Маркетинг

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Силы широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду фирмы, такие как факторы демографического. экономического, природного, технического, политического и культурного характера, называются
силой воздействия
макросредой
аудиторией
микросредой

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества, - это
внутренняя среда фирмы
посредники
маркетинговая среда фирмы
контактные аудитории

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
К промежуточным продавцам (на рынке) относятся
организации, приобретающие товары и услуги для последующей их перепродажи с прибылью для себя
отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления
потребители, производители, государственные учреждения, зарубежные потребители
организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Для исследования макросреды и задач компании, а также для детализированного исследования рынков, конкуренции и экономической среды, в которой функционирует организация, используется
SWOT-анализ
внешний аудит
бизнес-портфель
внутренний аудит

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Оптовые и розничные распространители, которые покупают товары у компании и перепродают их, относятся к
агентствам по оказанию маркетинговых услуг
компаниям по организации товародвижения
контактным аудиториям
финансовым посредникам

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированный продукт, доступ на который свободен и на котором действует неценовая конкуренция и фирма обладает известным контролем над продажной ценой производимого ей товара, называется
монополистической конкуренцией
чистой монополией
олигополистической конкуренцией
чистой (совершенной) конкуренцией

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Четвертым этапом процесса сегментации является
анализ отдельных сходств и различий потребителей
разработка плана маркетинга
выбор потребительских сегментов
разработка профилей потребителей

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Когда товар достигает в своем жизненном цикле этапа зрелости, более оправдан маркетинг
недифференцированный
массовый
дифференцированный
концентрированный

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров и услуг, - это
маркетинговые посредники
клиенты
поставщики
торговые посредники

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Элементы бизнеса, имеющие небольшую долю быстрорастущих рынков и требующие большого объема средств для сохранения своей доли рынка, - это
«дойные коровы»
«темные лошадки»
«собаки»
«звезды»

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Несколько крупных компаний, производящих в чем-либо (качество, характеристики, дизайн, уровень услуг) различающиеся товары (автомобили, фотоаппараты), называются олигополией
монополистической
естественной
дифференцированной
чистой

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Полностью копирует выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия компания -
претендент
плагиатор
подражатель
осваиватель

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
При осваивании одного или нескольких сегментов рынка фирма использует стратегию ______ маркетинга
дифференцированного
позиционированного
недифференцированого
«снятия сливок»

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Компания, обслуживающая рыночную нишу, - это компания
стремящаяся увеличить свою долю рынка, атакуя лидера и другие, входящие в первую десятку, компании отрасли
полностью копирующая выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия
копирующая частично выпускаемые лидером товары, его систему распределения, внося некоторые изменения
обслуживающая некоторые части рынка, которые обычно не привлекают большие компании

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Конкуренция, которая возникает, когда товар, наряду с товарами других фирм, удовлетворяет конкретную потребность, называется
функциональной
олигополистической
монополистической
совершенной

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
К факторам внешней среды маркетинга относятся:
округа, город, плотность населения, климат
демографические, экономические, природные, научно-технические
общественные классы, образ жизни, тип личности
повод для совершения покупки, искомые выгоды

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Группа компаний, следующих сходной стратегии на данном целевом рынке, являются конкурентами
сегментными
стратегическими
локальными
целевыми

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Деятельность по определению соответствия основных стратегий компании ее возможностям называется
стратегическим отчетом
стратегическим планированием
оперативным контролем
стратегическим контролем

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Если большинство покупателей обладают сходными вкусами, приобретают примерно одинаковые объемы товаров и аналогичным образом реагируют на те или иные рыночные усилия, то в такой ситуации наиболее подходящим является маркетинг
недифференцированный
концентрированный
массовый
дифференцированный

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
При использовании для охвата рынка массового маркетинга компания применяет стратегию ______ маркетинга
концентрированного
недифференцированного
дифференцированного
целевого

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Замеры и анализ результатов выполнения стратегических планов и планов маркетинга и принятие корректирующих действий называются
акцией
адаптацией
ревизией
контролем

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Рынок, состоящий из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, где ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара, - это
олигополистическая конкуренция
чистая монополия
монополистическая конкуренция
чистая (совершенная) конкуренция

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Производство двух или нескольких товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке и т.д. - это _____ маркетинг
товарно-концентрированный
сегментно-целевой
недифференцированный
товарно-дифференцированный

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Деловые фирмы, помогающие компании подыскивать клиентов и/или непосредственно продавать им ее товары, называются
контактными аудиторими
торговыми посредниками
комиссионерами
поставщиками

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Конкурент, реагирующий только на определенные типы атак, например, на снижение цен, но не увеличивающий рекламные расходы, называется
неторопливым
«тигром»
разборчивым
непредсказуемым

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке называется
партнером
потребителем
конкурентом
поставщиком

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Способ преобразования вещества, энергии, информации в процессе изготовления продукции, обработки и переработки материалов, сборки готовых изделий, контроля качества, управления называется
технология
производство
адаптация
промышленность

