Маркетинг

Верны ли определения? А) Прямой маркетинг – это непосредственное (при отсутствии промежуточных звеньев) интерактивное взаимодействие продавца/производителя с конечным потребителем данного товара В) Прямой маркетинг – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара (услуг), представляющих соответствующие сегменты (сегмент) рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач Подберите правильный ответ
А – нет, В – да
А – да, В – нет
А – нет, В – нет
А – да, В – да
Инструмент продвижения товара, для которого в профессиональном лексиконе маркетинга используется термин, в переводе с английского означающий «уведомление», – это
семинар
киноролик
реклама
плакат
Оптовик-______________ – это оптовик, который работает в отраслях, для которых характерна бестарная перевозка грузов, таких как каменный уголь, лесоматериалы, тяжелое оборудование, который не держит товарных запасов и не занимается товаром непосредственно
Короткое рекламное произведение, характеризующееся законченным сюжетом или серией сюжетов, согласно схеме «заданные обстоятельства + решение = обретение счастья» – это
анонс
телевизионный слот
рекламный видеофильм
рекламное объявление
______________ – это комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, результатом которого всегда является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар
Метод сбыта, включающий комплекс мер по маркетингу, направленный на конкретную группу потребителей – это ____ сбыт
выборочный (селективный)
нацеленный
ненацеленный
интенсивный
Специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы ее товаров – это
фирменный блок
логотип
фирменный стиль
слоган
Верны ли определения? А) Телевизионный маркетинг прямого отклика – это форма прямого маркетинга, реализуемая посредством телевидения, путем показа рекламы прямого ответа (первые ответившие потребители имеют льготные условия покупки) или использования специальных телевизионных коммерческих каналов для продажи на дому по выгодным ценам В) Телевизионный маркетинг прямого отклика – это прямой маркетинг посредством телефона для непосредственной продажи товара потребителям Подберите правильный ответ
А – нет, В – нет
А – нет, В – да
А – да, В – нет
А – да, В – да
Установите соответствие между понятиями и их определениями
магазин–демзал, торгующий по каталогу
торговое предприятие сниженных цен с ограниченным объемом услуг, не имеющее разнообразного торгового оборудования, цель которого – продажа больших объемов товаров по низким ценам
магазин сниженных цен
предприятие, торгующее стандартными товарами по более низким ценам за счет снижения нормы прибыли и увеличения объемов сбыта
магазин-склад
торговое предприятие, использующее принципы торговли по каталогам и принципы торговли по сниженным ценам для сбыта широкого ассортимента ходовых марочных товаров, продаю щихся обычно с высокой наценкой
По месту расположения магазинов выделяют следующие виды предприятий розничной торговли
торговый центр микрорайона
службу заказов со скидкой
центральный деловой район
региональный торговый центр
районный торговый центр
торговлю вразнос
Верны ли определения? А) Знак обслуживания – это зарегистрированный в установленном порядке знак, который предприятия, осуществляющие различные виды обслуживания, обозначают оказываемые ими услуги для индивидуализации своей деятельности В) Знак обслуживания – это зарегистрированные в установленном законодательством порядке на имя владельца символ, слово, изображение, звуковые позывные или оригинальная форма и имеющие зафиксированный набор характеристик и особенностей, служащих для однозначной идентификации товара Подберите правильный ответ
А – нет, В – нет
А – да, В – да
А – да, В – нет
А – нет, В – да
Используемый фирмой шрифт при начертании товарного знака и других фирменных наименований, композиций, определяющих или подчеркивающих подлинность изделия – это фирменный(ые)
цвет
комплект шрифтов
стиль
константы
Верны ли определения? А) Розничные предприятия услуг – это предприятия, ассортимент которых состоит не из изделий, а из услуг В) Розничное предприятие услуг – это крупное предприятие, в павильонах которого осуществляется масштабная торговля потребительскими товарами Подберите правильный ответ
А – да, В – да
А – нет, В – да
А – нет, В – нет
А – да, В – нет
______________ торговля – это любую деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования
Розничные торговые предприятия с ______________ обслуживанием – это предприятия торговли, обеспечивающие покупателю высокий уровень помощи со стороны торгового персонала, в связи с тем, что в их ассортимент входит большое число товаров предварительного выбора и покупателям требуется много информации для выбора
Установите соответствие между понятиями и их определениями
независимые оптовые фирмы с полным циклом обслуживания
независимые коммерческие оптовые предприятия, приобретающие право собственности на все товары, с которыми они имеют дело
оптовики смешанного ассортимента
оптовики, которые занимаются несколькими ассортиментными группами товаров, чтобы удовлетворять как нужды розничных торговцев с широким смешанным ассортиментом, так и розничных предприятий с узкоспециализированным товарным ассортиментом
оптовики-купцы
