Основы маркетинга
Тип рынка, где множество производителей производят сходные, но неидентичные товары, где производители оказывают ограниченное воздействие на цены, называется
олигопсонией
монопсонией
монополистической конкуренцией
совершенной конкуренцией
Совокупность свойств и характеристик продукта, которые придают ему способность выполнять свои функции, называется
фирменным стилем
имиджем
потребительской ценностью
качеством
Стратегия скидок с цен предполагает:
установление цен на ходовые товары ниже их себестоимости
установление зональных цен
покупку товаров с премией
концентрацию усилий на высоком качестве товара
Логико-систематические методы поиска идей включают метод
вынужденных отношений
Дельфи
мозговой атаки
синектики
Цена, согласованная при заключении контракта и не подлежащая изменению в ходе его выполнения, обозначается понятием
твердая цена
расчетная цена
базисная цена
справочная цена
Цены, свободно складывающиеся на рынке под воздействием конъюнктуры, независимо от какого-либо влияния государственного регулирования, именуются
свободными
стихийными
биржевыми
нерегулируемыми
Товары взаимозаменяемы, и повышение цены на один товар ведет к увеличению спроса на другой, если перекрестная эластичность
в пределах от -1 до +1
равна нулю
больше нуля
меньше нуля
При анализе товара по трехуровневой схеме маркетологи различают
товар, товарную единицу, фирменный стиль
материальную продукцию, услуги, фирменный стиль
сущность товара, фактический товар, товар с подкреплением
потребительскую ценность, рыночную стоимость, фактический товар
Стратегия низких цен
применяется для апробирования товара
предполагает изменение объемов продаж
предполагает быстрое возвращение затрат на разработку нового товара
безопасна, так как уменьшает риск из-за неизвестности отношения покупателя к новому товару
Создание оригинальных изделий, улучшенных вариантов или модификаций существующих товаров, которые воспринимаются потребителями как новые, - это
планирование товара
исследование рынка
разработка товара
инновация товара
Товары производственного назначения классифицируются на три группы, в зависимости от
сходства потребительских качеств
их участия в процессе производства и относительной ценности
сроков их использования и рыночной стоимости
абсолютных размеров и относительной стоимости
Ценовые стратегии маркетинга имеют преобладающее значение в условиях
монополистической конкуренции
чистой конкуренции
чистой монополии
олигополии
Метод анализа безубыточности позволяет установить
максимальный объем выпуска товара, при котором максимизируется прибыль
величину переменных издержек при объеме производства товара, соответствующем спросу
величину общих затрат на производство единицы нового товара
минимальный объем выпуска товара, при котором доход от продаж равен издержкам производства
Стратегия высоких цен применяется, как правило, к
товару, жизненный цикл которого вступил в стадию зрелости
варианту существующей модели товара
новому, впервые появившемуся на рынке и защищенному патентом товару
любому товару, находящемуся на стадии внедрения на рынок
Специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы, или ее товаров - это
"логотип"
"формат"
"брэндинг"
"имидж"
Маркетинговая политика, направленная на увеличение потребления существующего товара за счет новых потребителей и проникновения в новые сегменты рынка, называется
элиминацией товара
модификацией рынка
позиционированием товара
сегментацией рынка
В маркетинговой деятельности под новым товаром подразумеваются
только усовершенствованные варианты или модификации старых товаров
изделия с добавлением к ним компонентов, изготовленные по новой технологии
только абсолютно новые товары, удовлетворяющие новую потребность покупателей
усовершенствованные варианты или модификации старых товаров и абсолютно новые товары
Цена, равная издержкам производства плюс средняя прибыль на авансированный капитал, представляет собой
цену продавца
цену производства
розничную цену
рыночную цену
Цена, которая устанавливается для готовых изделий массового производства и публикуется в ценниках и справочниках цен, называется
картельной
исходной
оптовой
прейскурантной
Точка безубыточности определяется по формуле, в которой Ипос - постоянные затраты на всю произведенную продукцию, Ипер - средние переменные затраты, Ц - цена единицы товара
Х = Ипос (Ц - Ипер)
Х = Ипер / Ц - Ипос
Х = (Ц - Ипос) / Ипер
Х = Ипос / Ц - Ипер
Этап жизненного цикла товара, на котором осуществляется выведение его на рынок, характеризуется
падающим сбытом, высокими затратами на маркетинг и средней прибылью
слабым сбытом, высокими затратами на маркетинг, отсутствием прибыли
быстрорастущим сбытом, низкими затратами на маркетинг и низкой прибылью
стабильным сбытом, снижающимися затратами на маркетинг и низкой прибылью
Показатели, которые характеризуют свойства товара, определяют его качество, носят название _____________ показателей
классификационных
коммерческих
маркетинговых
оценочных
Тип рыночной структуры, при которой множеству независимых производителей противостоит множество независимых покупателей и никто из них не может контролировать цены, именуется
совершенной конкуренцией
олигополистической конкуренцией
двусторонней монополией
монополистической конкуренцией
Товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления, называются товарами
предварительного выбора
пассивного спроса
повседневного спроса
постоянного спроса
