Маркетинговые исследования
Бренд-имидж - это образ
фирменного товара
фирмы, создавшей торговую марку
рекламной стратегии для товаров
семейства товаров
Метод прямого соотнесения предполагает
прямое соотнесение целевой аудитории с рекламоносителем
наличие нескольких взаимосвязанных этапов
соотнесение демографических характеристик
знание демографических характеристик аудитории СМИ
Глубинное интервью - это разновидность
фокус-группы
личного интервью
интервью по телефону
группового интервью
Многоступенчатая выборка - это когда
исследованию подвергаются лишь наиболее существенные важные элементы генеральной совокупности
единицы выбора состоят из групп элементов
выборка проводится несколько раз подряд
исследованию подвергаются разные группы товара
Анкета используется для получения данных при проведении
эксперимента
наблюдения
опроса
интервью
Открытые вопросы - это
вопросы, не входящие в исследование
вопросы, не подразумевающие ответа ( риторические)
вопросы без заданной структуры
прием, подразумевающий использование альтернативных вариантов ответов
Предпочтения, которые отдает потребитель тому или иному средству массовой информации, - это
медиапредпочтение
мониторинг
общественное мнение
рекламные предпочтения
Маркетинговые исследования используются для
анализа деятельности фирмы
анализа внутрифирменной обстановки
анализа ситуации, стоящей перед фирмой
систематического определения круга данных
Коэффициент экспонирования показывает
уровень жизни читателей того или иного издания
уровень жизни читателей данного региона
зависимость частоты чтения печатных изданий от величины аудитории
насколько издания отличаются друг от друга по степени внимания, которое читатели уделяют их материалам
Потенциал-марка - это марка,
известная и покупаемая узкой категорией потребителей
имеющая максимальную цену
активно продвигающаяся на товарном рынке, имеющая достаточный запас жизнеспособности
начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию
Членство в ESOMAR предоставляет возможность разместить свои реквизиты в справочнике исследовательских фирм
выполнения правовых основ деятельности
организации структурных подразделений
возможности дальнейшей сертификации деятельности
организации маркетинговых исследований
Доля рынка - это отношение объема
производства рекламодателя к объему производства всей отрасли
производства рекламодателя к объему сбыта всей отрасли
сбыта рекламодателя к объему сбыта всей отрасли
потребления к объему сбыта рекламодателя
Выборочная совокупность - это
показатель, не относящийся к маркетинговым исследованиям
показатель, используемый в качественных исследованиях
часть генеральной совокупности
некое множество случайных объектов
Отдельные процедуры маркетингового исследования используются
при анализе количественного исследования
в любом маркетинговом исследовании и не представляют собой законченное исследование
только при подсчете индекса рынка
при формировании маркетинговой стратегии
Демографические характеристики используются для
статистического описания рынков
разработки новых товаров и услуг
разработки новых идей промоушн-кампаний
разработки новой маркетинговой стратегии
Проба рынка - это
расчет размера рынка
разработки нового товара
ознакомление с рынком
испытание эффективности методов сбыта товаров и услуг на ограниченной территории
Сценарии, как метод прогноза применяются в случае, если необходимо
описать ситуацию
использовать экспертные оценки
спрогнозировать общую направленность исследования
рассмотреть получаемые в исследовании тенденции
Факторный анализ предназначен для исследования взаимосвязи между переменными с целью
усреднения числа влияющих факторов
не предназначен для исследования
увеличения числа влияющих факторов
уменьшения числа влияющих факторов
Камерная марка - это марка,
известная и покупаемая узкой категорией потребителей
имеющая максимальную цену
активно продвигающаяся на товарном рынке, имеющая достаточный запас жизнеспособности
начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию
Анализ читательской аудитории - это
вид исследования, показывающий, сколько раз данное рекламное объявление имело шансы быть увиденным
метод исследования, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической представительной выборки
общее название исследований, цель которых - изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики
вид исследования газет, журналов для нужд рекламы
Закрытые вопросы - это
вопросы без заданной структуры
запрещенные вопросы
вопросы, не задаваемые интервьюером из этических соображений
прием, подразумевающий использование альтернативных вариантов ответов
Пилотажное исследование - это
исследование нескольких групп
заключительная часть основного исследования
исследование, проводимое перед основным
комбинирование исследования с какой-либо работой для других клиентов
ESOMAR - это международная организация, занимающаяся
маркетинговыми исследованиями в США
рекламой товаров известных фирм-изготовителей
координацией деятельности в области маркетинговых исследований
маркетинговыми исследованиями по заказам конкурентов
Технологическая цепочка мониторинга - это
осуществление записи эфира
запись эфира, предоставление данных клиентам
запись эфира, обработка записи, контроль и устранение ошибок, предоставление данных клиентам
осуществление последовательных заказов на проведение мониторинга
Экспериментальные цели - это цели, предусматривающие
сбор каких-либо предварительных данных, проливающих свет на проблему
проверку гипотез о какой-то причинно-следственной связи
описание определенных явлений
сбор данных для ознакомления с рынком
Система маркетинговой информации необходима для
взаимосвязи людей, оборудования, методических приемов при претворении в жизнь маркетинговых мероприятий
организации маркетинговой службы
