"Паблик рилейшнз" в сфере искусства

Закрепление кадров, создание хороших отношений с персоналом -
"media relations"
"public involvement"
"employee communications"
"investor relations"
Результаты изучения общественного мнения фиксируют его состояние
на очень длительный период времени
на короткий период времени
лишь на момент проведения опроса респондентов
на длительный период времени
Процесс планирования и реализации концепции (продукции), процесс ценообразования, продвижения на рынок и распространения идей, товаров и услуг с целью организации обмена, удовлетворяющего запросы как индивида, так организации, называется
аутсорсинг
менеджмент
маркетинг
мерчандайзинг
_______________________ - работа по связям с государственными учреждениями и общественными организациями
"Corporate affairs"
"Public affairs"
"Advocacy"
"Special events"
Система мер ПР по определению нужной позиции товара или услуги на рынке называется
позиционирование
планирование
промоушн
пропаганда
Используется в основном на этапе насыщения того или иного сегмента рынка товарами (работами, услугами) конкретной фирмы и ее основных конкурентов - реклама
информативная
напоминающая
увещевательная
стимулирующая
Используется в основном на этапе роста сбыта товара, работы или услуги - реклама
напоминающая
информативная
увещевательная
стимулирующая
Закон РФ «Об информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 г. впервые применил понятие
конфиденциальной информации
коммерческой тайны
информационной тайны
информационной конфиденциальности
Основной частью ______________ (после краткого вступительного слова представителей фирмы) являются ответы на вопросы журналистов
круглого стола
презентации
пресс-релиза
пресс-конференции
Родиной паблик релийшнз считается
Франция
Англия
Россия
США
Цикл мероприятий вокруг пресс-конференции завершает
Круглый стол
пресс-тур
презентация
пресс-клиппинг
При разработке бюджета проекта выставки затраты бюджета лучше разделить на две сферы, из которых непрямые затраты - это
плата за стендовое пространство, сборку и демонтаж стенда, специальная литература
затраты на электричество, сжатый воздух, воду, уход за территорией и хранение
время персонала на подготовку к выставке, затраты и расходы на работу на выставке и её обеспечение
аренда площади (пространства)
________________________ - создание благоприятного образа личности
Advocacy
Corporate affairs
Image making
Public affairs
___________________ - это творческий подход к любому ПР- или рекламному объекту, преобразование стандартных ПР-технологий в индивидуализированные, нестандартные
Дизайн
Креатив
Брифинг
Круглый стол
___________ - это совещание представителей каких-либо организаций для обсуждения определенных вопросов
Конференция
Круглый стол
Презентация
Пресс-клиппинг
Самый простой инструмент Интернет-технологий внутрикорпоративных коммуникаций - это
Интернет-пресс-центры
мониторинг профильных веб-форумов
поисковые каталоги типа Yandex, Rambler и Mail
база данных по сотрудникам компании
____________________ - продвижение интересов не только через органы государственной власти, но и через любые другие структуры
"Public affairs"
"Corporate affairs"
"Advocacy"
"Special events"
___________________ - управление корпоративным имиджем
"Special events"
"Corporate affairs"
"Advocacy"
"Public affairs"
________________________ - целенаправленная деятельность менеджеров, маркетологов, пиарменов, по созданию бренда
Брендинг
Бэкграундер
Таргетинг
Брифинг
Российский бизнес только вступает в эпоху социально-этичного маркетинга, осваивая правила рыночной экономики методом
установления надежной обратной связи
жесткого планирования
проб и ошибок
тщательного научного анализа
На втором этапе публичного выступления предполагается
составление конспекта речи
постановка целей
оценивание состава аудитории
предварительное знакомство с помещением
В XXI в. роль ПР значительно усиливается, в связи со становлением общества глобальной информатизации и наступлением в развитых странах эпохи
сервиса
культурного развития
потребления
образования
Ядром конференции являются
сборники текстов тезисов докладов
слайды, видео и пленки, проектируемые на экран
выступления авторитетов в сфере интересов собравшихся
тематическая направленность и название конференции
_________________________ - это юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме
Рекламодатель
Рекламопотребитель
Рекламопроизводитель
Рекламораспространитель
Выборка заключается в том, чтобы определиться,
какая последовательность действий необходима при опросе
кого именно необходимо опрашивать
какие ответы наиболее значимы
что именно нужно спрашивать
________________________________ - неестественная, обычно показная возбуждённость в поведении, в речи
Экспрессия
Аффектация
Эмоциональность
Сарказм
__________________ - это информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией: о профиле деятельности, планах, истории организации; изложение содержания документов, описание товаров и услуг и т.д.
