"Паблик рилейшнз" в сфере искусства

______________________ - это материал, цель которого не столько информировать, сколько развлекать, стиль его неформальный, легкий, иногда юмористический
Обзорная статья
Именная, или авторская, статья
Занимательная статья
Кейс-история
Любое мероприятие, организованное для формирования заинтересованности со стороны общественности к какому-либо делу, должно быть
совершенно аполитичным
совершенно произвольным
морально оправданным
легитимным
С точки зрения маркетинга ________________ - это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с целевой аудиторией, которая может быть представлена реальными и потенциальными клиентами и партнерами, а также представителями средств массовой информации
онлайн
файл
оффлайн
сайт
Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, называется
Слоган
Логотип
Брэнд
Имидж
_______________, известный под именем «отца-основателя исследований в области связей с общественностью», был первым преподавателем предмета «Связи с общественностью» в Общеобразовательной школе Стэндфордского университета в 1939 г.
Генри С. Роджерс
Леон Бакстер
Б. Зонненберг
Рекс Харлоу
Художественное проектирование утилитарных изделий современного индустриального производства называется
Дизайн
Презентация
Имидж
Креатив
Важным способом почувствовать напряженность климата общественного мнения является
экстраполяционный анализ общих явлений и процессов, в которых специалисты по паблик рилейшнз обязаны хорошо разбираться
структурно-функциональный анализ общих явлений и процессов, в которых специалисты по паблик рилейшнз обязаны хорошо разбираться
политологический анализ общих явлений и процессов, в которых специалисты по паблик рилейшнз обязаны хорошо разбираться
математический анализ общих явлений и процессов, в которых специалисты по паблик рилейшнз обязаны хорошо разбираться
Юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них, -
рекламодатели
рекламораспространители
потребители рекламы
рекламопроизводители
Выделяют проспекты
рекламные и маркетинговые
коммерческие и пропагандистские
коммерческие и рекламные
рекламные и пропагандистские
Организовывая фокус - группы, всегда следует придерживаться следующему правилу:
поводить дискуссию экспромтом, без плана
никогда не пользоваться помощью других
определить задачу и аудиторию, укомплектовать группу
определить задачу и аудиторию, укомплектовать группу, найти нужного координатора
________________ - средство печатной рекламы и коммерческой пропаганды в виде красочной брошюры, выполняется, как правило, на высоком полиграфическом уровне и содержит информацию о рекламодателе, его сотрудниках и выпускаемых товарах
Проспект
Логотип
Слоган
Буклет
__________________ используется обычно для рассказа о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги компании или о разрешении проблемной ситуации
Занимательная статья
Обзорная статья
Интервью
Кейс-история
_________________ - это совокупность устойчиво воспроизводимых отличительных характеристик общения, манеры поведения, традиций, свойственных фирме, позиционирующих ее в коммуникационном пространстве современной экономики
Имидж
Дизайн
Фирменный стиль
Слоган
История паблик рилейшнз неразрывно связана с возникновением
науки
религии
философии
торговли
____________________________________________ выборка предоставляет равные возможности быть отобранным всем представителям населения; составляется общий список населения, а потом из него по принципу случайности отбирается нужное количество единиц для опроса
Простая случайная
Систематизированная случайная
Сформированная путем кластерного отбора
Стратифицированная случайная
Реклама, носители которой располагаются вне помещений, называется
имиджевой
баннерной
наружной
печатной
Важным критерием попадания информации в СМИ является ее _______________ характер
негативный
рейтинговый
новостной
позитивный
Когда в Конгрессе США участились нападки на компанию “Дженерал электрик” за то, что она монополизировала производство электроламп и диктовала свои условия рынку, Бернайз решил создать ей
еще более черный пиар
благоприятное паблисити
нейтральный имидж
непререкаемый авторитет
По Э. Бернайзу, обострение конкурентной борьбы требует создания в массовом сознании благоприятного отношения к бизнесу, поэтому неуклонно возрастает потребность
апеллирования к общественности
апеллирования к политикам
обращения к кинематографу
обращения к СМИ
Положения, выдвинутые Айви Ли, получили не только дальнейшее практическое усовершенствование, но и
соответствующее теоретическое обоснование
законодательное закрепление
моральное оправдание
религиозное одобрение
Среди стран мира с профессиональной системой ПР наиболее развитой является
Америка
Япония
Великобритания
Франция
Паблисити - это информация из независимого источника, используемая средствами информации потому, что она
имеет ценность новости
является сенсацией
имеет эмоциональную ценность
имеет содержательную ценность
_______________ - один из элементов комплекса маркетинга, целью которого является обеспечение взаимосвязи с покупателями, посредниками и другими участниками рыночной деятельности, а также формирование спроса и стимулирование сбыта товаров фирмы
Специальные события
Система маркетинговых коммуникаций
Рекламная кампания
Пресс-клиппинг
Одна из форм генерирования и обсуждения идей, значимых для различных групп общественности называется
