Психология искусства и рекламы (магистр)

Верны ли утверждения? А) Рекламные воздействия являются однонаправленными и односторонними, а не представляют собой многоуровневую противоречивую систему коммуникаций с широкой сетью всевозможных обратных связей В) В настоящее время многие психологи рассматривают рекламу (рекламную деятельность) как системное явление, которое включает в себя комплекс взаимовлияющих друг на друга элементов Подберите правильный ответ
А- нет, В- да
А-да, В-да
А- нет, В- нет
А- да, В- нет
Уровень восприятия рекламного сообщения, восприятие изобразительного решения текстовой информации - это
вербально-визуальный уровень
визуальный уровень
аудиальный уровень
вербально-аудиальный уровень
Верны ли утверждения? А) Методы исследования мотивов в психологии рекламы – это психологическая беседа с целью выявления оттенка чувств, вызываемых товаром, проективные методы, анкетирование, наблюдение и др. В) Психологический способ убеждения - способ убеждения в рекламе, который позволяет обратиться к рациональной сфере нашего сознания, когда рекламист указывает на какую-либо проблему, знакомую потребителю Подберите правильный ответ
А- нет, В- нет
А- да, В- нет
А- нет, В- да
А-да, В-да
__________ (в рекламе) – это исходная форма активности потребителя, которая побуждает его к определенным внутренним или внешним действиям
Установка
Внимание
Желание
Потребность
Составлениерасписаний показов рекламных материалов, планированиерекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам - это
рекламная стратегия
рекламная коммуникация
пресс-релиз
медиапланирование
Верны ли утверждения? А) Оценка психологической эффективности рекламной деятельности должна включать степень воздействия рекламы на потребителя, точность ее восприятия, длительность удержания в памяти полученной информации, возникновение желания приобрести товар, а также уровень удовлетворенности рекламой и ее социальный эффект (отношение к ней общественности) В) Реклама, принимающая форму диалога, способна не только продавать, удовлетворяя потребности одних людей и обогащая других, но и вызывать социальные изменения, формировать ценности и социальные нормы Подберите правильный ответ
А- да, В- нет
А- нет, В- да
А-да, В-да
А- нет, В- нет
Верны ли утверждения? А) Системный подход применительно к рекламной деятельности состоит в описании общих закономерностей, специфических свойств и отношений различных субъектов рекламной деятельности, в анализе их особенностей, взаимодействия и взаимовлияния В) Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара Подберите правильный ответ
А- нет, В- да
А- да, В- нет
А- нет, В- нет
А-да, В-да
Верны ли утверждения? А) Главные психологические проблемы личных продаж — это проблемы непосредственной коммуникации продавца и покупателя В) Создателям современной рекламы необходимо учитывать следующие механизмы межличностного восприятия: идентификация, эмпатия, стереотипизация, психологическая рефлексия Подберите правильный ответ
А- нет, В- нет
А- нет, В- да
А- да, В- нет
А-да, В-да
Наука, изучающая психические процессы в условиях взаимодействия рекламиста и потребителя с целью эффективного удовлетворения нужд и запросов потребителя - это
организационная психология
экономическая психология
психология рекламы
социальная психология
Верны ли утверждения? А) Самореклама является одним из наиболее распространенных и наиболее древних видов рекламной деятельности В) Цель рекламиста, по Дж. Б. Уотсону, состоит в том, чтобы заставить потребителя почувствовать неудовлетворенность товарами, которые он уже приобрел, и стимулировать желание обладать новыми Подберите правильный ответ
А- да, В- нет
А- нет, В- да
А- нет, В- нет
А-да, В-да
Главные виды PR – это коммерческий пиар и
социальный пиар
личный пиар
политический пиар
психологический пиар
Верны ли утверждения? А) Процесс разработки рекламы включает три этапа: разработка концепции, оценка концепции менеджерами и стимулы с соответствующими целевыми группами В) Методы регистрации взгляда (регистрации движения взгляда) делают возможным обнаружение того, куда смотрит испытуемый в первую очередь и как долго он это делает во время просмотра рекламы Подберите правильный ответ
