Маркетинг
Примером невозможной комбинации критериев сегментирования можно считать…
Семейное положение и доход
Детский возраст и профессию
Социальный статус и доход
Образование и место проживания
Если продукт фирмы имеет пассивный спрос (например, страхование физических лиц), то целесообразна концепция
маркетинга
совершенствования товара
совершенствования производства
интенсификации коммерческих усилий
В маркетинге анализ внутренней среды предприятия относится к функции
сбытовой
производственной
аналитической
управления и контроля
Достоинством службы маркетинга товарного типа является
возможность более точного учета требований потребителя
полный маркетинг каждого товара
возможность функциональной специализации сотрудника
однозначное описание обязанностей каждого сотрудника
Вы звоните в статуправление города для получения информации о численности населения региона. Это может быть определено как
сбор вторичных данных
сбор внутренней информации
сбор первичных данных
полевое исследование
Фирма производит обувь для детей от года до трех лет и работает на рынке своего региона. Маркетологу фирмы целесообразно
не озадачиваться демографическими проблемами
разработать проект мероприятий по воздействию на географию региона
брать в расчет общие тенденции демографического развития территорий
планировать изучение демографических тенденций региона
Под субъектом рынка, удовлетворяющим свою потребность, традиционно понимается
оптовый торговец
потребитель
покупатель
розничный торговец
Маркетинг начинается с
проектирования товара
изучения рынка и запросов потребителей
разработки и производства товара
информационной рекламной кампании
Наиболее рискованным способом выхода фирмы на внешний рынок считают
продажу лицензий
косвенный экспорт
прямые инвестиции
совместные предприятия
В перечень информационно-маркетинговых услуг не входят
информационно-аналитические альманахи
Интернет-магазины
экспортно-импортные сводки
маркетинговые обзоры
Маркетинговая разведка представляет собой
систему сбора и обработки внешней текущей рыночной информации
любое полевое исследование
метод сбора маркетинговой информации – наблюдение
источник внешней маркетинговой информации
К аналитической функции маркетинга не относится
изучение внутренней среды организации
исследование номенклатуры и ассортимента
организация системы товародвижения
оценка конкурентов
К факторам внешней среды маркетинга относят
конкурентов организации
организационную культуру организации
организационную структуру организации
персонал организации
Инструментом сбора первичной информации не является
манипуляция ценой товара для изучения колебаний объемов продаж
данные маркетингового исследования фирмы-конкурента
социальный опрос поставщиков
наблюдение за поведением покупателей
В «симулятивном магазине» фирма манипулирует ценами и объемом продаж, что соответствует
полевому эксперименту
описательному исследованию
зондажному исследовательному
кабинетному эксперименту
Исследование, для которого характерна проверка гипотеза о причинно-следственной связи, определяется как
зондажное
кабинетное
описательное
эксперимент
Понятие маркетинга раскрывает определение
деятельность по организации рекламных кампаний с целью продвижения товаров к потребителю
деятельность по организации «паблик рилейшнз» с целью продвижения товаров к потребителю
процесс управления, направленный на определение потребностей и удовлетворение потребителя с целью получения фирмой прибыли
деятельность по организации сбыта товаров, производимых фирмой, с целью максимального увеличения объемов продаж
Для становления рыночных отношений быстрее должна развиваться
кадровая политика фирмы
финансовая политика фирмы
внешняя среда фирмы
бизнес среда фирмы
К характеристике экономической сферы маркетинговой макросреды относится
административное деление территорий
колебание коньюктуры
федерализация собственности
профсоюзное движение
В маркетинге к функции управления качеством относится
анализ внутренней среды предприятия
организация сервиса
утилизация продукции
установление требований потребителей к качеству продукции
Относительно безопасной формой вовлечения производителя в международный маркетинг является
продажа лицензий
косвенный экспорт
франчайзинг
совместное предпринимательство
К преимуществам полевого исследования относится
очень быстрое проведение
невысокая цена
простота проведения
точность и новизна данных
По потребительскому поведению характеризуют отношение к новому товару
преданные покупатели
торговцы в розницу
стратеги
поздние покупатели
По международному штриховому коду товара нельзя определить
номер товара согласно классификатору
страну экспортера
фирму изготовителя товара
цену товара
Вопрос: «Для Вашей фирмы актуально проведение анкетного опроса среди потребителей? (да/нет)» - относится к типу
открытого без заданной структуры ответа
закрытого выборочного
открытого с продолжением предложения
закрытого альтернативного
К преимуществам кабинетного исследования относится
эффективность рекомендаций для фирмы
новизна данных
проводятся в короткие сроки
точность данных
К методам ценового стимулирования сбыта относят
проведение лотереи среди потребителей
размещение купона в бесплатной газете
рассылку бесплатных образцов товара
поощрение каждого тысячного покупателя сувениром
Потребность в маркетинге определяется как
желание потребителя иметь определенный товар
чувство нехватки чего-либо, требующее удовлетворения
потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем
нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью потребителя
Вопросы, именуемые «детектор», используются для проверки...