контроля за деятельностью фирмы
принятия маркетинговых решений
Эрозия марки - это марка,
известная и покупаемая узкой категорией потребителей
начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию
не являющаяся достаточно известной, с вялотекущей промоушн-кампанией
необратимо утрачивающая свои позиции на товарном рынке
Экстраполяция тренда применяется при
краткосрочных прогнозах
долгосрочных прогнозах
определении объемов рынка
количественных исследованиях рынка
Непараметрические тесты предназначены для
проверки гипотез о распределении характеристик генеральной совокупности
проверки того, влияет ли изменение независимых переменных на зависимые
проверки гипотез о неизменности характеристик генеральной совокупности
исследования взаимосвязей между переменными
Простая выборка - это
метод прогнозирования результата
тип неслучайной выборки
метод, при котором выбор проходит по аналогии с распределением определенных признаков
тип случайной выборки
Корреспондентский анализ - это метод
социально-демографических характеристик потребителей
предпочтения товаров и услуг
сопоставления информации о пользовании товаром и предпочитаемыми СМИ
информации об интересах потребителей
Групповая выборка - это
выборка по нескольким параметрам
выборка по нескольким видам товаров
выборка по нескольким направлениям
разложение генеральной совокупности на отдельные группы
Мониторинг эфира - это наблюдение за
рекламой конкретного вида товара
телевизионным и радио эфиром в непрерывном режиме для оценки объемов рекламы
рекламопроизводителями в непрерывном режиме для оценки объемов рекламы
рекламодателями в непрерывном режиме
Метод «клумб» - это
метод, при котором единицы выбора состоят из групп элементов
метод, при котором выбор проходит по аналогии с распределением определенных признаков
метод, при котором исследованию подвергаются лишь наиболее существенные важные элементы генеральной совокупности
разложение генеральной совокупности на отдельные группы
Масштаб - это направление анализа, определяющее
силу марки
потенциал роста марки
стоимость марки
узнаваемость марки
Валидность (достоверность) результата достигается путем
дополнительных проверок результата
использования комплексных исследований
минимизации воздействия посторонних переменных
продуманного отбора исследовательских групп
Из перечисленного: 1) сбор и аналитическая обработка исходной информации за оцениваемый период времени; 2) обзор публикаций по методикам рейтинга; 3) обоснование системы показателей, используемых для рейтинговой оценки товара, программы, предприятия, ценной бумаги и т.д.; 4) расчет итогового показателя рейтинговой оценки; 5) классификация (товара, программы, предприятия, ценной бумаги) по рейтингу, -Составными этапами любой методики сравнительной рейтинговой оценки являются
1, 2, 3, 4
1, 3, 4, 5
1, 2, 3, 5
2, 3, 4, 5
Стабильность выборки - это
зависимость между увеличением численности выборки и уменьшением изменчивости получаемых от ее обследования результатов
выборка по нескольким параметрам
разложение генеральной совокупности на отдельные группы
выборка по нескольким направлениям
Монадические исследования - это исследовательские процедуры, проводящиеся
без использования объектов сравнения
для расчета индекса рынка
в единственном варианте
при выборе генеральной совокупности
Частота чтения печатных изданий, частота просмотра передач телевидения, частота прослушивания радиостанций относятся к характеристикам
изучения торговой сети
метода проектирования выборки
коммуникативного поведения
потребительского спроса
Эксплорация - это основной метод
психологического исследования при изучении общественного мнения
исследования для определения уровня известности
исследования по социально-демографическим признакам
исследования при изучении рынка товаров
Товарный знак - это
имя фирмы или название товара
графическое изображение на упаковке
реалистичное изображение товара
комбинация цифр на шрифтовом коде
Марка лидер - это марка,
имеющая максимальную цену
активно продвигающаяся на товарном рынке, имеющая достаточный запас жизнеспособности
известная и покупаемая узкой категорией потребителей
начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию
Определить рейтинг предпочтений разных марок товара, выявить основные группы потребителей помогает
унификация в брендинге
коэффициент экспонирования
качественное исследование
количественное исследование
Международный кодекс практики маркетинговых и социологических исследований ESOMAR необходим для
создания организационных структур в области маркетинговых исследований
установления правил деятельности в области маркетинговых исследований
создания научных школ в области маркетинговых исследований
увеличения отдачи от маркетинговых исследований
Словесный товарный знак - это ___________ фирменного товара
бренд
логотип
слоган
наименование
Уважение - это
критерий исследования брендов, позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем
способность марки восприниматься в качестве единственной и оригинальной
способность марки соответствовать представлениям потребителей
критерий исследования брендов, характеризующий известность марки и ее распознаваемость как имени, так и обозначения конкретного товара
Качественные исследования проводятся для
определения уровня известности
определения мотивов поведения
выявления основных групп покупателей
определения рейтинга предпочтений
Описательные цели - это цели, предусматривающие
сбор каких-либо предварительных данных, проливающих свет на проблему
проверку гипотез о какой-либо причинно-следственной связи
сбор данных для ознакомления с рынком
описание определенных явлений
Контрольный мониторинг (аудит) необходим для контроля за
количеством и качеством товара на рынке
выходом рекламы клиента
деятельностью фирм-конкурентов
товарным рынком