А-да, В-да
А- нет, В- нет
А- нет, В- да
А- да, В- нет
Верны ли утверждения? А) В пресс-релизе неуместны метафорические определения, эмоциональные способы убеждения, различные вербальные манипуляции В) Этически неуместными способами привлечения внимания к современной рекламе являются: повторяемость, интенсивность, динамичность, контрастность, движение кадра, цветовое воздействие, размер букв, шрифт Подберите правильный ответ
А- нет, В- да
А- нет, В- нет
А- да, В- нет
А-да, В-да
Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, направленная на привлечение внимания к какому-либо объекту, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке - это
реклама
презентация
маркетинг
пресс-релиз
Верны ли утверждения? А) При внушении важны три составляющие: личность суггестора, сам механизм внушения, объект воздействия В) Чем эффективнее реклама воздействует на психические процессы потенциального потребителя, тем сильнее возникает к ней интерес и тем дольше он остается Подберите правильный ответ
А- нет, В- нет
А- нет, В- да
А-да, В-да
А- да, В- нет
__________ (в рекламе) – это побуждение к активности, которое вызвано желанием удовлетворить определенную потребность
Потребность
Установка
Мотив
Внимание
Реклама, предназначенная для того, чтобы уверить покупателей в правильности сделанного ими выбора - это
напоминающая реклама
имиджевая реклама
информационная реклама
подкрепляющая реклама
Реклама, предназначенная для удовлетворения запросов конкретного потребителя - это
увещевательная реклама
напоминающая реклама
имиджевая реклама
адресная реклама
Одна из сторон, которые должен охватить бренд, чтобы полностью завоевать потребителя, восприятие глобальной или локальной ответственности – это
духовное измерение
ментальное измерение
социальное измерение
функциональное измерение
Способ убеждения в рекламе, который позволяет обратиться к рациональной сфере нашего сознания, когда рекламист указывает на какую-либо проблему, знакомую потребителю - это
логический способ убеждения
манипулятивный способ убеждения
психологический способ убеждения
комбинированный способ убеждения
__________ (в рекламе) – это осознанное влечение, которое порождено потребностью и вызывает мысль о путях осуществления актуальной в настоящий момент для человека потребности
Желание
Установка
Потребность
Мотив
Способ убеждения в рекламе, который апеллирует к мнениям, чувствам и интересам тех, кого стремится убедить реклама, реклама уже обращается к эмоциональной сфере сознания - это
комбинированный способ убеждения
манипулятивный способ убеждения
логический способ убеждения
психологический способ убеждения
Рассказ о новинке, информирование об изменении цены, описание оказываемых услуг, формирование образа товара, фирмы - это задачи
напоминающей рекламы
информационной рекламы
имиджевой рекламы
увещевательной рекламы
Реклама, применяемая для формирования долговременного образа товара (услуги) - это
напоминающая реклама
информационная реклама
увещевательная реклама
имиджевая реклама
Верны ли утверждения? А) Психологически эффективная реклама может существенно изменить отношение потребителей к возникающим у них при первом знакомстве с товаром ощущениям В) Основной психологической характеристикой эффективной коммерческой рекламы является то, что она всегда дает товару и его покупателю только отрицательную оценку Подберите правильный ответ
А- да, В- нет
А-да, В-да
А- нет, В- да
А- нет, В- нет
Центральным звеном рекламного процесса является
рекламодатель
потребитель
продукт
информация
______________ как метод рекламного воздействия заключается в том, чтобы с помощью аргументации доказать потребителю преимущества данного товара и необходимость его приобретения, и предполагает критическое осмысление полученной рекламной информации, ее соотнесение с предыдущим собственным жизненным опытом
Убеждение
Внушение
Информирование
Манипуляция
Верны ли утверждения? А) Лингвистическое (языковое) манипулирование – это использование особенностей языка и правил его употребления с целью скрытого воздействия на адресата в нужном для говорящего направлении В) Рекламный стиль – это мир отдельных отрывочных образов, который каждый выстраивает для себя Подберите правильный ответ