оптовики, которые предоставляют потребителям следующие услуги: хранение товарных запасов, кредитование, обеспечение доставки товаров, оказание содействия в области управления процессом реализации товаров
Форма розничной торговли, включающая в себя крупные современные, технически оборудованные магазины, магазины самообслуживания, магазины типа магазин-склад, а так же ларьки, палатки, киоски, торговые автоматы – это
посылочная торговля
универмаг
стационарная розничная торговая сеть
передвижная розничная торговая сеть
Самый простой жанр телевизионной рекламы, основная функция которого – информирование – это
рекламный видеофильм
рекламное объявление
анонс
телевизионный слот
По форме пространственного взаимодействия продавца и потребителей розничная торговля подразделяется на
стационарную
виртуальную
посылочную
передвижную
______________ магазины – это предприятия торговли, предлагающие узкий ассортимент товаров значительной глубины, занима ющиеся реализацией товаров одной конкретной группы
Рекламный ______________ – это вид наружной рекламы, целью которой является донесение и закрепление в сознании потенциальных покупателей названия (марки) товара или организации
Верны ли определения? А) Маркетинговые коммуникации – это систематические отношения между бизнесом и рынком, в ходе которых собираются воедино разнообразные идеи, дизайнерские решения, сообщения, данные о состоянии среды коммуникаций, формы, размеры, с целью передачи идей, стимулирования конкретного восприятия товаров и услуг отдельными людьми, объединенными в целевой рынок В) Маркетинговые коммуникации – это совокупность средств определенного вида, посредством которых послание передается от отправителя к получателю (газеты, телевидение, почтовая реклама и т.д.) Подберите правильный ответ
А – нет, В – да
А – да, В – нет
А – нет, В – нет
А – да, В – да
Число людей, которые видели рекламное объявление минимальное число раз, которое необходимо для того, чтобы потенциальный потребитель превратился в реального, обозначается понятием
эффективный охват
коэффициент перекрываемости
активная аудитория
индекс избирательности
Установите соответствие между понятиями и их определениями
товарная марка
зарегистрированные в установленном законодательством порядке на имя владельца символ, слово, изображение, звуковые позывные или оригинальная форма и имеющие зафиксированный набор характеристик и особенностей, служащих для однозначной идентификации товара
знак обслуживания
зарегистрированный в установленном порядке знак, которым предприятия, осуществляющие различные виды обслуживания, обозначают оказываемые ими услуги для индивидуализации своей деятельности
товарный знак
название, термин, знак, символ или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продуктов конкурентов
К функциям предприятий оптовой торговли относятся (относится)
сбыт и его стимулирование
торговля вразнос
услуги индивидуальным предприятиям
транспортировка
______________ – это оповещение о грядущем событии (мероприятии) в общественной жизни, чаще всего в политической или культурной сферах
Верны ли определения? А) Личная продажа – это определенный набор действий, направленных на повышение узнаваемости образа участника рынка и его репутации В) Личная продажа – это прямой контакт участника рынка и потенциального потребителя с целью осуществления сбыта Подберите правильный ответ
А – нет, В – да
А – да, В – нет
А – да, В – да
А – нет, В – нет
Непосредственное (при отсутствии промежуточных звеньев) интерактивное взаимодействие продавца/производителя с конечным потребителем данного товара – это
система сбыта
маркетинговые коммуникации
прямой маркетинг
канал передачи информации
Торговый ______________ – это крупное предприятие, в павильонах которого осуществляется масштабная торговля потребительскими товарами
Верны ли определения? А) Декодирование – это способ интерпретации потребителями маркетингового сообщения, что определяет их реакцию В) Декодирование – это помехи, которые могут возникнуть при передаче в результате множества сообщений, конкурирующих в борьбе за внимание потребителей Подберите правильный ответ
А – да, В – да
А – нет, В – нет
А – да, В – нет
А – нет, В – да
Оптовики, которые предоставляют потребителям следующие услуги: хранение товарных запасов, кредитование, обеспечение доставки товаров, оказание содействия в области управления процессом реализации товаров – это
оптовики смешанного ассортимента
узкоспециализированные оптовики
оптовики неширокого насыщенного ассортимента
независимые оптовые фирмы с полным циклом обслуживания
Верны ли определения? А) Агенты по закупкам – это агенты, вступающие в физическое владение товарами и самостоятельно заключающие сделки на их продажу В) Агенты по закупкам – это агенты, которые обычно оформляют долговременные отношения со своими покупателями и закупают для них необходимые товары, нередко получая эти товары, проверяя их качество, организуя складирование и последующую доставку к месту назначения Подберите правильный ответ
А – нет, В – да
А – да, В – да
А – да, В – нет
А – нет, В – нет
Верны ли определения? А) Розничный товарооборот – это объем реализации товаров в денежном выражении, охватывающий заключительный этап движения продукции из сферы обращения в сферу потребления, констатирующий общественное признание стоимости и потребительской стоимости части общественного продукта в виде конкретных видов товаров В) Розничный товарооборот – это любая деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования Подберите правильный ответ
