Маркетинговый анализ
Предприятия, завоевавшие большие доли рынка в растущих секторах экономики, относятся к группе
«звезды»
«собаки»
«телята»
«дойные коровы»
К смешанным методам исследований относится
ассоциативный тест
проецирующий тест
экстенсивный тест
холл-тест
Величина, равная квадратному корню из дисперсии, - это
средняя взвешенная
коэффициент вариации
среднее линейное отклонение
среднее квадратическое отклонение
Конкуренция максимальна, если коэффициент интенсивности конкуренции (Ut) равен
1
0
0,5
0,7
Конкурентная позиция фирмы, относительная доля рынка которой в 1,5 раза выше доли главного конкурента, при этом она может выбирать стратегию вне зависимости от конкурентов, оценивается как
благоприятная
ведущая
прочная
сильная
Если коэффициент интенсивности конкуренции по рентабельности (Ur) стремится к 1, то показатель рентабельности рынка (Rm)
0
0
<0
>0
Интенсивность конкуренции среди функционирующих на отраслевом рынке фирм характеризуется факторами
угроз появления товаров-заменителей
угроз появления на рынке новых фирм
определяющими экономический потенциал покупателей
конкурентной борьбы
Если показатель динамики рынка (Tm) > 1,4, то рынок находится в состоянии
позиционного роста
стагнации
ожидаемого роста
ускоренного роста
Исследовательская техника, заключающаяся в том, что участникам групповой дискуссии предлагается за определенное вознаграждение изменить свое привычное потребительское поведение в отношении какого-либо продукта, - это
«репетиция роли»
лэддеринг
ассоциативная техника
стимулирующая техника
Характеристикой шкалы измерений, предполагающей использование относительных размеров дескрипторов, является
порядок
расстояние
интервал
значимость
Метод качественных исследований, при котором респондент подробно излагает аргументы, которыми он руководствовался при принятии определенного решения в конкретной ситуации, - это
мозговая атака
глубинное интервью
анализ протокола
экстенсивное тестирование
Величина, равная отношению среднего квадратического отклонения к среднему арифметическому, - это
медиана
коэффициент вариации
дисперсия
средняя взвешенная
Неверным является утверждение, что
размер рыночной доли определяет возможность влияния компании на рынок и на конкурентов
чем ниже рентабельность рынка, тем более спрос превышает предложение и влияние конкурентов слабее
в зависимости от величины рыночной доли фирма может быть на рынке лидером или аутсайдером
чем выше рыночная доля, тем выше степень свободы в деятельности фирмы
Рентабельность рынка определяется как
отношение прибыли определенной фирмы к совокупной прибыли всех фирм, имеющихся на рынке
совокупная прибыль всех фирм, имеющихся на рынке
отношение совокупной прибыли к ее совокупному потенциалу
среднеарифметическая доля прибыли, приходящаяся на одну фирму на данном рынке
Базовой характеристикой, присущей любой шкале измерений, является
значимость
расстояние
порядок
описание
Обобщенный показатель интенсивности конкуренции характеризует
соотношение спроса и предложения на рынке
силу влияния со стороны конкурентов
совокупный потенциал рынка
общую меру привлекательности рынка
Исследование имиджа торговой марки имеет смысл, если
торговые марки конкурируют не напрямую
потребители не знакомы с торговой маркой
торговые марки не являются субститутами
существует конкурентный рынок
Максимальная граница темпов роста рынка лежит в пределах _____%
175
140
100
200
Модель, позволяющая уточнить стратегию развития компании в терминах «продукт» и «рынок», - это модель
Портера
Ансоффа
Стока
Андерсена
Амбициозные покупатели, озабоченные собственным статусом, с доходом от среднего до очень высокого, которые следят за модой, имеют «свои» товары, относятся, как правило, к типу
«подражающие»
«принадлежат другим»
«социально озабоченные»
«преуспевающие»
Неверным является утверждение, что
компании могут проводить маркетинговые исследования самостоятельно или поручать их специализированным агентствам
количественные исследования значительно снижают риск принятия управленческих решений в условиях неопределенности
количественные исследования отвечают на вопросы «сколько» и «почему»
количественная информация позволяет выразить в числовых величинах сведения о состоянии исследуемых рыночных объектов
Наличие у предприятия активов, обеспечивающих эффективное использование других потенциалов (например, эффективная система сбыта), - это потенциал
скрытый
пересекающийся
базовый
организационный
Проведение телефонных интервью по репрезентативной выборке возможно только в населенных пунктах с уровнем телефонизации более _____ %