А- нет, В- да
А- да, В- нет
А-да, В-да
А- нет, В- нет
Уровень восприятия рекламного сообщения, восприятие цвета, формы, размера - это
вербально-визуальный уровень
вербально-аудиальный уровень
визуальный уровень
аудиальный уровень
Верны ли утверждения? А) Логический способ убеждения - способ убеждения в рекламе, который апеллирует к мнениям, чувствам и интересам тех, кого стремится убедить реклама, реклама уже обращается к эмоциональной сфере сознания В) Реклама в психологическом плане – это искусство производить направленное воздействие на людей с целью стимулирования сбыта товаров (услуг) и получения прибыли Подберите правильный ответ
А- нет, В- да
А-да, В-да
А- нет, В- нет
А- да, В- нет
Отношение, окрашенное исключительно положительными эмоциями, больше того – большая симпатия, привлекательность, может проявляться также в виде особой положительной социальной установки на личность, организацию и пр. - это
эмпатия
аттракция
аддикция
симпатия
Верны ли утверждения? А) Психологи должны изучать рекламу как некий целостный системный объект, элементами которого являются не только традиционная реклама, но и самореклама, коммерческая и политическая пропаганда, “паблик рилейшнз”, “сейлз промоушн”, “директ-маркетинг” и др., а также личные продажи и всевозможные формы отношений, в основе которых лежат социальные сравнения, социальные оценки, мода В) Рекламная деятельность — это один из важнейших механизмов развития личности и одновременно — источник, механизм развития национальной культуры общества Подберите правильный ответ
А- да, В- нет
А- нет, В- да
А- нет, В- нет
А-да, В-да
Верны ли утверждения? А) Психологически неэффективная реклама обеспечивает потребителю возможность самому стать рекламистом, использовать приобретаемый товар для того, чтобы социально выделиться, привлечь к себе внимание, получить одобрение окружающих, высокую социальную оценку, сохранив и поддержав тем самым чувство личного достоинства В) В настоящее время хорошо исследована психология потребителя при воздействии на него рекламы, но практически не исследована психология рекламиста, то есть того, кто делает рекламу, плохо изучена потребность в саморекламе Подберите правильный ответ
А-да, В-да
А- нет, В- нет
А- да, В- нет
А- нет, В- да
Верны ли утверждения? А) Метод узнавания - перенесение признаков случайно выбранных объектов на тот, что помещен в фокус внимания В) Психологическая эффективность рекламы – степень влияния рекламы на человека (привлечение внимания покупателей, запоминаемость, воздействие на мотив покупки и др.) Подберите правильный ответ
А- да, В- нет
А- нет, В- нет
А- нет, В- да
А-да, В-да
В процессе рекламного убеждения специалисты выделяют два вида аргументации: ____________ и психологический
экономический
логический
комбинированный
манипулятивный
Верны ли утверждения? А) Эмоциональная реклама имеет своей целью убеждать и информировать потребителей, обращается к разуму адресата системой аргументации В) Жизненный цикл товара – период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью, обращается на рынке, пользуется спросом, приносит доход производителям и продавцам Подберите правильный ответ
А-да, В-да
А- нет, В- да
А- нет, В- нет
А- да, В- нет
Анализрекламногоматериалас точки зрения психологическоговоздействия на сознание и подсознаниепотребителя – это
контент-анализ
метод 360 градусов
фокус-группа
психологическаяэкспертизарекламы
В рекламу представители _________ внесли два важных положения: товар должен быть привлекательным подсознательно; основа привлекательности товара – сексуальность в широком смысле
гуманистической психологии
раннего психоанализа
когнитивно-поведенческой психологии
гештальтпсихологии
Верны ли утверждения? А) Целью рекламной активности не является изменение и/или стандартизация поведения, эмоций или содержания памяти В) Психологическаяэкспертизарекламы- это анализрекламногоматериалас точки зрения психологическоговоздействия на сознание и подсознаниепотребителя Подберите правильный ответ
