Маркетинговый анализ

Глубинное интервью целесообразно проводить вместо фокус-группы, если
для обсуждения проблемы имеется достаточное количество участников
необходимо узнать первую реакцию потребителей на новый товар
проблема обсуждается с представителями конкурентов
необходимо получить предварительную информацию для определения целей исследования
Наличие у предприятия активов, не предоставляющих конкретного преимущества на данном этапе, но в перспективе способных трансформироваться в базовые средства, - это потенциал
убыточный
скрытый
пересекающийся
базовый
Демографические факторы включают в себя
убеждения
уровень образования
стиль жизни
культурный уровень
Показатель «интенсивность конкуренции по рентабельности рынка» характеризует
годовой темп роста рынка в сопоставимых ценах
соотношение спроса и предложения на рынке
общую меру привлекательности рынка
совокупный потенциал рынка
Выделяют _____ формы (форм) диагностики конкурентной среды
2
5
3
4
Рынок, который характеризуется усилением борьбы за долю рынка, снижением цен, насыщенностью, сервисом, относится к типу рынка
стагнирующего
сокращающегося
замедленного роста
быстрорастущего нового
Рынок, который характеризуется неопределенностью правил игры, отсутствием входных барьеров для конкурентов, высокими стартовыми издержками, относится к типу рынка
освоенного
быстрорастущего нового
застойного
замедленного роста
Статистический метод установления зависимости между независимыми и зависимыми переменными - это анализ
факторный
регрессионный
совместный
дисперсионный
Цены на рынке, где спрос превышает предложение,
стабилизируются
повышаются
снижаются
устанавливаются на уровне цен конкурентных товаров
Покупатели психологически зрелые, с развитым чувством ответственности, умеющие находить различные способы самовыражения, относятся, как правило, к типу
«социально озабоченные»
«преуспевающие»
«интегрированные»
«индивидуалисты»
Выравнивание рыночных цен в сфере сбыта - это функция
организационная
финансовая
преодоления
торговая
Умение убеждать как фактор, влияющий на поведение покупателей на рынке товаров производственного назначения, относится к группе факторов
межличностных отношений
макросреды деловых закупок
личностных
организационных
Многомерное представление информации в специальных базах данных и доступ к таким базам через клиентское приложение - это
модель NEWS
самоорганизующиеся карты
OLAP-технология
нейронные сети
К недостаткам почтовых опросов относится(ятся)
невозможность проведения в труднодоступных районах
жесткие временные ограничения
высокая стоимость
трудность определения достоверности получаемой информации
В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые минимизируют слабые стороны фирмы для избежания угроз, обозначаются
SO
ST
WO
WT
Склонность к риску как фактор, влияющий на поведение покупателей на рынке товаров производственного назначения, относится к группе факторов
личностных
межличностных отношений
организационных
макросреды деловых закупок
Неверным является утверждение, что
среди неоспоримых достоинств деревьев решений можно выделить быстрый процесс обучения
самоорганизующиеся карты - это одна из разновидностей нейросетевых алгоритмов
деревья решений являются важным инструментом в работе специалистов, занимающихся анализом данных
задачи, которые решают нейронные сети, можно разбить на три класса: регрессия, классификация и оптимизация
Для поиска поставщиков используется стандартная схема, состоящая из ______ этапов
четырех
трех
пяти
двух
Покупатели с чувством социальной ответственности, бережливые, в покупках консервативны, относятся, как правило, к типу
«социально озабоченные»
«опытные»
«выживают»
«ограничивают потребности»
Характеристикой шкалы измерений, предполагающей использование единственного дескриптора для каждой градации в шкале, является
порядок
наличие начальной точки
описание
расстояние
В аббревиатуре SWOT «W» - это
потенциальные возможности
сильные стороны предприятия
потенциальные угрозы
слабые стороны предприятия
Соответствие производимого продукта представлениям покупателей о сбалансированности качества и цены позволяет отнести его к уровню качества
первому
третьему
второму
четвертому
Наиболее часто встречающееся в данной совокупности значение переменной - это
мода
кумулятивная частота
варианта
медиана
Самоорганизующиеся карты известны также как сети
Вайделя
Лилиена
Кодда
Кохонена
Методический подход, учитывающий ценности и стили жизни и выделяющий три категории потребителей, формирующие основные сегменты рынка, - это
метод VOLS
многомерный анализ
ABC-анализ
XYZ-анализ
Рынок, который характеризуется высокой концентрацией бизнеса, ростом агрессивности конкуренции, падением спроса и предложения, относится к типу рынка
