Маркетинговые исследования
Исследование операций маркетинга - это
комплексный подход к исследованиям с использованием физических и математических моделей
исследовательские процедуры, рассчитанные на многих пользователей
исследования, зафиксированные государственным законодательством
исследования, проводящиеся всеми маркетинговыми фирмами
Посттесты - это
исследовательские процедуры по замеру эффективности в конце маркетинговых мероприятий
способ анализа результата в маркетинговых исследованиях
тесты, используемые при завершении фокус-групп
способ прогнозирования результата в маркетинговых исследованиях
Марочный знак - это
изображение марки
часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой
символ марки
шрифтовое оформление марки
Финансовый эквивалент «Brand Eguity» отражает
стоимость рекламной кампании
стоимость бренда
разницу между рыночной стоимостью марки и количеством полученных за нее денег
уровень расходов поставщика маркетинговых исследований
Наблюдение - это
метод опроса
нештатная ситуация
метод подготовки данных
метод получения информации
Глобальное восприятие торговой марки покупателем - это
имидж марки
логотип
брендинг
стратегия фирмы
Вторичные источники информации - это
финансовые и учетные документы фирмы
коммерческая информация
издания государственных учреждений и СМИ
информация фирмы
Метод припоминания по подсказке - это метод
запоминаемости рекламных объявлений
когда лидерство отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов
при котором два или более рекламных объявления сравниваются между собой и последовательно со всеми своими аналогами
измерения известности марок, товаров
Генеральная совокупность - это
все потребители того или иного товара на исследуемой территории
все население региона, в котором проводится исследование
часть населения, на которую предполагается распространить результаты, полученные в ходе исследования
все взрослое население охватываемой территории
Бюро по исследованию тиражей
проверяет, насколько читатели одного издания идентифицируются с читателями других изданий
проверяет и удостоверяет сведения о тиражах, контролирует рейтинг радио-телеканалов
показывает, сколько раз данное рекламное объявление имело шанс быть увиденным
осуществляет исследования газет, журналов для нужд рекламы с целью определения степени досягаемости газет и журналов читателями
Групповое интервью - используется для
вторичных наблюдений
исследования влияния одного фактора на другой
первичных наблюдений
проведения эксперимента
Типичная постановка вопроса при дискриминантном анализе - это
влияет ли вид упаковки на размер сбыта
какова цена продукта в будущем году
по каким признакам курящие отличаются от некурящих
как можно описать различные марки автомобилей
Медиаплан - это
план исследования СМИ
график размещения рекламы в СМИ
план маркетингового исследования
план рекламной кампании
Читаемость печатной полосы - это
общее название исследований, цель которых - изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики
метод исследования, показывающий, сколько раз рекламное объявление имело шансы быть увиденным
констатация того, что читатели одного издания частично идентифицируются с читателями других изданий
вид исследования газет, журналов для нужд рекламы с целью определения степени досягаемости газет и журналов читателями
Требование анонимности респондента не является обязательным
в ситуации, когда будут использованы звукозаписывающие устройства или наблюдения
при интервьюировании
при письменном анкетировании
в общественных местах, где респонденты могут сами ожидать, что будут услышаны или замечены другими людьми
Раскрывать имя клиента исследователь
не может без специального разрешения клиента, заказавшего исследования
может респондентам
может лицам, не связанным с проведением исследования
не может никогда и ни в каком случае
Модератор - это
координатор полевого исследования
научный руководитель исследования
инструктор по проведению исследования
ведущий дискуссионных групп
Первичные данные - это информация
собранная впервые для какой-либо конкретной цели
полученная из справочников и СМИ
предварительно полученная во время проведения исследования
собственные данные фирмы
Public Relations (связи с общественностью) - это
оказание на широкую публику воздействия, в результате которого отношение последней к данной компании становится лучше
публичные выступления руководителей фирмы
общение сотрудников по связям с общественностью с представителями СМИ, предоставление информации, участие в пресс-конференциях
оплаченная реклама
Метод сравнения - это метод, при котором
исследованию подвергаются отдельные группы товаров
исследованию подвергаются лишь определенные слои потребителей
анализу подвергаются только результативные данные
два или более рекламных объявления, товара и т.д. сравниваются между собой, причем каждое явление сравнивается последовательно со всеми своими аналогами
Регрессионный анализ
разделяет заранее заданные группы объектов через комбинацию многих независимых переменных
статистический метод для определения зависимости одной переменной от нескольких независимых переменных
предназначен для проверки влияния изменения независимых переменных на зависимые
предназначен для исследования взаимосвязей между переменными
Аккумулирование (накопление) аудитории носителя информации используется в том числе для
медиапланирования
определения размера рынка
определения тиража издания
организации маркетингового исследования
Состав фокус-группы для ее проведения отбирается
по социально-демографическим признакам
задается заказчиком
по особым критериям
свободно для всех желающих
Индекс целевых групп потребителей - это
М-индекс
TGI-индекс
Belson model
фокус-группа
Метод концентрации - это метод, при котором
исследованию подвергаются лишь определенные слои потребителей
исследованию подвергаются отдельные группы товаров
анализу подвергаются только результативные данные
исследованию подвергаются лишь наиболее существенные важные элементы генеральной совокупности
Система сбора внешней информации необходима для
организации работы служащих
конструктивной работы с заказчиками
получения повседневной информации о событиях, происходящих в коммерческой среде
организации работы фирмы
Перенесение темпов, пропорций и динамики, выявленных в прошлом, на будущие периоды
экстраполяция
кластер-анализ
сетевое планирование
мониторинг
Анализ имиджа выявляет представление потребителя «_______» и отношение к нему под воздействием рекламы
о качестве товара
о производителе
об упаковке
о товаре
Обзорный мониторинг - это постоянный контроль
качества товаров с выдачей обзоров за некоторый период в определенных секторах рынка
товарного рынка с выдачей обзоров за некоторый период в определенных секторах рынка
деятельности фирм-конкурентов с выдачей обзоров за некоторый период в определенных секторах рынка
рекламы с выдачей обзоров за некоторый период в определенных секторах рынка
Какое отношение между объектами отражает номинальный уровень шкалы?
