Сущность маркетинга и основы маркетинговых исследований
______________ торговля – предпринимательская деятельность, направленная на реализацию товара непосредственно населению (потребителям)
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
Рынок потребительских товаров
совокупность лиц и организаций, приобретающих товары для перепродажи или сдачи их в аренду
Рынок товаров производственного назначения
организации федерального правительства, правительств региональных образований и местных органов власти, закупающие или арендующие товары, необходимые им для выполнения своих основных функций
Рынок государственных учреждений
совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям
Рынок промежуточных продавцов (оптовый рынок)
система экономических отношений по поводу купли-продажи товаров, когда под ними понимается обладающий потребительной стоимостью продукт труда, предназначенный для продажи (реализации), включая услуги
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
Торговый маркетинг
вид маркетинга, суть которого заключается в получении объемов выручки и прибыли за счет улучшения качеств, свойств, условий применения и конкурентоспособности товаров и услуг
Внутрирыночный маркетинг
вид маркетинга, направленный на получение реальных объемов прибыли за счет снижения себестоимости, расширения производственных мощностей и увеличения объемов сбыта товаров
Производственный маркетинг
вид маркетинга, суть которого заключается в получении высоких прибылей благодаря ориентации фирмы на потребителей, их требований и потребностей на локальном или национальном рынке
Товарный маркетинг
вид маркетинга, при котором фирмы получают объемы выручки и прибыли за счет активного сбыта, расширения сети торговых организаций, использования прогрессивных методов торговли
____________ маркетинг - деятельность фирмы, направленная на обращение сразу ко всему рынку с одним предложением, т. е. фирма ориентируется не на отдельные потребности, а ищет общее в этих нуждах
__________ маркетинг - деятельность фирмы в нескольких сегментах рынка с производством отдельного товара для каждого из сегментов
_____________ маркетинга - основные исходные положения теории и практики маркетинга, направленные на формирование убеждений и взглядов всех участников маркетингового процесса
______________ маркетинговые исследования – маркетинговые исследования состояния объекта в качественных характеристиках, не поддающихся количественному определению или анализу
Исследование ______________ предприятия – определение реального уровня конкурентоспособности предприятия путем сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды
_____________ маркетинг - вид маркетинга, при котором фирмы получают объемы выручки и прибыли за счет активного сбыта, расширения сети торговых организаций, использования прогрессивных методов торговли
_____________ функция маркетинга - поиск возможных путей развития деятельности предприятия, особенно в долгосрочном периоде, т. е. организация стратегии и планирования, информационное управление, организация коммуникаций
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
Основной рынок
рынок, на котором обеспечивается продажа некоторого объема товара
Бесплодный рынок
рынок, на котором предприятие реализует или собирается реализовывать свои цели
Целевой рынок
рынок, не имеющий перспектив для реализации определенных товаров
Дополнительный рынок
рынок, где реализуется основная часть товаров предприятия
Метод ______________ - метод прогнозирования, который основан на привлечении группы экспертов или специальных органов для серьезного экономического анализа основных факторов, влияющих на ситуацию на рынке, и выработки на основе этого анализа собственных прогнозов
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
Социально-культурные факторы среды фирмы
совокупность законов, государственных учреждений и структур, которые оказывают влияние и ограничивают деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе
Научно-технические факторы среды фирмы
состояние и перспективы использования источников сырья и энергоресурсов, уровень загрязнения окружающей среды и степень влияния государства на интенсивность ресурсопотребления
Природные факторы макросреды фирмы
силы, способствующие созданию новых технологий, благодаря которым возникают новые товары и маркетинговые возможности
Политико-правовые факторы среды фирмы
особенности культурных и нравственных ценностей сообществ потребителей, формы культур, степень приверженности общественного сознания влиянию внешних факторов
Метод ______________ - метод прогнозирования, который заключается в переносе явлений, имевших место на рынке в прошлом, на прогнозируемый период
Маркетинг _____________ - отдача преимущества потребительской стоимости товаров с целью удовлетворения не только физической, но и духовной потребности и требования
_____________ маркетинг - маркетинг товаров производственного назначения
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
Американская модель маркетинга
система рыночного управления экономикой, развивающаяся на трех уровнях: в макроэкономической, региональной и микроэкономической среде
Национальная модель маркетинга
развитие и использование маркетинговой деятельности в условиях социально-ориентированного предпринимательства, направленная на объединение и гармонию интересов производителя и потребителя в рамках перспективной помощи и защиты природы и общества
Скандинавская социально-этическая модель маркетинга
исторически сложившиеся в условиях отдельных национальных государств формы и методы маркетинговой деятельности, отражающие экономический, социально-культурный и ментальный (личностный) уровень развития страны
Российская модель маркетинга
целенаправленная комплексная деятельность компании или фирмы, основанная на широком изучении потребностей личности, реального и потенциального потребителя, его мотиваций, интересов и стимулов покупки
______________ – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления
_________ торговля – предпринимательская деятельность, осуществляемая в форме пересылки товаров по почте, торговли разносчиков, теле- и интернет- торговля и др.