А – нет, В – да
А – нет, В – нет
А – да, В – нет
А – да, В – да
Короткий документ, компактно отражающий профиль организации, должностного лица или события – это
факт-лист
бэкграундер
пресс-релиз
медиа- или пресс-кит
______________ торговые центры – это места сосредоточения группы торговых предприятий (от 40 и более), составляющих единое целое с точки зрения планировки, архитектуры, управления, часто собственности
______________ – это воспринимаемая способность марки предоставлять выгоды относительно лучше, чем это делают другие товарные марки
Установите соответствие между понятиями и их определениями
передвижная розничная торговая сеть
форма розничной торговли, включающая в себя крупные современные, технически оборудованные магазины, магазины самообслуживания, магазины типа магазин-склад, а так же ларьки, палатки, киоски, торговые автоматы
посылочная торговля
форма розничной торговли, осуществляемая посредством рассылки товаров почтой по предварительному заказу
стационарная розничная торговая сеть
форма розничной торговли, способствующая приближению товара к покупателю и оперативному его обслуживанию, осуществляемая в виде развозной или разносной торговли с использованием автоматов, вагонолавок, а также с применением лотков и других несложных устройств
Верны ли определения? А) Выгода – это воспринимаемая способность марки предоставлять выгоды относительно лучше, чем это делают другие товарные марки В) Выгода – это то, что нужно покупателю, субъективное восприятие пользы от продукта или субъективное поощрение Подберите правильный ответ
А – нет, В – нет
А – да, В – да
А – нет, В – да
А – да, В – нет
Интенсивный сбыт практикуется при оптовой продаже
товаров широкого потребления
престижных товаров
товаров импульсной покупки
финансовых услуг
Верны ли определения? А) Товарный знак – это зарегистрированный в установленном порядке знак, который предприятия, осуществляющие различные виды обслуживания, обозначают оказываемые ими услуги для индивидуализации своей деятельности В) Товарный знак – это зарегистрированные в установленном законодательством порядке на имя владельца символ, слово, изображение, звуковые позывные или оригинальная форма и имеющие зафиксированный набор характеристик и особенностей, служащих для однозначной идентификации товара Подберите правильный ответ
А – да, В – нет
А – да, В – да
А – нет, В – да
А – нет, В – нет
Группа потребителей, на которую направлена коммуникационная стратегия, составляет аудиторию, именуемую
эффективной
целевой
маркетинговой
стратегической
Набор откликов коммуниканта, возникших в результате контакта с обращением коммуникатора, обозначается при разработке эффективной коммуникации как
обратная связь
элиминация
ответная реакция
комплекс маркетинга
Композиционно продуманное сочетание прямой демонстрации товаров с их муляжами и подсобными декоративными предметами в застекленных проемах – это
товарная марка
упаковка
витрина
фирменный стиль
______________ – это композиционно продуманное сочетание прямой демонстрации товаров с их муляжами и подсобными декоративными предметами в застекленных проемах
Оптовики-______________ – это независимые коммерческие оптовые предприятия, приобретающие право собственности на все товары, с которыми они имеют дело
Среди предприятий розничной торговли наиболее узкий ассортимент товаров имеют
специализированные магазины
универсамы
магазины повседневного спроса
магазины-склады
Верны ли определения? А) Анонс – это короткое рекламное произведение, характеризующееся законченным сюжетом или серией сюжетов, согласно схеме «заданные обстоятельства + решение = обретение счастья» В) Анонс – это оповещение о грядущем событии (мероприятии) в общественной жизни, чаще всего в политической или культурной сферах Подберите правильный ответ
А – нет, В – да
А – нет, В – нет
А – да, В – нет
А – да, В – да
Верны ли определения? А) Оптовики смешанного ассортимента – это оптовики, которые занимаются несколькими ассортиментными группами товаров, чтобы удовлетворять как нужды розничных торговцев с широким смешанным ассортиментом, так и розничных предприятий с узкоспециализированным товарным ассортиментом В) Оптовики смешанного ассортимента – это оптовики, которые предоставляют потребителям следующие услуги: хранение товарных запасов, кредитование, обеспечение доставки товаров, оказание содействия в области управления процессом реализации товаров Подберите правильный ответ
А – нет, В – нет
А – нет, В – да
А – да, В – да
А – да, В – нет
Верны ли определения? А) Комбинированные магазины – это комбинированные универсамы, универсамы широкого профиля и торговые комплексы, которые находятся на другом конце спектра розничных торговых предприятий В) Комбинированные магазины – это предприятия розничной торговли, сравнительно небольшие по размерам, находящиеся в непосредственной близости от жилого района, и предлагающие ограниченный ассорти мент хорошо реализуемых товаров повседневного спроса Подберите правильный ответ
А – да, В – да
А – нет, В – да
А – да, В – нет
А – нет, В – нет
Определенный набор действий, направленных на повышение узнаваемости образа участника рынка и его репутации – это
личная продажа
паблик рилейшнз (PR)
корпоративный имидж
рекламная кампания