Цены и ценообразование
Взаимосвязь между индивидуальными кривыми спроса и рыночной кривой такова:
индивидуальные кривые выражают закон спроса, а рыночная кривая - закон больших чисел
рыночная кривая спроса получается путем суммирования индивидуальных кривых
рыночная кривая спроса есть множество точек индивидуальных состояний равновесия, определяемых индивидуальными кривыми спроса
индивидуальные кривые спроса подчиняются общему закону, выраженному рыночной кривой спроса
Товары признаются независимыми, если
коэффициент прямой эластичности каждого из них равен 0
производители этих товаров являются конкурентами
отношение их коэффициентов перекрестной эластичности равно 1
коэффициент их перекрестной эластичности равен 0
Концепция жизненного цикла товара утверждает, что
каждый товар то уходит с рынка («фаза подъема»), то снова на него возвращается
каждый товар находится на рынке ограниченное время вследствие его морального старения
каждый товар следует время от времени изымать с рынка, дабы подогревать интерес покупателей
товар продается лишь в течение срока существования («жизни») компании, впервые предложившей его рынку
Коэффициент перекрестной эластичности может принимать значения
[0; ¥)
[0; 1]
(-¥; ¥)
[-1; 1]
Изменение объема предложения без смещения всей кривой предложения будет иметь место в случае
технологической революции в данной отрасли
принятия решения об увеличении налоговых ставок на некоторую весьма малую величину (например, 0,5 %)
неожиданно резкого падения спроса на продукцию
неблагоприятных погодных условий (в сельском хозяйстве)
Стимулирующая функция цены оказывает воздействие на производителей в первую очередь при помощи
государственного регулирования цен
сложной системы показателей, характеризующей интересы покупателей и продавцов в длительном временном интервале
заключенного в цене уровня заработной платы
заключенного в цене уровня прибыли
В приведенных (гипотетических) ситуациях формой косвенного государственного регулирования цен является
в целях снижения цены 1 кг моркови на рынке на средства государства строится новая крыша (и стены), чтобы морковь не гнила
установлено, что цена на морковь не должна расти более чем на 2% в месяц
введена удвоенная ставка налога на имущество, взимаемая с продавцов моркови, которые продают ее по завышенным ценам
с такого-то момента времени все продавцы должны декларировать цены на морковь в соответствующих органах ценообразования
При разработке ценовой стратегии, в рамках элемента «Определение потенциальных покупателей» специалистами компании не будут анализироваться следующие данные
престижность данного товара
бюджетные ограничения потребителей
наличие сопоставимых товаров-аналогов
возможности ценовой дифференциации
Если коэффициент эластичности выражает процентное изменение объема спроса и цен, вводить в формулу множитель 100%
методологически нежелательно (содержательная сторона вопроса требует избегать манипуляций процентами)
безусловно нужно (если не вводить, то результат окажется неверным)
совершенно недопустимо (если изменение объема спроса и цен выразить в процентах, результат окажется в 100 раз больше правильного)
можно, но это ничего не изменит (100% будут в числителе и знаменателе и поэтому они взаимно сократятся)
Для случая монополистической конкуренции справедливо следующее высказывание:
товар, предлагаемый продавцом на рынок, вообще не имеет заменителей (субститутов)
имеется большое количество продавцов и покупателей
все продавцы предлагают на рынок однородную продукцию
отдельные фирмы («лидеры») могут устанавливать существенные барьеры на вход и выход с рынка
При расчете коэффициентов перекрестной эластичности следует помнить, что
для товаров внутри одной товарной группы, их коэффициенты следует приравнивать друг к другу
перекрестная эластичность товара А относительно Б всегда равна эластичности Б относительно А
эти коэффициенты дают сильные погрешности при больших изменениях цен на товары
эти коэффициенты следует для удобства брать с обратным знаком
Понятие «базисная цена» употребляется вместе с понятием
фиксированная (твердая)
скользящая
спроса
договорная (твердая)
Объективный маржиналистский подход в теории ценообразования связан в первую очередь с именем
К. Маркса
В. Парето
А. Маршалла
П. Самуэльсона
Единственно верным можно считать утверждение
экономические затраты равны сумме постоянных, предельных издержек и нормальной прибыли
бухгалтерская прибыль равна сумме нормальной прибыли и экономической прибыли
экономическая прибыль равна сумме бухгалтерской прибыли и нормальной прибыли
бухгалтерская прибыль равна сумме нормальной прибыли, постоянных и предельных издержек
Розничная - это цена,
которая складывается на рынке покупателя
характерная для торговли крупными партиями товаров
определяемая на основе издержек производства с добавлением средней прибыли на авансированный капитал
по которой товары продаются индивидуальным покупателям в относительно небольших объемах
Конечному тарифу на грузовые и пассажирские перевозки соответствует термин
цена нетто
цена брутто
поставка против платежа
мультимодальный тариф
Понятию «дуговая эластичность» более всего соответствует следующее утверждение:
