Социология рекламы

_________ – отношение числа лиц, ответивших положительно на вопрос о потреблении данного рекламного носителя, к общему числу опрошенных
Верны ли определения? А) Усиление конкурентоспособности – расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров В) Создание круга постоянных клиентов – расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров Подберите правильный ответ
А - нет, В - нет
А - нет, В - да
А - да, В - нет
А - да, В - да
_________ – четко идентифицируемая целевой аудиторией торговая марка, ассоциируемая с имиджем товара или фирмы и помогающая выделить их в конкурентном ряду
_______ – способность сохранять, закреплять и, при необходимости, воспроизводить полученные ранее впечатления об окружающем мире
__________ – неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике
___________ – это организации, имеющие для данной отрасли или сферы деятельности вспомогательный, обслуживающий характер, оказывающие содействие этой отрасли в выполнении ею основных функций
_________ способность населения – стандарт потребления, который человек способен обеспечить за счет своего дохода
Разносторонняя, планомерная, систематическая и, как правило, долговременная рекламная деятельность, направленная на достижение конечного результата – оказание необходимого рекламодателю воздействия на целевую аудиторию – это
инфраструктура
рекламная кампания
рекламное агентство
рынок рекламы
Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется _________ рекламой
глобальной
местной
региональной
общенациональной
Верны ли определения? А) Медиаплан – это план размещения рекламного обращения в СМИ В) Медиапланирование – это составление плана размещения рекламного сообщения в средствах массовой информации Подберите правильный ответ
А - нет, В - да
А - да, В - да
А - нет, В - нет
А - да, В - нет
Верны ли определения? А) Социальная реклама – это, во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти В) Политическая реклама – это, во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти Подберите правильный ответ
А - нет, В - нет
А - да, В - да
А - нет, В - да
А - да, В - нет
Верны ли определения? А) Социальная реклама – реклама, направленная на распространение социально одобряемых норм, ценностей, моделей поведения, содействие сотрудничеству и взаимодействию людей В) Политическая реклама – реклама, направленная на распространение социально одобряемых норм, ценностей, моделей поведения, содействие сотрудничеству и взаимодействию людей Подберите правильный ответ
А - да, В - да
А - нет, В - нет
А - нет, В - да
А - да, В - нет
Исследование рекламных _________ - это исследования различных характеристик того сегмента (сегментов) рынка, который выбран в качестве целевой рекламной аудитории в данной рекламной кампании: установок, ценностей, стереотипов, мнений, отношений
Усиление __________ – расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров
Верны ли определения? А) Исследование рекламных аудиторий - это исследования различных характеристик того сегмента рынка, который выбран в качестве целевой рекламной аудитории в данной рекламной кампании: установок, ценностей, стереотипов, мнений, отношений В) Медиаисследования - это исследования различных характеристик того сегмента рынка, который выбран в качестве целевой рекламной аудитории в данной рекламной кампании: установок, ценностей, стереотипов, мнений, отношений Подберите правильный ответ
А - нет, В - нет
А - да, В - да
А - да, В - нет
А - нет, В - да
Оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводящая коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов, – это
простота
банальность
стереотип
креатив
Рекламное(ый) ___________ – это визуально представленный текст, подразумевающий расположение слов друг относительно друга, определенный размер и тип шрифта, иллюстрации
скетч
мюзикл
объявление
текст
___________ – электронное устройство для измерения времени включения телевизора с целью подсчета рейтинга передач
Укажите соответствия
скауты
акулы бизнеса
пионеры
группа протеста
терпимые пожилые консерваторы, стремящиеся к прогрессу
молодые, амбициозные, хорошо образованные, расточительные люди, стремящиеся лидировать в конкурентном обществе
интеллектуальные молодые критики, стремящиеся революционизировать общество
молодые, обеспеченные, терпимые интеллектуалы, стремящиеся к социальной справедливости
Неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике, – это
контраст
резонанс
парадокс
диссонанс
Верны ли определения? А) Объем реализации печатного издания – реализуемая часть тиража В) Объем реализации печатного издания – нереализуемая часть тиража Подберите правильный ответ
А - да, В - да
А - нет, В - нет
А - да, В - нет
А - нет, В - да
По формам используемых рекламных сообщений выделяют следующие рекламные кампании
комбинированные
тотальные
комплексные
специализированные
Укажите соответствия
медиаплан
рейтинг
накопленная аудитория
сумма рейтингов выходов рекламы в эфир за определенный период
отношение числа лиц, ответивших положительно на вопрос о потреблении данного рекламного носителя, к общему числу опрошенных
план размещения рекламного обращения в СМИ
_____________ развитие – увеличение вторичного спроса на товар
________ идея – оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводящая коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов
Верны ли определения? А) Память – особое психическое состояние человека, входящее составной частью в познавательно-оценочную деятельность и другие психологические процессы В) Внимание – особое психическое состояние человека, входящее составной частью в познавательно-оценочную деятельность и другие психологические процессы Подберите правильный ответ
А - нет, В - нет
А - да, В - да
А - нет, В - да
А - да, В - нет