Пресс-клиппинг
Медиа-кит
Бэкграундер
Пресс-релиз
Мероприятия ПР, проводимые фирмой, имеют направленность на ___________ среду
только внутреннюю
внешнюю
внешнюю и внутреннюю
внутреннюю
К одному из основных видов рекламы может быть отнесена _________________ реклама
специализированная
нарастающая
нисходящая
равномерная
Выделяя ключевые особенности ПР на начальном этапе их развития следует сказать, что это была деятельность преимущественно
идеологическая
коммерческая
политическая
пропагандистская
По прогнозам специалистов, наиболее перспективными сферами приложения усилий ПР-агентств будут оставаться, прежде всего:
торговля, производство, связь
бизнес, маркетинг, рынок
политика, финансы, государственная деятельность
избирательный процесс, общественное мнение, реклама
_____________________ - известное и (или) влиятельное лицо, сам факт присутствия которого на том или ином событии (мероприятии) интересен для СМК
Модератор
Ньюсмейкер
Пиармен
Коммуникатор
Первый этап деловой беседы - это
аргументация позиций сторон
создание благоприятной обстановки, рабочего настроения
уточнение наиболее существенных результатов обмена мнениями
формулировка основных вопросов обсуждения
Продвижение интересов через органы государственной власти называется
лоббизм
промоушн
маркетинг
пропаганда
_________________ - это беседа, предназначенная для опубликования в прессе, к передаче по радио или телевидению
Кейс-история
Занимательная статья
Интервью
Именная, или авторская, статья
Построение отношений со СМИ -
"employee communications"
"public involvement"
"media relations"
"investor relations"
_________________________ - это юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы
Рекламопотребитель
Рекламораспространитель
Рекламопроизводитель
Рекламодатель
Связи с общественностью - это
укрепление финансовых отношений с потребителями
установление международных связей
разработка и проведение рекламно-информационных кампаний
установление правительственных связей
_____________________ реклама активизирует потребности покупателя в приобретении данного товара, побуждает его обратиться к конкретной фирме, обеспечивает увеличение объема сбыта товара или эксплуатации услуг
Напоминающая
Увещевательная
Информативная
Стимулирующая
Фундаментальные знания, которыми владеет общественность, - это преимущественно результат __________________________________________________________ на восприятие конкретных ситуаций
интеллектуальных усилий, и они существенно не влияют
эмоциональных усилий, и они существенно не влияют
интеллектуальных усилий, и они существенно влияют
эмоциональных усилий, и они существенно влияют
Использование _______________ придает публикации престижность, позволяет представить корпоративные взгляды в более авторитетной форме
бэкграундера
бай-лайнера
кейс-истории
медиа-кита
Главный критерий успешного выступления на пресс-конференции - это
ораторское умение
компетентность
раскрепощенность
информативность
_______________ это краткое сообщение информационного характера, подготовленное ПР-специалистами фирмы и содержащее важную для общественности новость
Пресс-клиппинг
Таргетинг
Пресс-релиз
Конференция
___________________ является одной из форм товарных знаков, поэтому на него распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите
Имидж
Слоган
Брэнд
Логотип
Использование радио как средства распространения рекламы позволяет уменьшить общие расходы на рекламную кампанию за счет
того, что большое количество радиостанций одновременно вещают на разных частотах в разное время
того, что большое количество радиостанций одновременно вещают на разных частотах
относительно низких и дифференцированных расценок на покупку эфирного времени
того, что большое количество радиостанций одновременно включает в свои тематические передачи соответствующие их профилю рекламные сообщения
Управления и департаменты по связям с общественностью функционируют в _______________ РФ
министерстве культуры
кабинете министров
администрации президента
министерстве образования и науки
По степени значимости и престижности можно выделить фирменные знаки
обыкновенные и выдающиеся
нейтральные и выдающиеся
обыкновенные и престижные
нейтральные и престижные
Представители _____________________ школы ПР послевоенного периода стремились выработать свои принципы и технологии в этой сфере и весьма осторожно относились к американской концепции связей с общественностью, где доминировал принцип продвижения корпоративного интереса
немецкой
английской
испанской
французской
_______________-реклама - это реклама, рассчитанная на длительное воздействие, предполагающая получение результатов не только в данный момент времени, но и в достаточно отдаленной перспективе, направленная как на непосредственных покупателей продукции фирмы, так и на более широкие слои потенциальных потребителей
Имидж
Маркетинг
Фокус-групп
Менеджмент
___________________ - анализ вышедших в СМИ материалов, который крайне необходим как для определения степени эффективности акции, так и для формирования планов на будущее
Круглый стол
Таргетинг
Пресс-клиппинг
Конференция