75
50
60
30
Если показатель динамики рынка (Tm) > 1,4, то коэффициент интенсивности конкуренции (Ut) равен
0
-1
1
0,7
К недостаткам личных опросов относится(ятся)
трудности с удержанием внимания респондента
определенное влияние интервьюера на респондента
снижение выборки за счет участия лиц, располагающих свободным временем
низкое качество ответов на открытые вопросы
Шкала, имеющая нулевую точку и позволяющая проводить количественное сравнение полученных результатов, - это шкала
наименований
интервальная
порядка
отношений
Недостатком вторичной информации является
косвенное отношение к решаемой проблеме
высокая стоимость
требование значительных временных затрат
сложность использования
Метод, предназначенный для оценки и сравнения атрибутов продуктов с целью выявления тех из них, которые оказывают наибольшее влияние на покупательские решения, - это анализ
факторный
совместный
дисперсионный
регрессионный
Характеристикой структуры вариационного ряда, которая делит ряд по сумме частот на 4 равные части, является
дециль
медиана
квартиль
мода
Шкала, которая обладает характеристикой расстояния между отдельными ее градациями, измеряемого с помощью определенных количественных единиц, - это шкала
интервальная
порядка
отношений
наименований
Покупатели в активном возрасте (40 лет и старше), для которых важен сам процесс покупки, а не продукция, относятся, как правило, к типу
«индивидуалисты»
«опытные»
«интегрированные»
«принадлежат другим»
Потенциальной угрозой, которая может привести к снижению доходности бизнеса, является
рост доходов населения
формирование развитой инфраструктуры рынка
рост безработицы
появление новых технологий
Если рыночная доля фирмы несколько ниже средней рыночной доли, то она оценивается как
низкая
пониженная
повышенная
средняя
Неверным является утверждение, что
в ходе качественных исследований используются проективные и стимулирующие техники
анализ протокола как метод исследования используется при анализе решений, процесс принятия которых очень короток
простота обработки и интерпретации полученной в ходе глубинного интервью информации является одним из основных достоинств этого метода
анализ протокола как метод исследования используется для составления модели принятия решения о покупке товара
Коэффициент корреляции изменяется в пределах от
0 до +1
0 до -1
-1 до +1
+1 до -1
Основной недостаток метода глубинного интервью - это
высокие издержки, связанные с проведением интервью
сложность поиска квалифицированных интервьюеров
невозможность изучения респондентов
слабая структурированность беседы
Фактором макросреды деловых закупок является(ются)
поведение конкурентов
цели организации
создание системы мотивации рациональных закупок
полномочия агентов производителя
Способ задавать вопросы, позволяющие выявить связи между жизненными ценностями потребителя и характеристиками продукта, - это
«репетиция роли»
проективная техника
лэддеринг
проецирующие тесты
К экономическим факторам относится(ятся)
уровень безработицы
антимонопольное законодательство
семейное положение
требования к экологической чистоте продуктов
Шкала, позволяющая ранжировать ответы респондентов, имеющая свойства шкалы наименований в сочетании с отношением порядка, - это шкала
порядка
интервальная
наименований
отношений
Свойство, характеризующее отношение потребителей к товару, показывающее, может ли это отношение ослабевать с течением времени, - это
сопротивляемость
постоянство
валентность
уверенность
Ключевые элементы модели Портера представлены ______ силами
шестью
тремя
пятью
двумя
Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внутренних сильных сторон предприятия, является
благоприятный сдвиг в курсах валют
возможность обслуживания дополнительных групп потребителей
законодательное регулирование цен
доступность адекватных финансовых источников
Совокупность методов, позволяющих классифицировать многомерные наблюдения, каждое из которых описывается определенным набором переменных, - это
анализ многомерных совокупностей
кластерный анализ
совместный анализ
множественная регрессия
Концепция продвижения товара предполагает разработку стратегии
охвата рынка
распределения
ассортимента продукции
маркетинговых коммуникаций
Методика, позволяющая выявлять и структурировать сильные и слабые стороны предприятия, его потенциальные возможности и угрозы, - это анализ
STEP
GAP
ситуационный
SWOT
Предложение разнородных товаров нескольким сегментам - это сегментация
дивергентная
дифференцированная
концентрированная
ассортиментная