Верны ли определения? А) Средняя частота рекламного воздействия – количество людей (физических лиц, а не условных единиц), контактировавших с рекламой хотя бы один раз В) Охват рекламной кампании – количество людей (физических лиц, а не условных единиц), контактировавших с рекламой хотя бы один раз Подберите правильный ответ
А - да, В - нет
А - нет, В - нет
А - нет, В - да
А - да, В - да
Реклама воздействует на аудиторию на следующих уровнях: 1) когнитивном (восприятие информации, увеличение знания); 2) аффективном (установки и мотивация); 3) конативном (волевом – преобразование информации, установки и мотивы действия). Правильным ответом является
только 1, 2
только 2, 3
1, 2, 3
только 1, 3
Верны ли определения? А) Экстенсивное развитие – все усилия направлены на появление новых потребителей В) Интенсивное развитие – все усилия направлены на появление новых потребителей Подберите правильный ответ
А - нет, В - да
А - да, В - да
А - нет, В - нет
А - да, В - нет
Восстановите соответствие
сложные имитации
лингвистические тесты
интервью после организованного показа рекламных обращений
лабораторные испытания
искусственно воссозданные условия, имитирующие реальную рекламную кампанию
различные технические устройства, позволяющие объективно измерить реакцию человека на рекламу
соотношение между глаголами и существительными в рекламном тексте, определяется соотношение рекламных призывов и литературного текста в рекламном обращении
демонстрация рекламных материалов выбранной группе, затем сразу (на фокус-группе), через сутки или двое суток (путем опроса) выясняют, что воспринято, понято, идентифицировано, запомнилось
Верны ли определения? А) Деловая реклама – реклама для тех, кто принимает решения о закупках товаров, предназначенных для использования в процессе деловой активности В) Потребительская реклама – реклама для тех, кто принимает решения о закупках товаров, предназначенных для использования в процессе деловой активности Подберите правильный ответ
А - да, В - да
А - да, В - нет
А - нет, В - да
А - нет, В - нет
Верны ли определения? А) Деловая реклама – реклама, рассчитанная на физическое лицо – конечного потребителя товара В) Потребительская реклама – реклама, рассчитанная на физическое лицо – конечного потребителя товара Подберите правильный ответ
А - да, В - нет
А - нет, В - да
А - да, В - да
А - нет, В - нет
Затраты на размещение рекламы в расчете на один пункт G.R.P. – базовый показатель для выбора оптимального медиаплана – это
охват рекламной кампании
цена за пункт рейтинга
накопленная аудитория
средняя частота рекламного воздействия
___________ позиционирование – позиционирование, при котором определяется место данного товара внутри товарной группы
Центровое
Поведенческое
Психографическое
Дифференцированное
Исследования различных характеристик того сегмента (сегментов) рынка, который выбран в качестве целевой рекламной аудитории в данной рекламной кампании: установок, ценностей, стереотипов, мнений, отношений, – это
тестирование рекламы
эксперементирование
исследование рекламных аудиторий
медиаисследования
Для изучения мотивации потребителей используются классические социологические методы, среди них
проекционные тесты и фокус-группы
качественные исследования и этнографические наблюдения
AIO- методы и глубинное интервьюирование
физический эксперимент
_____________ – состояние актуализированной, т.е. начавшей действовать потребности, сопровождаемое стремлением и готовностью сделать что-нибудь для ее удовлетворения
Верны ли определения? А) Мотив – это система факторов (причин), детерминирующих поведение человека В) Потребность – это система факторов (причин), детерминирующих поведение человека Подберите правильный ответ
А - да, В - да
А - нет, В - да
А - нет, В - нет
А - да, В - нет
Верны ли определения? А) Брэндинг – создание долгосрочного покупательского предпочтения к марке данного товара или фирменной марке В) Сегментирование – создание долгосрочного покупательского предпочтения к марке данного товара или фирменной марке Подберите правильный ответ
А - да, В - нет
А - нет, В - да
А - нет, В - нет
А - да, В - да
Верны ли определения? А) Психографическое сегментирование – это сегментирование аудитории на основе критериев “стиль жизни” и “разделяемые ценности” В) Поведенческое сегментирование – это сегментирование аудитории на основе критериев “стиль жизни” и “разделяемые ценности” Подберите правильный ответ
А - нет, В - да
А - да, В - да
А - да, В - нет
А - нет, В - нет
_________ рынок – сегмент рынка, который может обеспечить наибольший объем продаж рекламируемого товара
__________ подача – СМИ используются массированно, через равные интервалы без рекламы
Проверка того, как потенциальная рекламная аудитория будет реагировать (или реагирует) на рекламную продукцию, – это
тестирование рекламы
исследование рекламных аудиторий
эксперементирование
медиаисследования
Компонент рекламы, отвлекающий внимание аудитории от рекламируемого предложения – это
олицетворение
«рекламный вампир»
контраст
анимализация
_________ реклама – реклама, рассчитанная на физическое лицо – конечного потребителя товара.
Глобальная
Потребительская
Деловая
Общенациональная
Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется __________ рекламой
К средствам массовой информации (масс-медиа) относятся
электронные СМИ (радио, телевидение)
адресная почтовая рассылка
печатные СМИ (газеты, журналы)
места продажи
По территориальному признаку выделяют следующие типы рекламы
местная и региональная
деловая и потребительская
зарубежная и глобальная
общенациональная
Сильная психическая и физиологическая реакция организма на чрезвычайный раздражитель – это _______
Верны ли определения? А) Охват рекламной кампании – среднее число контактов с рекламой тех, кто вообще столкнулся с данной рекламой В) Средняя частота рекламного воздействия – среднее число контактов с рекламой тех, кто вообще столкнулся с данной рекламой Подберите правильный ответ
А - нет, В - нет
А - нет, В - да
А - да, В - да
А - да, В - нет