Нововведение или новшество, которое может быть представлено новыми продуктами или услугами, способом их производства и сбыта, нововведением в организационной, финансовой и других сферах, именуется понятием
инновация
разработкой нового товара
модификацией товара
модернизацией
К техническому обслуживанию как виду деятельности сервисной службы относятся:
ремонтное обслуживание
упаковка
обучение покупателей
поставка товаров
Показатель, характеризующий относительное изменение спроса на данный товар при изменении цены другого товара, называется
эластичностью замещения
перекрестной эластичностью
двусторонней эластичностью
абсолютной эластичностью
Исключительные права производителя/продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком защищает
фирменный стиль
товарный знак
брэндинг
логотип
Стратегия ценовых линий предполагает
определение минимальной цены и установление цены в месте происхождения товара
определение верхнего и нижнего пределов цен и установление конкретных значений цен в рамках этого диапазона
определение верхнего предела цен и установление единой цены с включенными в нее расходами по доставке
определение средних величин цен и установление цен с принятием на себя (полностью или частично) расходов по доставке
Особые объекты собственности, такие как: изобретения, товарные знаки, промышленные образцы, фирменные названия и т.п., объединяются понятием
"государственная собственность"
"коммерческая собственность"
"интеллектуальная собственность"
"промышленная собственность"
Стратегия средних цен
приводит к появлению нового конкурента
исключает «войну цен»
используется для быстрого возмещения затрат
применяется для апробирования товара
Установление разных цен на один и тот же товар в условиях, когда различия в ценах не связаны с затратами, именуется
ценовой диверсификацией
лидерством в ценах
ценовой интервенцией
ценовой дискриминацией
Стратегия гибких цен
эффективна только для товаров, которые имеют несколько назначений
используется как средство выделения товара модели "люкс" из обычных моделей
базируется на установлении цен ниже круглых сумм
предполагает, что покупатели могут торговаться с продавцом
Товары являются взаимодополняющими, и при повышении цены одного товара спрос на другой товар падает при неизменности его цены, если перекрестная эластичность
больше нуля
меньше нуля
стремится в бесконечность
равна нулю
Спрос, обеспеченный денежными ресурсами покупателей, именуется
платежеспособным
рыночным
товарным
денежным
Основными функциями сервиса
привлечение покупателей
идентификация товара
обеспечение единства товаров фирмы
предохранение товаров от повреждений
Совокупность или перечень товарных единиц или линий называется
производственным планом
товарным ассортиментом
брэндингом
товарной номенклатурой
Потребительские товары - это товары, предназначенные для
конечного использования людьми
многократного использования в производстве
однократного использования в производстве
личного и производственного пользования
При определении цен с ориентацией на конкуренцию цена рассчитывается, исходя из
уровня текущих цен товаров-конкурентов
оценки ценности товара производителями-конкурентами
остроты и форм конкурентной борьбы в отрасли
уровня издержек производства у конкурентов
Глубина товарной номенклатуры определяется
общим числом конкретных товаров предприятия
числом вариантов каждого товара определенной товарной линии
расширением ассортимента определенной товарной линии
общим числом товарных линий предприятия
Возможность предупреждения и обнаружения причин возникновения отказов товара, его повреждений и устранения их последствий путем технического обслуживания, и ремонта, определяет
ремонтопригодность товара
объем сервисного обслуживания
надежность товара
объем подкрепления товара
Проработанный вариант идеи товара, выраженный значимыми для потребителя понятиями, представляет собой _________ товара
замысел
образ
формирование
разработку
Чек-листы применяются при
отборе идей о новых товарах
разработке замысла
развертывании коммерческого производства
разработке стратегии маркетинга
Состояние расширенных характеристик товара, таких как: гарантийное обслуживание, реклама, фирменный стиль, имидж, брэндинг и т.п., характеризует уровень
сегментации рынка
дифференциации товара
маркетинг-логистики
маркетингового окружения
Если цена устанавливается на сравнительно длинный промежуток времени, то она именуется
долгосрочной
базисной
фиксированной
стандартной
Товар считается конкурентоспособным по качественным, экономическим и маркетинговым параметрам, если интегральный показатель конкурентоспособности (Кин)
Кин £ 1
Кин ³ 1
0 £ Кин £ 1
1 ³ Кин ³ 10
Основными стратегическими направлениями оптимизации товарного ассортимента являются:
самофинансирование производства
ценовой маркетинг
позиционирование товара
элиминация, инновация и дифференциация товара
Роль цены тем выше на товарном рынке, чем
ниже уровень качества продукции
выше степень однородности продукции по качеству
ниже уровень конкуренции между производителями
выше степень дифференциации продукции по качеству
Маркетинговая политика, направленная на стимулирование сбыта с помощью мониторинга использования инструментов маркетинга и мероприятий по оптимизации их сочетания, называется
перепозиционированием товара
модификацией комплекса маркетинга
сегментацией рынка
модификацией рынка
Удлинение товарной линии достигается путем
расширения номенклатуры товаров данной товарной линии
освоения продукции, ранее не производившейся предприятием
расширения производства продукции данной товарной линии
более полного использования производственных мощностей