Управление маркетингом
Одной из функций бюро прогнозирования и планирования маркетинга является
организация оптовой торговли продукцией
организация и руководство работой опорных баз и опорных пунктов по гарантийному обслуживанию продукции
определение масштабов и условий применения машин и оборудования в отраслях-потребителях
разработка предложений по формированию фирменного стиля, организация рекламы с помощью фирменных изделий
В условиях продвижения товаров массового спроса усилия менеджера по маркетингу сориентированы на
средние объемы продаж и низкую себестоимость услуг
большие объемы продаж и низкую себестоимость услуг
большие объемы продаж и высокую себестоимость услуг
средние объемы продаж и высокую себестоимость услуг
При использовании метода ___________ компания увязывает бюджет продвижения с поступлениями от сбыта
прироста
остатка
конкурентного паритета
доли от продаж
Исторически сложившееся название разновидности цены в ряде отраслей сферы услуг - это
бартер
тариф
льгота
«такса»
При исследовании размеров рынка целью является
выявление наиболее эффективных средств доведения продукта до рынка
определение сбытовой политики на рынке
определение пределов расширения деятельности организации на рынке
выявление позиции в конкурентной борьбе
Вторым этапом создания брэнд-имиджа является
анализ микро- и макровлияния максимального количества факторов, относящихся к делу
выделение не изменяющейся в течение времени основы представления товара
выделение рекламно-пропагандистской идеи брэнда
формирование на основе данных, полученных в результате маркетинговых исследований, моделей, позволяющих ответить на многие вопросы о положении товара среди конкурентов
При исследовании рыночной доли методом проведения исследования является
обзор статистических данных, в той или иной степени характеризующих данный рынок
изучение привычек совершения покупок потребителями
интервьюирование пользователей, дистрибьюторов и поставщиков данного рынка
обобщение данных обследований покупателей. Изучение данных о товарообороте каждой компании, работающей в конкретной области
Созданием безопасных и привлекательных товаров не занимается отдел
финансовый
исследований и разработок
производственный
материально-технического снабжения
Оценка ___________ различных продуктов, каналов распределения, деятельности на разных сегментах рынка, называется ее контролем
эффективности маркетинговой деятельности
прибыльности
годовых планов
маркетинга
Третьим источником идей для создания новых продуктов является
само предприятие
правительство страны производителя
независимые организации
рынок
Конкурентно способность товара заключается в
его полезности
способности быть проданным на конкурентном рынке
красивой упаковке
низкой цене
Определение средних оценок, величин ошибок, степени согласованности мнений респондентов - это методы
регрессионные
статистические
многомерные
имитационные
Метод интервьюирования по телефону характеризуется
невозможностью показа вопросника и иллюстраций
пригодностью только для сбора фактических данных
высокой стоимостью
централизованным контролем
В России не являются естественными монополистами предприятия
культуры
газоснабжения
электроснабжения
связи
Организационная структура управления маркетингом, где маркетинговые службы хозяйственного субъекта вырабатывают и координируют осуществление единых для этого субъекта целей и задач маркетинга, а за разработку и реализацию стратегии и тактики маркетинга отвечают специальные управляющие, - это организация маркетинга
функционально-продуктовая
продуктово-рыночная
функционально-рыночная
функционально-продуктово-рыночная
Стратегические цели и задачи компании формулирует
бухгалтерия
высшее руководство
отдел исследований и разработок
финансовый отдел
При исследовании продвижения продукта методом проведения исследования является
просмотр журналов, ТВ-программ, рекламных плакатов
интервьюирование дистрибьюторов и поставщиков
анализ изменений товарооборота конкурирующих компаний
интервьюирование дистрибьюторов с целью выявления размеров их закупок
Одной из задач бюро изучения рынка сбыта и спроса является
ориентация разработчиков и производства на выполнение требований потребителей к выпускаемой продукции
организация рекламы и стимулирование сбыта продукции
контроль за поставкой продукции структурными единицами
разработка стратегии маркетинга
Если переменные, влияющие на маркетинговую ситуацию (например, описывающие конкуренцию), не поддаются определению с помощью аналитических методов, используются методы
теории массового обслуживания
имитационные
статистические
линейного программирования
Одной из основных задач отдела коньюктуры рынка, спроса и рекламы продукции является
изучение уровня фирменного ремонта и обслуживания и их влияния на сбыт
определение удельного веса продукции основных конкурентов в общем объеме сбыта
расчет емкости рынка для продукции предприятия
организация рекламы и стимулирование сбыта продукции
Самый высокий класс надежности экспертных опросов по экономическим проблемам - это класс
D
Е
А
С
Цена, _______________ , может уточняться сторонами непосредственно перед поставкой каждой партии товара
опционная
твердая
фиксируемая в процессе исполнения контракта
скользящая
Основополагающий принцип маркетинга состоит в том, что
всесторонне изучается состояние и динамика потребительского спроса на данный товар
во главу угла ставятся запросы потребителей
производство максимально приспосабливается к требованиям рынка с целью повышения эффективности функционирования предприятия
осуществляется воздействие на рынок и потребительский спрос с помощью всех доступных средств в целях его формирования в необходимых для предприятия направлениях
При ___________________ тестировании рынка новый продукт помещают в условия, подобные условиям реализации при полномасштабном выпуске продукта
пробном
стандартном
контролируемом
имитационном