Маркетинг
Наиболее рискованным способом выхода фирмы на внешний рынок считают
совместные предприятия
косвенный экспорт
продажу лицензий
прямые инвестиции
Вид спроса, которому в большей мере соответствует задача маркетинга – оценить величину потенциального спроса и создать эффективные товары, называют
нерегулярный
чрезмерный
отрицательный
скрытый
Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции
сбытовой
убеждения и стимулирования
производственной
управления и контроля
Элементами комплекса маркетинга («принципа 4Р») являются
товар, цена, сбыт, продвижение товара
товар, цена, сделка, рынок
обмен, сбыт
нужда, потребности, продвижение товара, сбыт
Для почтового опроса не свойственно
низкий уровень возврата анкет респондентов
большие затраты времени на проведение опроса
широкий охват географии респондентов
оперативная интерактивная связь с клиентом
К факторам макросреды маркетинга относится…
отношение СМИ к фирме
уровень инфляции
цены, устанавливаемые поставщиками
поведение конкурентов
Под потребителем в маркетинге понимают...
лицо, финансирующее покупку товара
субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность
лицо, непосредственно осуществляющее покупку
субъект, косвенно влияющий на деятельность предприятия
Вид спроса, которому в большей мере соответствует задача маркетинга – повысить цены, сократить объем сервисных услуг, называют
нерегулярный
отрицательный
чрезмерный
скрытый
К социально-экономическим признакам сегментации рынка относятся
возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи
величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удаленность от производителя
стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения
уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность
Задача маркетинга на этапе покупки
определить под воздействием, каких факторов принимается решение о покупке
провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности
развернуть рекламную кампанию с целью формирования потребности
исследовать научные источники информации
Потребность, подкрепленная покупательской способностью, в маркетинге получило название
желание
нужда
спрос
потребность
Если цель фирмы производство товаров высокого качества по умеренной цене при низких расходах на маркетинг, то целесообразна концепция
совершенствования товара
совершенствования производства
социально-этического маркетинга
интенсификации коммерческих усилий
Спрос на товар не эластичен по цене, если
изменение спроса соответствует изменению цены
при изменении цены товара объем спроса на товар изменится значительно
при изменении цены товара, объем спроса меняется в меньшей степени, чем цена
у товара существует много товаров - заменителей
В маркетинге к функции управления качеством относится
организация сервиса
утилизация продукции
анализ внутренней среды предприятия
установление требований потребителей к качеству продукции
С позиций маркетинга, для предприятия внешними факторами ценообразования являются
издержки производства и их динамику
полезность товара с точки зрения удовлетворения потребности
фактический и ожидаемый объем выпуска товара
сервис и послепродажное обслуживание
К источникам вторичной информации не относятся
периодические издания
данные по анкетному опросу статуправления
бюджетные отчеты фирмы
планируемый фирмой эксперимент
Демаркетинг целесообразен при
иррациональном спросе
чрезмерном спросе
отрицательном спросе
скрытом спросе
В жизненном цикле товара стадия «роста» характеризуется
сильной дифференциацией, стабильными продажами, падением или стабилизацией цен
нестабильным качеством товара, слабой дифференциацией, слабой конкуренцией и низкими ценами
большим ростом объемов продаж, появлением конкурентов, агрессивной убеждающей рекламой
отсутствием конкуренции, небольшой прибылью, высокими ценами, большими расходами на рекламу
Под главным слагаемымуспеха в конкурентной борьбе маркетологи понимают...
постоянное снижение цен
сильную рекламную кампанию
агрессивный маркетинг
обеспечение наибольшей рыночной доли фирмы
Цель Генри Форда состояла в массовом выпуске автомобилей по доступной цене, что соответствует классической концепции
совершенствования товара
социально-этического маркетинга
совершенствования производства
маркетинга
К кабинетным исследованиям относят
анализ конкурентов по официальным печатным источникам
фокус-группа по проблеме конкурентных позиций фирмы
опрос специалистов конкурирующих фирм
сервисный шопинг товаров конкурирующих фирм
Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является...
пассивная регистрация событий
использование естественных условий для проведения исследования
сбор непосредственной информации из вторичных источников
активное участие наблюдателя в изучаемом процессе
В ситуации, когда частный колледж заостряет внимание в рекламном проспекте на выгодах своих выпускников, проявляется такая характеристика образовательной услуги как
неповторимость
непостоянство качества
неосязаемость
несохраняемость