освоенного
замедленного роста
стагнирующего
застойного
Освоение рынка в сфере сбыта - это функция
товарная
торговая
организационная
преодоления
Предприятия с низкой долей рынка в быстрорастущих отраслях относятся к группе
«звезды»
«дойные коровы»
«вопросительные знаки»
«собаки»
Методом качественных исследований является
маркетинговый аудит
глубинное интервью
опрос
панельное обследование
Предложение нескольких товаров одной ассортиментной группы одному сегменту - это сегментация
дифференцированная
ассортиментная
выборочная
концентрированная
Методом анализа внешнего окружения бизнеса является
GAP- анализ
ABC-анализ
XYZ-анализ
РЕST-анализ
К числу достоинств почтовых опросов относится
сравнительно высокое качество ответов
отсутствие влияния на респондента со стороны интервьюера
непродолжительность ожидания ответов
высокий процент возврата
Величина, равная среднему значению модуля отклонений отдельных значений признаков от средней, - это
среднее квадратическое отклонение
дисперсия
коэффициент вариации
среднее линейное отклонение
Метод анализа, позволяющий ранжировать клиентов предприятия сразу по нескольким признакам, - это
многомерный анализ
АВС-анализ
метод VALS
XYZ-анализ
Математико-статистический метод анализа, используемый для исследования перспективности клиентской и ассортиментной политики предприятия, - это
АВС-анализ
XYZ-анализ
многомерный анализ
метод VALS
Соответствие производимого продукта стандарту (техническим условиям) позволяет отнести его к уровню качества
первому
третьему
четвертому
второму
Принцип ОLAP, согласно которому средства должны иметь максимально удобный и комфортный пользовательский интерфейс, - это
простота манипулирования данными
развитые средства представления данных
доступность
поддержка многопользовательского режима работы с данными
Предложение одного товара для отдельного сегмента рынка - это сегментация
дифференцированная
ассортиментная
селективная
концентрированная
Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внутренних слабых сторон предприятия, является
высокая стоимость продукции в сравнении с ключевыми конкурентами
усиливающаяся конкуренция со стороны товаров-субститутов
экономия на масштабах производства
чувствительность к нестабильным внешним условиям бизнеса
Инвестируя в разработку новых продуктов средства, полученные от продажи товаров - «дойных коров», фирма выходит на рынок с принципиально новым товаром - «звездой» - это траектория
оптимиста
последователя
новатора
лидера
В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, чтобы использовать сильные стороны фирмы для избежания угроз, обозначаются
WO
WT
ST
SO
Группа алгоритмов, обладающих способностью обучаться на примерах, извлекая скрытые закономерности из потока данных, - это
технология OLAP
нейронные сети
модель СОМР
модель АСАD
Рынок, на котором присутствует ограниченное число покупателей, и наиболее активными деятелями рынка приходится быть продавцам, - это рынок
покупателя
посредников
продавца
производителей
В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, чтобы использовать сильные стороны для увеличения возможностей фирмы, обозначаются
WO
WT
SO
ST
Способность производимого продукта удовлетворять условиям его использования позволяет отнести его к уровню качества
второму
первому
четвертому
третьему
Неверным является утверждение, что
глубинное интервью проводится в нейтральной обстановке
продолжительность глубинного интервью не должна превышать 30 минут
в ходе интервью нельзя оказывать психологическое давление на респондента
успех глубинного интервью во многом определяется профессионализмом интервьюера
Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внешних потенциальных угроз предприятия, является
отсутствие информации о потребителях
слабая политика продвижения
ужесточение конкуренции
недоступность финансовых ресурсов, необходимых для изменения стратегии
Двухмерная матрица, с помощью которой можно выявить лидеров рынка и установить степень сбалансированности между фирмами в разрезе четырех квадрантов матрицы, - это
Бостонская матрица выбора стратегий
модель ADL
модель Маккинзи
модель Ансоффа
Метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов фирмы в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей, - это
многомерный анализ
метод VALS
XYZ-анализ
АВС-анализ
Неверным является утверждение, что
в современных условиях маркетинговая среда характеризуется значительной динамичностью
факторы внешнего окружения следует учитывать при разработке рыночной стратегии предприятия
в эффективно действующих компаниях внешние факторы находятся под постоянным контролем со стороны руководства предприятия
факторы внешней среды оказывают значительное влияние на способность компании обслуживать своих клиентов