Основы маркетинга

Метод планирования портфеля, который оценивает стратегические элементы бизнеса компании с точки зрения темпов роста их рынка и относительной доли этих элементов на рынке, - это
стратегический элемент бизнеса
стратегический аудит
матрица рост/доля рынка
SWOT-анализ
Географическая сегментация включает в себя следующие переменные:
общественные классы, образ жизни, тип личности
возраст, пол, размер семьи, этап жизненного цикла семьи
округа, город, плотность населения, климат
повод для совершения покупки, искомые выгоды
Четвертым этапом процесса сегментации является
выбор потребительских сегментов
анализ отдельных сходств и различий потребителей
разработка профилей потребителей
разработка плана маркетинга
Конкуренция, которая ведется по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами, называется
совершенной
функциональной
монополистической
предметной
Получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также нахождение возможности сотрудничества и кооперации с конкурентами, - это
позиционирование товара
сегментирование рынка
атака на конкурентов
исследование конкурентов
Направления деятельности, товары с низкой скоростью роста и небольшой долей рынка, которые могут приносить достаточный доход для поддержания самих себя, но не обещают стать более серьезными источниками дохода, - это
«дойные коровы»
«звезды»
«темные лошадки»
«собаки»
Оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами - это выбор
способов сегментирования
позиционирования товара
целевых сегментов рынка
рыночной ниши товара
К промежуточным продавцам (на рынке) относятся
организации, приобретающие товары и услуги для последующей их перепродажи с прибылью для себя
организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства
отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления
потребители, производители, государственные учреждения, зарубежные потребители
Лидер рынка сталкивается со следующими проблемами:
стремление выжить на рынке, одновременное использование нескольких рыночных ниш
расширение доли рынка и вытеснение с рынка мелкой компании
поиск надежной рыночной ниши и специализация на ней
расширение всего рынка в целом, защита доли рынка и увеличение доли рынка
Сама фирма, ее поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты и контактные аудитории - это
микросреда
макросреда
адаптация
сегмент
Фирмы, помогающие кампании в продвижении, сбыте и распространении, ее товаров среди клиентов, - это
маркетинговые посредники
торговые посредники
контактные аудитории
внутренняя среда фирмы
Комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы в целях выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей, выдачи рекомендаций относительно возможного плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы - это
контроль среды
управление маркетингом
комплекс маркетинга
ревизия маркетинга
Культурные факторы макросреды фирмы - это
возраст, пол, размер семьи, этап жизненного цикла семьи
общественные классы, образ жизни, тип личности
особенности культурных и нравственных ценностей потребителей
округа, город, плотность населения, климат
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга называется
реализацией планов маркетинга
управленческим планированием
разработкой планов маркетинга
стратегическим планированием
Набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания, - это
внутренний аудит
внешний аудит
бизнес-портфель
SWOT-анализ
Направления деятельности или товары с низкими темпами роста и большой долей рынка, - это
«дойные коровы»
«собаки»
«звезды»
«темные лошадки»
Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий включает в себя
определение миссии компании, определение глобальных целей, стратегический аудит, SWOT-анализ, составление бизнес-портфеля
разработку планов по подразделениям компании, анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку маркетингового комплекса
формулирование целей, измерение результатов деятельности компании, анализ результатов деятельности компании, корректирующие действия
определение миссии компании, составление бизнес-портфеля, формулирование целей, разработку планов по подразделениям компании
Разграничение сегментов рынка, выбор одного или нескольких из этих сегментов, разработка товаров и комплексов маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов - это ______ маркетинг
массовый
товарный
простой
целевой
Копирует частично выпускаемые лидером товары, его систему распределения, внося некоторые изменения в комплекс предоставляемых услуг, рекламу, ценообразование и другие составляющие маркетингового комплекса, компания -
претендент
осваиватель
плагиатор
подражатель
Банки, инвестиционные компании, брокерские фирмы фондовой биржи, акционеры, оказывающие влияние на способность фирмы обеспечивать себя капиталом, называются
внешней средой фирмы
рыночными сегментами фирмы
контактными аудиториями фирмы
финансовой общественностью
Пятым этапом процесса сегментации является
изучение продуктов-конкурентов и определение положения своего товара на рынке
выбор потребительских сегментов
анализ отдельных сходств и различий потребителей
разработка профилей потребителей
Концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка - это _____ маркетинг
недифференцированный
концентрированный
позиционированный
дифференцированный
К маркетинговым посредникам относятся
агентства по оказанию маркетинговых услуг
контактные аудитории
представители средств информации
фирмы-поставщики материальных ресурсов
Преимуществами недифференцированного маркетинга являются:
максимизация сбыта по сегментам, диверсификация фирмы, постепенное освоение рынка по сегментам, исключительность торговой марки
дополнительные расходы из-за изготовления модификаций продукции, продажи через разные сбытовые сети, продвижения разных марок
экономия средств на производство, хранение, транспортировку, экономия средств на маркетинговые исследования и рекламу, низкие конкурентоспособные цены
доступность для мелкой фирмы, достаточность небольших ресурсов, максимизация прибыли на единицу продукции, успешная конкуренция с крупными фирмами
Лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке называется
потребителем
поставщиком
конкурентом
партнером
Деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров и услуг, - это
маркетинговые посредники
поставщики
торговые посредники
клиенты
Первым этапом целевого маркетинга является
позиционирование товара на рынке
создание детализированного маркетингового комплекса
сегментирование рынка
выбор целевых сегментов
Природными факторами макросреды являются
состояние и перспективы использования источников сырья и энергоресурсов
возраст, пол, размер семьи, этап жизненного цикла семьи
повод для совершения покупки, искомые выгоды
общественные классы, образ жизни, тип личности
Разные марки одного и того же товара, способные удовлетворить желание потребителя, именуются
желаниями потребителей
товарно-родовыми конкурентами
товарно-видовыми конкурентами
марками-конкурентами
Практика установления на вновь изобретенный товар максимально высокой цены, которая делает выгодным восприятие новинки лишь некоторыми сегментами рынка, а фирме позволяет получить максимально возможный доход, называется стратегией
рыночной ниши
концентpиpованного маpкетинга
«снятия сливок» с рынка
проникновения на рынок
При осваивании одного или нескольких сегментов рынка фирма использует стратегию ______ маркетинга
дифференцированного
недифференцированого
«снятия сливок»
позиционированного