Стратегия, планирование и контроль в маркетинге
Специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы, или ее товаров - это
"логотип"
"брэндинг"
"имидж"
"формат"
Стратегия гибких цен
предполагает, что покупатели могут торговаться с продавцом
базируется на установлении цен ниже круглых сумм
эффективна только для товаров, которые имеют несколько назначений
используется как средство выделения товара модели "люкс" из обычных моделей
Товар считается конкурентоспособным по экономическим параметрам, если
Э£1
Э£0
Э³1
Э³0
Олигополия сформируется скорее всего на рынке
тракторов
моющих средств
гостиничных услуг
пшеницы
Этап жизненного цикла товара, именуемый этапом зрелости, характеризуется
стабилизацией темпов роста продаж, быстрым наращиванием затрат на маркетинг и падением прибыли
ускорением темпов роста продаж, сокращением затрат на маркетинг и падением прибыли
снижением объема продаж, сокращением затрат на маркетинг и быстрым ростом прибыли
снижением темпов роста продаж, затрат на маркетинг, снижением/стабилизацией прибыли
Свойство товара сохранять работоспособность до наступления предельного состояния, при установленной системе эксплуатации и ремонта, именуется
долговечностью
ремонтопригодностью
надежностью
производительностью
При необходимости тестирования большого количества новых товаров одного назначения применяется метод
парного сравнения
аналитический
шкальных оценок
простого рейтинга
Товары производственного назначения классифицируются на три группы, в зависимости от
сходства потребительских качеств
сроков их использования и рыночной стоимости
их участия в процессе производства и относительной ценности
абсолютных размеров и относительной стоимости
К техническому обслуживанию как виду деятельности сервисной службы относятся:
поставка товаров
обучение покупателей
упаковка
ремонтное обслуживание
Создание оригинальных изделий, улучшенных вариантов или модификаций существующих товаров, которые воспринимаются потребителями как новые, - это
разработка товара
исследование рынка
планирование товара
инновация товара
Ценовая дискриминация, при которой монополист, обладая высокой степенью контроля над рынком, имеет возможность устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара, называется
эластичной
скользящей
монопольной
совершенной
Показатель, характеризующий относительное изменение спроса на данный товар при изменении цены другого товара, называется
двусторонней эластичностью
эластичностью замещения
перекрестной эластичностью
абсолютной эластичностью
Спрос на товар неэластичен по цене, если
небольшое изменение цены приводит к более сильному изменению величины спроса
изменение цены ведет к пропорциональному изменению величины спроса
изменение цены ведет к сравнительно меньшему изменению величины спроса
бесконечно малое увеличение цены может снизить спрос до нуля
Тип рынка, где множество производителей производят сходные, но неидентичные товары, где производители оказывают ограниченное воздействие на цены, называется
монополистической конкуренцией
олигопсонией
монопсонией
совершенной конкуренцией
Комплекс маркетинга и ценовые стратегии имеют наименьшее значение в условиях
чистой конкуренции
олигополии
монополистической конкуренции
монополии
Товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их выбор, называются товарами
особого спроса
производственного спроса
с подкреплением
повседневного спроса
Особые объекты собственности, такие как: изобретения, товарные знаки, промышленные образцы, фирменные названия и т.п., объединяются понятием
"государственная собственность"
"промышленная собственность"
"коммерческая собственность"
"интеллектуальная собственность"
Стратегия средних цен
приводит к появлению нового конкурента
исключает «войну цен»
применяется для апробирования товара
используется для быстрого возмещения затрат
Контрольное тестирование рынка нового товара проводится в
реальной рыночной среде и обычной сбытовой сети
специально созданных отделах магазинов, где испытываются методы продажи нового товара
маркетинговых подразделениях фирмы и на основе дискуссий специалистов
отделе исследований и разработок фирмы, осуществляющей пробный маркетинг
Цена, отражающая средневзвешенный уровень цен, по которым данный товар реализуется производителями из разных стран в условиях складывающейся конъюнктуры, представляет собой
цену проникновения на рынок
котировочную цену
прейскурантную цену
мировую цену
Основными стратегическими направлениями оптимизации товарного ассортимента являются:
ценовой маркетинг
элиминация, инновация и дифференциация товара
позиционирование товара
самофинансирование производства