Формирование товарной политики (курс 1)
Понятие «товар» включает в себя:
безопасность в употреблении, безвредность
функциональное назначение
гарантийное обслуживание
цену потребления
эстетику самого товара и его упаковки
________________ - это то, насколько рассматриваемый товар превышает по своим атрибутам товары конкурентов
По товарным позициям с явной тенденцией к падению спроса до уровня средней рентабельности, следует
снизить цены
принять решение о снятии с производства
сократить объемы производства
К особенностям рынка услуг относятся
неопределенность результата деятельности по оказанию услуг
невысокая чувствительность к изменению рыночной конъюнктуры
высокая степень дифференциации услуг
высокая динамичность рыночных процессов
высокая скорость оборота капитала
_______________– это отношение доли рынка, приходящейся на продукт компании, к доли рынка, приходящейся на продукт основного конкурента
Под товаром в ______________ понимается материальная или нематериальная собственность, реализуемая на рынке
Традиционный маркетинг решает вопросы, связанные с
контролем качества оказания услуги, установлением длительных отношений с потребителями
мотивацией персонала на качественное обслуживание
ценообразованием, коммуникациями, каналами распределения
В результате сравнительного анализа по каждой позиции существующего ассортимента принимаются следующие возможные решения:
какие позиции имеет смысл вывести из ассортимента
какие товары необходимо модифицировать
по каким позициям увеличить цену, а по каким уменьшить
какие товарные группы следует разбить на более мелкие ассортиментные позиции
по каким позициям следует увеличить объем производства (продаж), а по каким сократить
______________ – это деятельность, выгоды или удовлетворение, которые продаются отдельно или предлагаются вместе с продажей товаров
К основным принципам маркетинга, которые непосредственно связаны с товарной политикой, относятся
приспособление к рынку
воздействие на рынок
формирование ассортимента товаров и управление им
разработка и осуществление стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров
знание рынка
_________________ - это поиск полезных для фирмы ресурсов во внешней среде и их последующее эффективное использование
__________ — это сфера экономики, где производятся блага, полезный эффект которых проявляется в самом процессе их создания
_______________ товара обеспечивает потребителя комплексом необходимой ему товарной информации
Упаковка
Реклама
Маркировка
Укажите соответствие между названиями ассортиментных стратегий и их описанием
Товарная диверсификация
работа фирмы на узком сегменте рынка и связана с ограничением сферы сбыта продукции в силу ряда причин
Товарная дифференциация (индивидуализация)
выделение фирмой своих товаров и услуг в качестве особых, отличительных от товаров и услуг конкурентов, обеспечивая по ним отдельные ниши спроса
Узкая товарная специализация
значительное расширение сфер деятельности фирмы и осуществление производства большого числа не связанных друг с другом товаров и услуг
Для считывания ___________ применяют: стационарные и портативные лазерные сканеры, позволяющие считывать на различных расстояниях от товара — от 60 см до 5—6 м; кассовые сканеры, оснащенные системами считывания ШК; оптические контактные считыватели в виде ручек, карандашей, лазерных пистолетов
штриховых кодов
товарных знаков
маркировочных знаков
Идея “______________” состоит в том, чтобы компания могла достичь своих целей, связанных с прибылью, регулируя соответствующим образом объем продаж, вложение капитала и степень риска