А- нет, В- да
А- нет, В- нет
А-да, В-да
А- да, В- нет
Свойство восприятия, которое позволяет сохранять неизменными свойства предмета, независимо от того, в какой системе координат и под каким углом зрения они рассматриваются - это
предметность
целостность
константность
соотношение фигуры и фона
Верны ли утверждения? А) Психология рекламы представляет собой отрасль научных знаний, которая постоянно развивается и совершенствуется в силу того, что изучаемый ею объект — рекламная деятельность — находится в постоянном движении, изменении и развитии В) Рекламная деятельность — это сложная система связей и отношений между людьми, которая включает в себя большое количество различных способов взаимного воздействия людей друг на друга Подберите правильный ответ
А- да, В- нет
А- нет, В- да
А- нет, В- нет
А-да, В-да
Верны ли утверждения? А) Убеждение в рекламе – это приемы воздействия на психику человека, способствующие возникновению бессознательного чувства вины, тревоги или страха В) Реклама в психологическом плане – это искусство производить направленное воздействие на людей с целью стимулирования сбыта товаров (услуг) и получения прибыли Подберите правильный ответ
А- нет, В- да
А- нет, В- нет
А-да, В-да
А- да, В- нет
Формирование предпочтения марки товара, изменение восприятия свойств товара, достижение приверженности конкретной марке товара, это задачи
информационной рекламы
увещевательной рекламы
напоминающей рекламы
имиджевой рекламы
По способам воздействия на потребителя реклама делится на два вида: рациональная и ____________
эмоциональная
социальная
информационная
импульсивная
Верны ли утверждения? А) Методы воздействия наименее эффективны в условиях выбора потребителем товаров из аналогичных или очень похожих друг на друга, когда потребителю нужна подсказка, некий внешний толчок, причем такой выбор происходит только при наличии потребности в некоей товарной категории В) Анализ психических процессов в рекламе должен проводиться опосредствованно, на основе рекламных материалов, в качестве которых могут выступать практически любые продукты рекламной деятельности Подберите правильный ответ
А- да, В- нет
А- нет, В- нет
А-да, В-да
А- нет, В- да
Верны ли утверждения? А) Применение методов узнавания в исследовании влияния рекламы берет свое начало в 30-х годах 20-го века В) К средствам, используемым в рекламе для порождения произвольного внимания, относятся: величина, изолирование стимула, цвет, использование моделей, необычные звуковые эффекты, вербальные призывы, обращение к сексу, юмор, изображения Подберите правильный ответ
А- нет, В- нет
А-да, В-да
А- да, В- нет
А- нет, В- да
Верны ли утверждения? А) Обработка рекламной информации заканчивается тем, что энергия в форме раздражителя достигает одного или более из пяти чувств человека В) При восприятии рекламной информации исключительно важная роль принадлежит формированию перспективного образа, который оказывает самое существенное воздействие на поведение потребителя Подберите правильный ответ
А-да, В-да
А- нет, В- да
А- нет, В- нет
А- да, В- нет
Верны ли утверждения? А) В рекламе применяется большое количество различных способов, методов, приемов социального влияния, психологического воздействия и манипулирования (в частности, внушение, подражание, заражение, убеждение, социально-психологическая установка) В) Для создания эффективных приемов воздействия в рекламе используются психологический стереотип, имидж, миф, механизмы “ореола”, идентификации, технологии рекламных шоу, нейро-лингвистическое программирование (НЛП) и др. Подберите правильный ответ
А- нет, В- нет
А- да, В- нет
А-да, В-да
А- нет, В- да
Человек воспринимает рекламу согласно _____________, который гласит, что все внешние ощущения сводятся человеком к самым простым и удобным формам
закону системности
закону узнаваемости
закону краткости
закону целостности
Механизм межличностного восприятия, восприятие другого человека путем отождествления с ним себя, отдельных качеств собственной личности или ряда похожих проблем - это
стереотипизация
эмпатия
психологическая рефлексия
идентификация