стратегия
маркетинга вертикальной интеграции
дифференциации
продуктовая
корпоративная
Выбор между ориентацией на весь рынок или на его часть, а также между основным конкурентным преимуществом (низкой ценой продукта или отличительными его особенностями), – это стратегия
лидерства по издержкам
конкурентная
продуктовая
концентрации
Характеризуются возникновением несоответствия между спросом и предложением на рынке отдельных товаров __________ рыночные проблемы
прямые
общие
частные
косвенные
Подбор изделий, которые предприятие будет производить и предлагать на рынке, - это
концепция совершенствования товара
товарная номенклатура
комплекс маркетинга
формирование ассортимента