Стратегия, планирование и контроль в маркетинге
Средние цены за единицу мощности, производительности, массы или иного параметра товара обозначаются понятием
справочные
стандартные
удельные
базисные
К предпродажному обслуживанию как виду сервиса относятся:
реконструкция
право обмена товара
упаковка
технические консультации
Этап жизненного цикла товара, именуемый этапом упадка, характеризуется
стабильной прибылью, небольшим числом конкурентов и возрастанием цены товара
падением сбыта, низкой или нулевой прибылью, убывающим числом конкурентов
высокой прибылью, убывающим числом конкурентов и уходом товара с массового рынка
низкой прибылью, увеличивающимся числом конкурентов и дифференциацией товара
Товары, предназначенные обеспечить будущие прибыли предприятия, называются
стратегическими
маркетинговыми
перспективными
инновационными
Показатели, которые характеризуют свойства товара, определяют его качество, носят название _____________ показателей
оценочных
коммерческих
маркетинговых
классификационных
Товарная линия называется короткой, если предприятие может
стабилизировать прибыль за счет маркетинговых мероприятий
сократить ассортимент продукции, которая входит в товарную группу, увеличив при этом прибыль
увеличить свою прибыль за счет расширения ассортимента продукции, которая входит в товарную линию
поддерживать рост прибыли путем вовлечения в производство новых ресурсов
Снижение цены для тех покупателей, которые оперативно, быстрее установленного срока оплачивают счета, называется
бонус
сконто
грант
регалия
Товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления, называются товарами
повседневного спроса
предварительного выбора
постоянного спроса
пассивного спроса
Цена, согласованная при заключении контракта и не подлежащая изменению в ходе его выполнения, обозначается понятием
справочная цена
твердая цена
базисная цена
расчетная цена
Возможность предупреждения и обнаружения причин возникновения отказов товара, его повреждений и устранения их последствий путем технического обслуживания, и ремонта, определяет
надежность товара
объем подкрепления товара
объем сервисного обслуживания
ремонтопригодность товара
Общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы предложить рынку, именуется понятием _________ товара
инновация
образ
идея
модификация
Метод анализа безубыточности позволяет установить
величину переменных издержек при объеме производства товара, соответствующем спросу
минимальный объем выпуска товара, при котором доход от продаж равен издержкам производства
максимальный объем выпуска товара, при котором максимизируется прибыль
величину общих затрат на производство единицы нового товара
Внесение прогрессивных изменений, преобразование производства, технологии производимой продукции, создание улучшенного варианта и новой модели - это
модификация
реконструкция
инновация
модернизация
Нововведение или новшество, которое может быть представлено новыми продуктами или услугами, способом их производства и сбыта, нововведением в организационной, финансовой и других сферах, именуется понятием
модернизацией
инновация
модификацией товара
разработкой нового товара
Потребительские товары - это товары, предназначенные для
многократного использования в производстве
личного и производственного пользования
конечного использования людьми
однократного использования в производстве
Скидки, предоставляемые постоянным покупателям, если они за определенный период приобретают обусловленное количество товара, называются
льготными скидками
бонусными скидками
скидками за покупку большого количества товара
диллеровскими скидками
В основе понятия структура рынка лежит
возможности воздействия покупателя на решения продавца
степень влияния продавца на решения покупателя
возможности модификации комплекса маркетинга
степень влияния отдельного продавца или покупателя на рыночную цену
Цена, складывающаяся из рыночной цены и затрат, связанных с эксплуатацией товара в течение его жизненного цикла, называется ценой
равновесия
потребления
эксплуатации
стандартной
Этап жизненного цикла товара, на котором осуществляется выведение его на рынок, характеризуется
слабым сбытом, высокими затратами на маркетинг, отсутствием прибыли
быстрорастущим сбытом, низкими затратами на маркетинг и низкой прибылью
стабильным сбытом, снижающимися затратами на маркетинг и низкой прибылью
падающим сбытом, высокими затратами на маркетинг и средней прибылью
Цена на изделия очень высокого качества известной фирмы именуется
фирменной
разовой
престижной
эксклюзивной
Проработанный вариант идеи товара, выраженный значимыми для потребителя понятиями, представляет собой _________ товара
образ
формирование
разработку
замысел
К категории товаров длительного пользования относятся:
стрижка в парикмахерской
консультация врача
пальто
масло
Конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре, представляет собой _______ товара
оценку
образ
модификацию
стиль
Ценовые стратегии играют большую роль на рынке
капитального имущества
сырья
автопогрузчиков
продуктов питания и одежды
Логико-систематические методы поиска идей включают метод
Дельфи
Синектики
Вынужденных отношений
Мозговой атаки
При определении цен с ориентацией на конкуренцию цена рассчитывается, исходя из
оценки ценности товара производителями-конкурентами
остроты и форм конкурентной борьбы в отрасли
уровня текущих цен товаров-конкурентов
уровня издержек производства у конкурентов