уровня знаний респондентов о предмете исследования
искренности и достоверности высказываний респондента
правильности составления анкет
уровня знаний о товаре фирм, для которой проводится исследование
Исследование, для которого характерна выработка рабочей гипотезы, определяется как
кабинетное
зондажное
описательное
дестриптивное
Противодействующему маркетингу на рынке соответствует...
чрезмерный спрос
негативный спрос
потенциальный спрос
иррациональный спрос
Практика показывает, что до половины туристических путевок крупными фирмами-операторами реализуется на
презентациях
фестивалях
аукционах
ярмарках
К полевым методам исследования относится
оценка аналитических записок службы маркетинга по телефонному опросу потребителей
анализ тенденций развития российского рынка по материалам журнала «Эксперт»
телефонный опрос потребителей из офиса фирмы
анализ отчетов по рыночным экспериментам
К полевому эксперименту относится
продажа кофе в симулированном магазине с варьированием цены
предложение кофе во время перерыва на конференции
продажа кофе в обычном розничном магазине с варьированием цены
продажа кофе в студенческом буфете
Концепции социально-этического маркетинга соответствует ориентация на
потребителя, производителя и общество в целом
производство
товар
сбыт
Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации согласно Закону «О рекламе» является
рекламопроизводителем
рекламодателем
рекламораспространителем
потребителем рекламы
Производственная концепция является наиболее удачным решением в случае, если...
товар характеризуется пассивным спросом, нуждается в интенсивном продвижении на рынке
спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена – основной фактор выбора товара
товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя
имеет место высокая эластичность по качеству, высокотехнологичные и высокоточные товары
В маркетинговых исследованиях при выборе сегмента существенными критериями являются …
достаточная емкость для получения прибыли
полное отсутствие конкурентов
доступность сегмента для составляющих комплекса маркетинга
только качественная определенность сегмента
Нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью потребителя, в маркетинге получило название
потребность
желание
спрос
нужда
Рынку продавца в маркетинге соответствует определение
предложение намного ниже спроса, а главную роль на рынке играет продавец
спрос намного ниже предложения, а главную роль на рынке играет покупатель
предложение намного выше спроса, а главную роль на рынке играет продавец
спрос намного превышает предложение, а главную роль на рынке играет покупатель
Задача маркетинга на этапе выявления потребности потребителя
исследовать научные источники информации
провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности
развернуть рекламную кампанию с целью формирования потребности
определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке
К географическим признакам сегментации рынка относятся
величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удаленность от производителя
стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения
возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи
уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность
Сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых решений представляет собой
маркетинговый анализ
систему маркетинга
маркетинговые исследования
маркетинговый контроль
«Мотивы покупательского поведения» относят к группе признаков сегментации рынка
демографические
социально-экономические
географические
психографические
К преимуществам внешней вторичной информации не относится
достаточная доступность
отсутствует необходимость в организации исследования для сбора этих данных
новизна и актуальность данных
дешевизна
Если покупатель знает товар, но не знаком с его разновидностями, то задачей маркетинга является
дать полную информацию о новых моделях, незнакомых потребителю
сориентировать покупателя на одну модель, сократив время на покупку
создать интерес к товару
дать информацию о всех ценах
В международных маркетинговых исследованиях в первую очередь применяются методы
кабинетных исследований
личных опросов
телефонных опросов
почтовых опросов
В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям …
сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей
сегмент должен определяться только качественными показателями
характеристики сегмента должны быть измеримы
сегмент должен иметь достаточную емкость для получения прибыли
Низкий возврат данных, как способа связи с аудиторией, характерен для
телефона
электронной почты
пресс-конференции
личной продажи
Если потребитель приобретает товар, который уже долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к
раннему большинству
консерваторам
новаторам
позднему большинству