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга называется
разработкой планов маркетинга
реализацией планов маркетинга
стратегическим планированием
управленческим планированием

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Банки, кредитные и страховые компании, а также другие учреждения, которые помогают финансировать сделки или страховать от рисков, связанных с покупкой или продажей товаров, - это
организаторы товародвижения
финансовые посредники
финансовые круги
контактные аудитории

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Вторым этапом процесса сегментации является
анализ отдельных сходств и различий потребителей
выбор потребительских сегментов
разработка профилей потребителей
сбор данных

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы в целях выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей, выдачи рекомендаций относительно возможного плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы - это
управление маркетингом
комплекс маркетинга
контроль среды
ревизия маркетинга

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Товары с высокой перекрестной эластичностью спроса, когда в результате увеличения цены на один товар растет спрос на другой, - это
товарно-видовые конкуренты
близкие субституты
товарно-родовые конкуренты
желания потребителей

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Целями компании-претендента могут быть:
поиск надежной рыночной ниши и специализация на ней
занятие лидирующей позиции на рынке, расширение доли рынка или вытеснение с рынка мелкой компании
расширение всего рынка в целом, защита доли рынка и увеличение доли рынка
стремление выжить на рынке, одновременное использование нескольких рыночных ниш

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Компания, которая стремится увеличить свою долю рынка, атакуя лидера и другие входящие в первую десятку компании отрасли, называется компания -
обслуживающая ниши
осваиватель
претендент
последователь

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Быстро развивающиеся направления деятельности и товары, имеющие большую долю рынка, - это
«звезды»
«темные лошадки»
«дойные коровы»
«собаки»

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Макропланирование включает в себя
разработку планов по подразделениям компании, анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку маркетингового комплекса
определение миссии компании, определение глобальных целей, стратегический аудит, SWOT-анализ, составление бизнес-портфеля
формулирование целей, измерение результатов деятельности компании, анализ результатов деятельности компании, корректирующие действия
определение миссии компании, составление бизнес-портфеля, формулирование целей, разработку планов по подразделениям компании

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания, - это
внутренний аудит
внешний аудит
SWOT-анализ
бизнес-портфель

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Опасность возникновения непредвиденных потерь ожидаемой прибыли, дохода или имущества, денежных средств, в связи со случайным изменением условий экономической деятельности или неблагоприятными обстоятельствами называется
реализацией
риском
конкуренцией
адаптацией

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Шестым этапом процесса сегментации является
анализ отдельных сходств и различий потребителей
разработка профилей потребителей
сбор данных
разработка плана маркетинга

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Для контроля за выполнением плана применяется
анализ сбыта, доли рынка
оценочный контроль
стратегический контроль
анализ конкурентов, объема продаж

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Психогpафическая сегментация включает в себя следующие переменные:
округа, город, плотность населения, климат
возраст, пол, размер семьи, этап жизненного цикла семьи
повод для совершения покупки, искомые выгоды
общественные классы, образ жизни, тип личности

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Определение областей стратегической деятельности фирмы по парам «товар-рынок» с помощью специальной матрицы выделения стратегических секторов по четырем группам товаров - это
метод «Бостонской консалтинговой группы»
стратегия недифференцированного маркетинга
стpатегия диффеpенциpованного маpкетинга
стратегическое планирование маркетинга

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Сбор информации, используемой при разработке конкретных целей и стратегии бизнеса, - это
макропланирование
стратегический аудит
микропланирование
SWOT-анализ

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Направления деятельности, товары с низкой скоростью роста и небольшой долей рынка, которые могут приносить достаточный доход для поддержания самих себя, но не обещают стать более серьезными источниками дохода, - это
«темные лошадки»
«собаки»
«звезды»
«дойные коровы»

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Наука о народонаселении, изучающая изменение численности населения, рождаемость и смертность, миграцию, половозрастную структуру, национальный состав и их зависимость от разных факторов, называется
этнологией
антропологией
кинесикой
демографией

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Пятым этапом процесса сегментации является
разработка профилей потребителей
анализ отдельных сходств и различий потребителей
выбор потребительских сегментов
изучение продуктов-конкурентов и определение положения своего товара на рынке

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
К контактным аудиториям относятся
конечные потребители
финансовые круги
финансовые посредники
поставщики

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка - это _____ маркетинг
дифференцированный
недифференцированный
концентрированный
позиционированный

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Банки, инвестиционные компании, брокерские фирмы фондовой биржи, акционеры, оказывающие влияние на способность фирмы обеспечивать себя капиталом, называются
внешней средой фирмы
финансовой общественностью
рыночными сегментами фирмы
контактными аудиториями фирмы

Маркетинг

0028.04.04;МТ.01;1
Третьим этапом целевого маркетинга является
выбор целевых сегментов
сегментирование рынка
создание детализированного маркетингового комплекса
позиционирование товара на рынке