В маркетинговой деятельности под новым товаром подразумеваются
изделия с добавлением к ним компонентов, изготовленные по новой технологии
только абсолютно новые товары, удовлетворяющие новую потребность покупателей
усовершенствованные варианты или модификации старых товаров и абсолютно новые товары
только усовершенствованные варианты или модификации старых товаров
Фиксация фактических контрактных цен и выведение средней цены по биржевым сделкам за биржевой день называется
биржевым оборотом
биржевой котировкой
фиксацией цен
котированием цен
Свидетельство, выдаваемое изобретателю и удостоверяющее его авторство, и исключительное право на использование продукта, - это
прерогатива
патент
лицензия
товарный знак
Стратегия неизменных цен предполагает
поддержание цен даже при росте издержек производства
применение цен в течение краткосрочного периода времени
установление цен ниже себестоимости на наиболее ходовые товары
получение определенного размера прибыли
Стратегия низких цен
применяется для апробирования товара
безопасна, так как уменьшает риск из-за неизвестности отношения покупателя к новому товару
предполагает изменение объемов продаж
предполагает быстрое возвращение затрат на разработку нового товара
В основе определения цены с ориентацией на ценностную значимость товара лежит
субъективная оценка покупателем ценности товара
субъективная оценка производителем ценности товара
объективная оценка величины издержек производства
объективная оценка состояния рынка товара
Самым распространенным типом рыночной структуры в современной экономике является
монополистическая конкуренция
чистая конкуренция
олигополия
монополия
Состояние расширенных характеристик товара, таких как: гарантийное обслуживание, реклама, фирменный стиль, имидж, брэндинг и т.п., характеризует уровень
сегментации рынка
маркетинг-логистики
маркетингового окружения
дифференциации товара
Ценовые стратегии маркетинга имеют преобладающее значение в условиях
монополистической конкуренции
олигополии
чистой конкуренции
чистой монополии
С помощью простого рейтинга, парного сравнения и шкалы оценок в ходе разработки нового товара
формируются технические и рыночные параметры нового товара на этапе его разработки
осуществляются систематизация и отбор идей нового товара
выясняется отношение потребителей к новым товарам на этапе испытания в рыночных условиях
оцениваются потребительские преимущества нового товара
Если перекрестная эластичность двух товаров равна нулю, т.е. изменение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой, то такие товары называют
заменителями
дополняющими
вспомогательными
независимыми
Сфера деятельности фирмы, включающая принятие решений о товарной номенклатуре, товарном ассортименте, использовании марочного названия, сервисном обслуживании, разработке нового товара и др., называется
товарно-ценовой политикой
товарной политикой
товарной стратегией
формированием ассортимента
Спрос, обеспеченный денежными ресурсами покупателей, именуется
денежным
товарным
платежеспособным
рыночным
Основными функциями сервиса
привлечение покупателей
обеспечение единства товаров фирмы
идентификация товара
предохранение товаров от повреждений
Подбор изделий, которые предприятие будет производить и предлагать на рынке, называется
маркетинговым планированием
формированием производства
планированием сбыта
формированием ассортимента
Длина товарной номенклатуры определяется
количеством вновь освоенных видов товара
степенью близости различных товарных линий
числом основных товарных линий
общим числом конкретных товаров предприятия
Метод оценочной шкалы позволяет
показать соответствие идеи о новом товаре необходимым требованиям
сформировать идеи нового товара
проанализировать возможности производства
испытать новый товар в рыночных условиях
Этап роста, являющийся одним из этапов жизненного цикла товара, характеризуется
сокращением сбыта, максимальной прибылью и постоянно растущим числом конкурентов
расширением сбыта, низкой прибылью и небольшим числом конкурентов
расширением сбыта, максимальной прибылью и постоянно растущим числом конкурентов
стабилизацией сбыта, падением прибыли и увеличением числа конкурентов
Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами, определяет _________ товара
качество
конкурентоспособность
потребительскую стоимость
рыночную ценность
Роль цены тем выше на товарном рынке, чем
ниже уровень конкуренции между производителями
выше степень дифференциации продукции по качеству
выше степень однородности продукции по качеству
ниже уровень качества продукции
Обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами, именуется понятием
"ценность"
"материальная продукция"
"товарная единица"
"товар"
Стратегия скидок с цен предполагает:
покупку товаров с премией
установление зональных цен
установление цен на ходовые товары ниже их себестоимости
концентрацию усилий на высоком качестве товара
Точка безубыточности определяется по формуле, в которой Ипос - постоянные затраты на всю произведенную продукцию, Ипер - средние переменные затраты, Ц - цена единицы товара
Х = Ипер / Ц - Ипос
Х = Ипос / Ц - Ипер
Х = Ипос (Ц - Ипер)
Х = (Ц - Ипос) / Ипер
Цена, определяемая по договоренности сторон, с учетом влияния на базовую стоимость материалов, рабочей силы, индексов заработной платы в отрасли, производящей продукцию, индексов цен на материалы, используемые для изготовления проданной продукции, называется
окончательной
эластичной
фактурной
целевой