_________ информация – выражение в конкретных числовых величинах сведений о состоянии исследуемых рыночных объектов: емкость рынка, доля рынка, степень влияния доходов различных групп потребителей на спрос, размеры инвестиций, бюджет маркетинга, индекс цен и т.п.
Рынок _________ – система экономических отношений по поводу купли-продажи товаров, когда под ними понимается обладающий потребительной стоимостью продукт труда, предназначенный для продажи (реализации), включая услуги
Косвенный ______________ - продажа товаров посредникам в собственной стране, которые, в свою очередь, перепродают их зарубежным представителям
_________ – цифры, факты, сведения и другие данные, характеризующие рыночные процессы и явления и необходимые для обеспечения аналитических и прогнозных потребностей маркетинга
Система ______________ отчетности – система финансовой и бухгалтерской отчетности и соответствующей документации, в которой отражаются результаты аудиторских проверок, состояние материальных запасов, деловая корреспонденция, протоколы заседаний совета директоров, результаты внутренней проверки, бизнес-планы и т.п.
Рынок товаров ______________ назначения – совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям
______________ рынок – рынок, где реализуется основная часть товаров предприятия
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
Емкость рынка
удельный вес, или доля продаж фирмы на рынке
Доля рынка в натуральном выражении (в штучном выражении)
совокупность условий (черт), определяющих рыночную ситуацию в определенный момент времени
Конъюнктура рынка
количество единиц товара, проданного конкретной компанией в процентном соотношении к общему объему продаж на рынке, выраженное в тех же единицах
Доля рынка
возможный объем спроса или объем реализуемого на рынке товара при данном уровне цен и в определенный период времени, обычно в течение года
_____________ модель маркетинга - целенаправленная комплексная деятельность компании или фирмы, основанная на широком изучении потребностей личности, реального и потенциального потребителя, его мотиваций, интересов и стимулов покупки
______________ рынок – сфера обычной коммерческой деятельности, где круг независимых продавцов и покупателей не ограничен
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
Маркетинг потребителя
вид маркетинга, суть которого заключается в получении прибыли благодаря учету специфики демографии и поведения потребителей в разных странах и регионах мирового рынка
Принципы маркетинга
система функционирования фирмы на рынке, которая на первое место выдвигает товарные свойства, параметры и качества
Товарный маркетинг
основные исходные положения теории и практики маркетинга, направленные на формирование убеждений и взглядов всех участников маркетингового процесса
Внешнерыночный маркетинг
отдача преимущества потребительской стоимости товаров с целью удовлетворения не только физической, но и духовной потребности и требования
__________ маркетинг – сосредоточение маркетинговых усилий на наибольшей доле одного или нескольких субрынков
_____________ - деятельность государства в сфере рынка
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
Открытый рынок
рынок, на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера
Розничный (потребительский) рынок
рынок лиц или организаций, приобретающих товары для их дальнейшего использования в процессе производства, перепродажи или перераспределения
Оптовый рынок
рынок покупателей, приобретающих товары для личного (семейного, домашнего) использования
Закрытый рынок
сфера обычной коммерческой деятельности, где круг независимых продавцов и покупателей не ограничен
_____________ функция маркетинга - производство новых товаров, отвечающих все возрастающим требованиям потребителей и включает в себя организацию производства нового товара, организацию снабжения и управление качеством
______________ - лица, влияющие на выбор товаров или услуг, находятся внутри предприятия и вне его, определяют технические характеристики продуктов, которые нужно приобрести (конструкторские бюро, инжиниринговая служба)
_________ – организации или отдельные лица, помогающие данной фирме распределять и сбывать ее продукцию, а также распространять информацию о продукции и о самой фирме
Метод ______________ - метод прогнозирования, который определяет функциональные зависимости между отдельными показателями на основе имеющихся за ряд предшествующих лет данных о конъюнктуре товарных рынков и выражает их в виде системы уравнений