Интервал.
Порядок.
Идентичность.
Число ноль.
Респондент - это лицо,
проводящее опрос
ответственное за проведение маркетингового исследования
предоставляющее информацию в ходе маркетингового исследования
заказавшее маркетинговые исследования
Опрос - это
метод получения информации
метод подготовки данных
способ анализа маркетинговой ситуации
вид маркетинговых исследований
Средняя аудитория - это
число домохозяйств, приемники которых настроены на определенную программу вещания в каждую среднюю минуту ее трансляции
число слушателей, приемники которых настроены на определенную программу вещания в течение ее трансляции
число домохозяйств, приемники которых настроены на определенную программу вещания в течение ее трансляции
среднее число владельцев приемников
Размытая марка - это марка,
не являющаяся достаточно известной, с вялотекущей промоушн-кампанией
начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию
необратимо утрачивающая свои позиции на товарном рынке
известная и покупаемая узкой категорией потребителей
Тайм-код - это
проставление на записях даты, делающих материалы мониторинга более достоверными и информативными
время максимального просмотра телепрограмм
проставление на отчетах даты записи, делающей материалы мониторинга более достоверными и информативными
время максимального прослушивания радиопрограмм
Путеводитель фокус-группы - это
перечень участников с их социально-демографическими характеристиками
сценарий с указанием времени
список вопросов
анкета
Дифференциация - это
способность марки восприниматься в качестве единственной и оригинальной
критерий исследования брендов, позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем
критерий исследования брендов, характеризующий известность марки и ее распознаваемость как имени, так и обозначения конкретного товара
способность марки соответствовать представлениям потребителей
Брендинг - это деятельность по созданию
долгосрочного предпочтения товара
семейства товаров
торговой марки
рекламной стратегии для товаров
Модератор-исследователь должен
обладать гипнотическими способностями
владеть литературной лексикой
иметь склонность к психоанализу
уметь перестроить группу по своему желанию
Копитест - это
способы прогнозирования результата в маркетинговых исследованиях
методы исследования, позволяющие определить содержание и форму рекламных объявлений в СМИ
тесты, используемые при завершении фокус-групп
исследовательские процедуры по замеру эффективности в конце маркетинговых мероприятий
Основная специализация компании РОМИР - это
исследования потребительского рынка
мониторинг промышленных предприятий
исследования в сфере услуг
исследования в области СМИ и рекламы
Многомерное шкалирование применяется для
проектирования временного ряда
оценки различных объектов
прогноза на основе индикаторов
пространственного отображения результата
Марочное имя - это
часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, которые могут быть произнесены
изображение
торговая марка
логотип
С помощью тестов на узнавание
исследуют взаимосвязь между переменными
проверяют соответствие характеристик рекламных средств
проверяют влияние независимых переменных на зависимые
изучают степень узнавания оцениваемого рекламного средства
Панельные исследования - это исследовательские процедуры, проводящиеся
на постоянном составе опрошенных
многократно с одним и тем же перечнем вопросов
постоянно в течение заданного периода
в регионах
Индивидуальное персональное интервью относится к
планированию и заказу проекта исследования
форме отчета
проектированию выборки
методу сбора данных
Вторичные данные - это информация,
оставшаяся после проведения исследования
используемая для подтверждения полученных результатов
cобранная ранее для других целей
не востребованная
Генеральная совокупность объектов - это показатель,
используемый при формировании стратегии фирмы
используемый в количественных исследованиях
не относящийся к маркетинговым исследованиям
используемый в качественных исследованиях
Тесты на воспоминания относятся к методам
исследования действенности рекламных средств
анализа результата в маркетинговых исследованиях
прогнозирования результата в маркетинговых исследованиях
используемым при завершении фокус-групп
Жизнеспособность (жизненная сила) - это направление анализа, определяющее
узнаваемость марки
стоимость марки
силу марки
потенциал роста марки