Товарная политика и стратегия фирм

Метод, с помощью которого выделяются и оцениваются различные виды деятельности компании, есть

Широта товарного ассортимента показывает

Процесс, с одной стороны, обладающий преимуществом наблюдения за ходом выполнения сложных и сопряженных с риском проектов, с другой - его низкая скорость сама по себе представляет угрозу успеху проекта, называется

Товары, приносящие прибыль и в незначительной степени способствующие росту, - это

Из перечисленных этапов: 1) выбор названия марки товара; 2) финансовая поддержка создаваемой товарной марки; 3) испытание нового товара в рыночных условиях; 4) изменение положения торговой марки на рынке -этапом разработки новых товаров, на котором происходит апробация товара и маркетинговой стратегии в обстановке реального использования, является

Из перечисленных условий: 1) интенсификация товародвижения; 2) стимулирование сбыта и продаж; 3) активная реклама; 4) снижение цен - стратегия глубокого проникновения фирмы на рынок обусловливается

Показатель развития и обновления рынка является основным для матрицы

Активное участие службы маркетинга в создании нового товара, в разработке концепции нового товара, в разработке и создании нового образца - это работа службы маркетинга

В товарной номенклатуре перечисляются

Для того чтобы компания вкладывала средства в более прибыльные области своей деятельности и сокращала убыточные, ей необходимо

Наибольшим доверием в международной и отечественной практике в силу полноты объективности пользуется

Способ разработки товара, при котором в каждый момент времени выполняется лишь одна стадия разработки в каком-либо из отделов компании, а по ее завершении проект передается в другой отдел, где выполняется следующая стадия, называется

Если в определенной фирме широта товарного ассортимента равна 15, это значит, что

Совокупность параметров эргономических, эстетических, нормативных и назначения, используемых при оценке конкурентоспособности товара, образует группу параметров

Параметры, характеризующие области применения продукции и функции, которые она обязана выполнять, относятся к параметрам

Товары, требующие обычно мощного инвестирования для своего быстрого роста, - это

Если в результате диверсификации фирма дополняет свой ассортимент новыми товарами, которые с технической или маркетинговой точки зрения похожи на существующие товары фирмы, то такая диверсификация является

Модели разработки стратегии маркетинга используются для

Комплекс маркетинговых мероприятий, состоящих из сокращения предложения товара, отказа от мелких сегментов рынка и наименее эффективных торговых каналов, сокращения ассигнований на стимулирование сбыта, снижения цен, исключения товара из номенклатуры и модификации товара, целесообразно проводить на стадии ЖЦТ

Из перечисленных свойств: 1) низкие темпы роста; 2) большая доля рынка; 3) высокая конкурентоспособность; 4) мобильность - товарам-«дойным коровам» соответствуют

Из перечисленных позиций: 1) функциональные особенности, качество и цена; 2) качество и цена; 3) цена и функциональные особенности; 4) продажа одним и тем же группам клиентов - в ассортиментную группу товары объединяются по

Служба маркетинга рассматривает и дает коммерческую оценку

Глубина товарного ассортимента показывает

Если число предложений определенного товара в конкретной ассортиментной группе равно 10, это означает, что

Направление деятельности компании, имеющее собственную миссию и задачи, которое можно планировать независимо от других направлений, есть

Косвенный метод оценки конкурентоспособности товара предполагает наличие на рынке аналогов оцениваемой продукции. Это обусловлено необходимостью

Применение методов дифференциального, комплексного и смешанного исследований необходимо при

Товары с низкой скоростью роста и небольшой долей рынка - это

Бизнес-портфель включает

Общее число товаров, входящих во все ассортиментные группы, отражает

Организация службы маркетинга, при которой по каждому товару (товарной группе) имеется свой управляющий с подразделением сотрудников, выполняющих все функциональные задачи маркетинга по данному товару, - это

Процесс вывода товара из производственной программы предприятия, прекращения его производства в результате потери конкурентоспособности и спроса называется

Свойства продукции, которые регламентируются обязательными нормами, стандартами и законодательством, отражают параметры

Подход, предполагающий тесное сотрудничество между различными отделами компании и совмещение во времени нескольких этапов разработки, позволяющий сэкономить время и повысить эффективность работы, называется разработкой товаров

Товары-«собаки» - это товары

Набор видов деятельности и товаров, которыми занимается компания, представляет собой

Совокупность действий и процедур с целью подтверждения того, что продукт (или услуга) соответствует определенным стандартам или техническим условиям, является

Из перечисленных действий: 1) снятие с производства; 2) модификация товара; 3) изменение свойств товара; 4) простой анализ ситуации - в ходе элиминации товара с низкой конкурентоспособностью наиболее правильным является

Товары, имеющие небольшую долю быстрорастущих рынков, требующие большого количества средств даже для поддержания своей доли, - это

Осуществление поиска новых пользователей, новых сегментов рынка и стимулирование более интенсивного потребления товара на существующих рынках происходит в ходе

Товары, которые могут приносить достаточный доход для поддержания самих себя, но не обещают стать более серьезными источниками дохода, являются

Сборная команда сотрудников из различных отделов, работающая с новым товаром от начала и до конца, формируется только при разработке товара

Если компания дополняет ассортимент выпускаемой продукции новыми видами, не связанными с предыдущими и способными вызвать большой интерес у потребителей, то такое расширение готовой продукции называется диверсификацией

Решение о поддержке того или иного СЭБ руководство компании принимает исходя из