дает большую погрешность при сильной вогнутости кривой спроса
в случае линейного закона спроса теряет смысл
рассчитывается для бесконечно малого прироста цены
может быть использована только для линейного закона спроса
Если говорится, что государство установило предельный уровень цен на такой-то вид продукции, это означает, что
установлен предел движения цены, но одновременно оговаривается количество продукции, которое может быть продано без учета этого предела
ограничена прибыль, которую продавцы могут извлекать при продаже данного товара (и через прибыль - цена)
установлен либо минимальный, либо максимальный предел движения цен на данный товар
установлена максимально возможная цена на данный товар
Если государство решает повысить налог на прибыль в некоторой отрасли, то компания, работающая в этой отрасли и разрабатывающая ценовую стратегию, учтет этот момент в следующем элементе процесса разработки стратегии
«Оценка государственного регулирования»
«Определение потенциальных покупателей»
«Финансовый анализ»
«Сегментный анализ рынка»
Если оптовая база осуществляет поставки крупных партий товаров по закупочным ценам, то в состав этих цен будут входить (помимо прочего) из перечисленного: 1) себестоимость производителя, 2) прибыль производителя, 3) НДС и акцизы, 4) снабженческо-оптовая надбавка - следующие элементы:
1,2,3,4
1,2,4
1,3,4
1,2,3
Товар, например телевизор, будет именоваться в экономической теории недоброкачественным, если
он взрывается немедленно после включения в розетку
срок его службы заметно ниже, чем у аналогов
его эластичность по доходу отрицательна
его эластичность по доходу положительна
Товар, например кофе, будет именоваться в теории ценообразования доброкачественным, если
он дает ни с чем не сравнимый аромат свежемолотого кофе
его ценовая эластичность положительна
его качество проверено в специальных лабораториях
его эластичность по доходу положительна
Балльный метод ценообразования и экспертный метод (оценка товара узкими специалистами) идентичны/отличаются по весьма важной причине
идентичны: и тот, и другой метод предполагает оценку товара при помощи балльной шкалы
отличаются, так как требуют специалистов разного профиля
идентичны: эти два метода суть одно и то же
отличаются: в балльном методе набор факторов, влияющих на цену, и их влияние на цену практически не изменяется (в отличие от экспертного метода)
В российской практике при определении тарифа на электроэнергию прибыль устанавливают исходя из
доходов от инвестиций в других отраслях
максимального уровня прибыли, установленного государственными органами
доходности вложений на рынке ценных бумаг
потребности в будущих капиталовложениях
Термин «равновесие по Маршаллу» означает, что
речь идет о нестандартных схемах, давших начало так называемым «неравновесным моделям» (disequilibrium models)
механизм рыночного равновесия приводится в действие за счет выравнивания превышения цен спроса над ценами предложения (и наоборот)
механизм рыночного равновесия приводится в действие за счет выравнивания излишков (дефицитов) в объемах спроса и предложения
речь идет о стандартной схеме равновесия (т.е. о сведении воедино графиков спроса и предложения)
Вопросами государственной политики цен занимаются
Федеральные органы исполнительной власти (в том числе Департамент цен Министерства экономики), соответствующие им образования на уровне субъектов федерации и органы местного самоуправления
Федеральные органы исполнительной власти (в том числе Департамент цен Министерства экономики), а также Центральный банк РФ
Федеральные органы исполнительной власти, в том числе Департамент цен Министерства экономики РФ, однако окончательное слово всегда остается за Государственной Думой РФ
Федеральные органы исполнительной власти, в том числе Департамент цен Министерства экономики РФ
Использование в нашей стране затратных методов ценообразования приводит к тому, что тарифы на электроэнергию в периоды пиковых нагрузок
оказываются совершенно нечувствительными к спросу
снижаются
резко возрастают
становятся чувствительными к объемам капитальных вложений
Рынку совершенной конкуренции наиболее соответствует метод ценообразования
метод тендерного ценообразования
ценообразование на основе анализа точки безубыточности
«издержки плюс прибыль»
на основе ощущаемой полезности
Трансфертные цены применяются
банками при кредитовании закупок товаров по импорту
мелкими предприятиями при расчетах с зарубежными партнерами
государством при проведении взаимозачетов между отдельными регионами
крупными корпорациями при внутренних расчетах между филиалами
Товар быть одновременно недоброкачественным и предметом первой необходимости
не может (так как для товара с отрицательной эластичностью не найдется нормального заменителя)
может (так называемый «эффект Блума - Ойкена»)
может (так как тогда его эластичность по доходу будет отрицательной, перекрестёная эластичность - между нулем и единицей)
не может (так как приведенные два понятия являются взаимоисключающими)
Применительно к концепции жизненного цикла товара, ценовая политика будет разрабатываться
не будет (ценовая политика логически не вполне совместима с концепцией жизненного цикла)
будет разрабатываться сразу для всех фаз цикла