Деловое общение
Круглый стол
Пресс-клиппинг
Конференция
_________________ - это мероприятия, проводимые компанией в целях привлечения внимания общественности к самой компании, её деятельности и продуктам, призваны нарушить рутинный и привычный ход жизни в самой компании и окружающей её среде, стать событием для целевых групп общественности
Рекламная кампания
Система маркетинговых коммуникаций
Специальные события
Таргетинг
Верный способ получения дополнительного веса новости - это
проведение единственного и ограниченного для посетителей мероприятия
сообщение новости быстрее других
соединение ее частей в целое
неоднократное ее повторение
_____________________ общественность - группы людей, входящие в состав собственно организации
Внешняя
Второстепенная
Внутренняя
Главная
Подход с учетом ______________________________ - подход, при котором во внимание принимаются люди, не обязательно находящиеся на вершине пирамиды власти, однако оказывающие существенное, внешне незаметное экономическое и политическое влияние на мнения и решения других
репутации
статуса
скрытой власти
членства
_______________________ - общественная экспертиза
"media relations"
"investor relations"
"public involvement"
"employee communications"
Накануне второй мировой войны в ряде _______ Великобритании появились отделы паблик рилейшнз
министерств
агентств
корпораций
ведомств
Средство печатной рекламы, представляющее собой издание, размещенное на одном листе, сложенное в несколько параллельных сгибов, называется
Буклет
Брошюра
Пресс-релиз
Проспект
Фокус-группа - интервьюирование
каждого человека в отдельности
группы людей поочередно
целой группы людей одновременно
двух человек одновременно
На первом этапе публичного выступления происходит
составление конспекта речи
постановка целей
предварительное знакомство с помещением
оценивание состава аудитории
____________________ - проведение мобилизационных (конкурсы, чемпионаты, лотереи) и презентационных мероприятий
"Public affairs"
"Advocacy"
"Special events"
"Corporate affairs"
Знание основ проведения опросов населения, аналитического изучения настроений людей, умение интерпретировать разного рода статистические данные необходимы для критического подхода к
информации социологического содержания, распространяемой конкурирующими группами
бессистемной информации, распространяемой разными каналами
информации социологического содержания, распространяемой разными каналами
информации социологического содержания, распространяемой оппозиционными группами
Провал многих речей обусловлен пренебрежением ораторов этапом
составления конспекта речи
оценивания состава аудитории
предварительного знакомства с помещением
постановки целей
______________________ - управление процессом адекватного восприятия аудиторией сообщений
"Massage management"
"Special events"
"Corporate affairs"
"Advocacy"
___________________ - средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание объемом в 1-5 печатных листов, которое используется, как правило, для выведения новых товаров на рынок
Брэнд
Брошюра
Буклет
Логотип
___________________ означает возможность вступать в прямой диалог с аудиторией, а также то, что представители данной аудитории также могут общаться между собой
Аффективность
Диалогичность
Интерактивность
Интеграция
На конференции Российской ассоциации по связям с общественностью в _______ г. была принята Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
1997
1996
1998
1994
________________ - это “пакет” информации для представителей СМИ, включающий пресс-релиз, листок с текущей информацией, краткую информацию о фирме, фотоматериалы, иногда - финансово-экономическую отчетность и тому подобное
Медиа-кит
Бэкграундер
Проспект
Пресс-клиппинг
В структуре затрат участника во время работы международной выставки затраты на аренду площади (пространствсоставляют _____ %
41
65
35
26
Общение в рекламе и Паблик Рилейшнз в зависимости от роли коммуникатора, а также от надежности и оперативности обратной связи, можно подразделить на _________________ формы
юридические и физические
личные и неличные
внешние и внутренние
стимулирующие и информационные
Изображение рекламируемых товаров и лиц, их представляющих, является характерной особенностью использования рекламы
почтовой
сувенирной
телевизионной
печатной
________________ - это краткий и недвусмысленный документ, призванный объявить или объяснить позицию одной или нескольких организаций по какому-либо вопросу
Новостной пресс-релиз
Пресс-кит
Заявление
Бэкграундер
______________________ - непрерывный процесс, который может быть представлен в виде комбинации последовательно выполняемых действий
Пропаганда
Промоушн
Планирование
Позиционирование
Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной информацией о каком-либо событии называется
Таргетинг
Бэкграундер
Брендинг
Брифинг
____________ - это совокупность позитивных характеристик фирмы в представлении ее руководства, ПР-службы, коллектива, отражающая ее подлинные достижения и ее отличия от конкурентов
Логотип
Имидж
Слоган
Брэнд
Подготовка к участию в выставке должна начинаться за _______ месяцев до открытия выставки
10
12
5
6
Основными элементами _____________ являются: реклама, стимулирование сбыта, коммерческая пропаганда, личная продажа
брифинга
пресс-клиппинга
таргетинга
системы маркетинговых коммуникаций