Социология рекламы

_________ – отношение числа лиц, ответивших положительно на вопрос о потреблении данного рекламного носителя, к общему числу опрошенных

Верны ли определения? А) Усиление конкурентоспособности – расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров В) Создание круга постоянных клиентов – расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров Подберите правильный ответ

_________ – четко идентифицируемая целевой аудиторией торговая марка, ассоциируемая с имиджем товара или фирмы и помогающая выделить их в конкурентном ряду

_______ – способность сохранять, закреплять и, при необходимости, воспроизводить полученные ранее впечатления об окружающем мире

__________ – неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике

___________ – это организации, имеющие для данной отрасли или сферы деятельности вспомогательный, обслуживающий характер, оказывающие содействие этой отрасли в выполнении ею основных функций

_________ способность населения – стандарт потребления, который человек способен обеспечить за счет своего дохода

Разносторонняя, планомерная, систематическая и, как правило, долговременная рекламная деятельность, направленная на достижение конечного результата – оказание необходимого рекламодателю воздействия на целевую аудиторию – это

Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется _________ рекламой

Верны ли определения? А) Медиаплан – это план размещения рекламного обращения в СМИ В) Медиапланирование – это составление плана размещения рекламного сообщения в средствах массовой информации Подберите правильный ответ

Верны ли определения? А) Социальная реклама – это, во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти В) Политическая реклама – это, во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти Подберите правильный ответ

Верны ли определения? А) Социальная реклама – реклама, направленная на распространение социально одобряемых норм, ценностей, моделей поведения, содействие сотрудничеству и взаимодействию людей В) Политическая реклама – реклама, направленная на распространение социально одобряемых норм, ценностей, моделей поведения, содействие сотрудничеству и взаимодействию людей Подберите правильный ответ

Исследование рекламных _________ - это исследования различных характеристик того сегмента (сегментов) рынка, который выбран в качестве целевой рекламной аудитории в данной рекламной кампании: установок, ценностей, стереотипов, мнений, отношений

Усиление __________ – расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров

Верны ли определения? А) Исследование рекламных аудиторий - это исследования различных характеристик того сегмента рынка, который выбран в качестве целевой рекламной аудитории в данной рекламной кампании: установок, ценностей, стереотипов, мнений, отношений В) Медиаисследования - это исследования различных характеристик того сегмента рынка, который выбран в качестве целевой рекламной аудитории в данной рекламной кампании: установок, ценностей, стереотипов, мнений, отношений Подберите правильный ответ

Оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводящая коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов, – это

Рекламное(ый) ___________ – это визуально представленный текст, подразумевающий расположение слов друг относительно друга, определенный размер и тип шрифта, иллюстрации

___________ – электронное устройство для измерения времени включения телевизора с целью подсчета рейтинга передач

Укажите соответствия

Неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике, – это

Верны ли определения? А) Объем реализации печатного издания – реализуемая часть тиража В) Объем реализации печатного издания – нереализуемая часть тиража Подберите правильный ответ

По формам используемых рекламных сообщений выделяют следующие рекламные кампании

Укажите соответствия

_____________ развитие – увеличение вторичного спроса на товар

________ идея – оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводящая коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов

Верны ли определения? А) Память – особое психическое состояние человека, входящее составной частью в познавательно-оценочную деятельность и другие психологические процессы В) Внимание – особое психическое состояние человека, входящее составной частью в познавательно-оценочную деятельность и другие психологические процессы Подберите правильный ответ

Верны ли определения? А) Средняя частота рекламного воздействия – количество людей (физических лиц, а не условных единиц), контактировавших с рекламой хотя бы один раз В) Охват рекламной кампании – количество людей (физических лиц, а не условных единиц), контактировавших с рекламой хотя бы один раз Подберите правильный ответ

Реклама воздействует на аудиторию на следующих уровнях: 1) когнитивном (восприятие информации, увеличение знания); 2) аффективном (установки и мотивация); 3) конативном (волевом – преобразование информации, установки и мотивы действия). Правильным ответом является

Верны ли определения? А) Экстенсивное развитие – все усилия направлены на появление новых потребителей В) Интенсивное развитие – все усилия направлены на появление новых потребителей Подберите правильный ответ

Восстановите соответствие

Верны ли определения? А) Деловая реклама – реклама для тех, кто принимает решения о закупках товаров, предназначенных для использования в процессе деловой активности В) Потребительская реклама – реклама для тех, кто принимает решения о закупках товаров, предназначенных для использования в процессе деловой активности Подберите правильный ответ

Верны ли определения? А) Деловая реклама – реклама, рассчитанная на физическое лицо – конечного потребителя товара В) Потребительская реклама – реклама, рассчитанная на физическое лицо – конечного потребителя товара Подберите правильный ответ

Затраты на размещение рекламы в расчете на один пункт G.R.P. – базовый показатель для выбора оптимального медиаплана – это

___________ позиционирование – позиционирование, при котором определяется место данного товара внутри товарной группы

Исследования различных характеристик того сегмента (сегментов) рынка, который выбран в качестве целевой рекламной аудитории в данной рекламной кампании: установок, ценностей, стереотипов, мнений, отношений, – это

Для изучения мотивации потребителей используются классические социологические методы, среди них

_____________ – состояние актуализированной, т.е. начавшей действовать потребности, сопровождаемое стремлением и готовностью сделать что-нибудь для ее удовлетворения

Верны ли определения? А) Мотив – это система факторов (причин), детерминирующих поведение человека В) Потребность – это система факторов (причин), детерминирующих поведение человека Подберите правильный ответ

Верны ли определения? А) Брэндинг – создание долгосрочного покупательского предпочтения к марке данного товара или фирменной марке В) Сегментирование – создание долгосрочного покупательского предпочтения к марке данного товара или фирменной марке Подберите правильный ответ

Верны ли определения? А) Психографическое сегментирование – это сегментирование аудитории на основе критериев “стиль жизни” и “разделяемые ценности” В) Поведенческое сегментирование – это сегментирование аудитории на основе критериев “стиль жизни” и “разделяемые ценности” Подберите правильный ответ

_________ рынок – сегмент рынка, который может обеспечить наибольший объем продаж рекламируемого товара

__________ подача – СМИ используются массированно, через равные интервалы без рекламы

Проверка того, как потенциальная рекламная аудитория будет реагировать (или реагирует) на рекламную продукцию, – это

Компонент рекламы, отвлекающий внимание аудитории от рекламируемого предложения – это

_________ реклама – реклама, рассчитанная на физическое лицо – конечного потребителя товара.

Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется __________ рекламой

К средствам массовой информации (масс-медиа) относятся

По территориальному признаку выделяют следующие типы рекламы

Сильная психическая и физиологическая реакция организма на чрезвычайный раздражитель – это _______