отдельно для каждой фазы жизненного цикла
для всего цикла будет разработана единая ценовая политика, а для каждой фазы - отдельная ценовая стратегия
Если средние издержки умножить на объем выпуска, то получим
уровень совокупных издержек
сумму постоянных и предельных издержек
уровень предельных издержек
объем выручки предприятия
Использование регрессионного анализа в ценообразовании предполагает изучение
сложной совокупности неоднородных факторов
динамики цены (движения цены во времени)
зависимости цены от цен аналогичных товаров у конкурентов
зависимости цены от набора технико-экономических факторов
В рамках концепции жизненного цикла товара, наименьшее число конкурентов оказывается у производителя товара в фазе
экспансии (роста)
зрелости
вступления на рынок
падения
Товары быть одновременно нормальными и независимыми
не могут (так как приведенные два понятия являются взаимоисключающими)
могут (тогда их перекрестные эластичности близки к нулю, эластичность по доходу положительна)
не могут (хотя понятия и не противоречивы, такая ситуация на практике невозможна)
могут (тогда их перекрестные эластичности близки к нулю, а прямые эластичности близки к единице)
В концепции жизненного цикла товара, фазе экспансии предшествует
фаза вступления на рынок
ничего не предшествует (фаза экспансии - самая первая)
фаза зрелости
фаза исчезновения с рынка
Субъективный маржиналистский подход в теории ценообразования рассматривает в качестве основы цены
себестоимость товара (конкретный, индивидуализированный труд)
предельную полезность товара
полезность товара
овеществленный абстрактный (общественно необходимый) труд
Если целью ценовой политики компании является ее выживание, то ей следует воспользоваться стратегией
ценового прорыва
высоких цен
«следование за лидером»
нейтрального ценообразования
В отношении спроса на широко разрекламированные средства от сахарного диабета, выпускаемые компанией А, можно с уверенностью сказать, что его
прямая (ценовая) эластичность будет в любой точке близка к нулю (абсолютно неэластичный спрос)
перекрестная эластичность со средствами от склероза, выпускаемыми основными конкурентами компании А, будет равна или несколько больше 1
эластичность по доходу будет меньше 0
эластичность по доходу будет положительна
В нормальных условиях хозяйствования ценовая политика предприятия предполагает наличие
одной цели
множества равноправных целей
множества целей, одна из которых наиболее приоритетная
одной цели из двух: максимизация прибыли или увеличение объемов продаж
В ходе ценовой политики «снятие сливок» продавец
установит предельно низкие цены и будет активно информировать об этом покупателей
будет продавать по высокой цене и прекратит продажи, когда рынок исчерпается
сначала установит низкую цену, а затем будет ее повышать
сначала установит высокую цену, а затем будет ее понижать
При расчете тарифа на коммунальные услуги в жилищно-коммунальном хозяйстве не учитывается факт
радиофикации
газификации
теплоснабжения
канализирования
Если компания хочет установить цены таким образом, чтобы как можно быстрее рассчитаться по взятым в кредит средствам, то это будет учтено в следующем элементе процесса разработки ценовой стратегии
«Сегментный анализ рынка»
«Оценка затрат»
«Уточнение финансовых целей фирмы»
«Финансовый анализ»
Если имеем товары А и Б, для которых перекрестная эластичность еАБ = -0,7, эластичность по доходу равна для А плюс 0,5, для Б плюс 1,3 , то это могут быть
средство для очистки зубного камня и средство для восстановления зубной эмали
отборные сорта кофе и фарфор повышенного качества
бензин и авиационный керосин
ржаной хлеб и хлеб из отрубей (диетический)
Про масло и маргарин можно сказать
что это взаимодополняющие товары с отрицательной перекрестной эластичностью
что это нормальные взаимозаменяемые товары
только то, что это взаимозаменяемые товары
что это независимые взаимозаменяемые товары
Уравнение долгосрочного равновесия в условиях рынка совершенной конкуренции позволяет утверждать следующее:
долгосрочное равновесие не зависит от цены
цена равна общим издержкам (включающим нормальную прибыль)
цена равна издержкам, умноженным на коэффициент Герфиндаля-Хиршмана
в среднем цена равна общим издержкам, но наиболее удачливые предприниматели все же могут извлекать прибыль (а кто-то будет проигрывать)
Производители, имеющие слишком высокие издержки производства, будут уходить с рынка на стадии жизненного цикла товара
зрелости
экспансии (роста)
вступления на рынок
падения
Состав розничной цены включает в себя все расходы данного предприятия розничной торговли и
издержки обращения
акцизы
себестоимость
торговую надбавку
Стратегию низких цен следует применять, если
товар ориентирован в первую очередь на покупателей с высокими доходами
предлагаемый на рынок товар уникален
предприятие решило расконсервировать значительную часть производственных мощностей
у предприятия не хватает мощностей для массового производства данного товара
Цену как результат взаимодействия сил спроса и предложения исследует в теории ценообразования подход
концепция выявления предпочтений П. Самуэльсона
объективный маржиналистский (А. Маршалл)
субъективный маржиналистский
затратный (школа трудовой теории стоимости)