_________ маркетинг – маркетинг, ориентированный на нишу рынка с целью удовлетворить потребность покупателя по всему кругу изделий и услуг, в которых последний может только нуждаться
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
Качественные маркетинговые исследования
маркетинговые исследования, в ходе которых используются данные, которые обрабатываются математическими методами
Рабочий инструментарий маркетингового исследования
вероятностное предположение относительно сущности и путей решения рассматриваемых явлений
Рабочая гипотеза маркетингового исследования
целенаправленный выбор методов и приемов для решения конкретных специфических задач
Количественные маркетинговые исследования
маркетинговые исследования состояния объекта в качественных характеристиках, не поддающихся количественному определению или анализу
Рынок __________ - такой рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активными приходится быть покупателям
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
Исследование внутренней среды предприятия
выявление побудительных факторов, которыми руководствуется покупатель при выборе товара
Исследование цены
определение соответствия технико-экономических показателей и качества товара, обращающегося на рынке, запросам и требованиям покупателей, анализ их конкурентоспособности
Исследование товара
определение такого уровня и соотношения цен, который бы давал возможность получения наибольшей прибыли при наименьших затратах
Исследование потребителей
определение реального уровня конкурентоспособности предприятия путем сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
Концепция интенсификации коммерческих усилий
сочетание интересов потребителя, производителя и общества (торговля с учетом экологии, общественной морали, региональных особенностей и т.д.)
Концепция совершенствования товара
достижение конечных результатов предприятий через определение потребностей целевых рынков и удовлетворение этих потребностей более эффективными и продуктивными способами, чем у предприятий-конкурентов
Концепция маркетинга
привлечение потребителя путем повышения качества продукции, улучшения эксплуатационных характеристик
Концепция социально-этичного маркетинга
решение вопросов торговли, рекламы через ключевую фигуру торговли - продавца
_________– чувство, ощущаемое человеком нехватки чего-либо
______________ рынок – рынок, не имеющий перспектив для реализации определенных товаров
_________ рынок – рынок, на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера
_________ – независимые от данной фирмы предприятия, осуществляющие поставки сырья, оборудования, комплектующих изделий, расходных материалов и т.п.
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
Дифференцированный маркетинг
деятельность фирмы, направленная на обращение сразу ко всему рынку с одним предложением, т. е. фирма ориентируется не на отдельные потребности, а ищет общее в этих нуждах
Концентрированный маркетинг
маркетинг, ориентированный на вертикальную нишу рынка, с целью найти такие пути реализации данного изделия, которые позволят найти нового покупателя
Вертикальный маркетинг
сосредоточение маркетинговых усилий на наибольшей доле одного или нескольких субрынков
Недифференцированный маркетинг
деятельность фирмы в нескольких сегментах рынка с производством отдельного товара для каждого из сегментов
_____________ - маркетинговая деятельность фирм и других коммерческих организаций
______________ рынка - показатель, который определяется отношением числа потребителей, уже купивших товар к общему числу потребителей
______________ рынок – рынок, на котором обеспечивается продажа некоторого объема товара