Цены и ценообразование
Из следующего списка (гипотетических) предприятий-естественных монополистов (расположенных в г. Москве), под регулирование Управления ценовой и налоговой политики г. Москвы будет подпадать
акционерная компания, выпускающая заряды для ядерных боеголовок
бывший танковый оборонный завод, перешедший на выпуск (уникальных) велосипедов повышенной проходимости
головное отделение РАО ЕЭС
управление Октябрьской железной дороги
Когда говорят, что низкие тарифы на пассажирские железнодорожные перевозки приводят к перекрестному субсидированию, имеют ввиду, что “выгодополучателем” являются пассажиры, а субсидии платятся за счет
предприятий-грузоперевозчиков
специальных фондов в местных бюджетах
средств федерального бюджета
потребителей услуг на грузовые перевозки
Фиксированные (твердые) цены называются так потому, что они
зафиксированы документально
зафиксированы на определенном уровне решением органов государственной власти
могут применяться в течение твердо установленного промежутка времени
зафиксированы на определенном уровне в соответствии с ценовой политикой предприятия
В отношении следующего из перечисленных примеров можно сказать, что это пример взаимодействия спроса и предложения в мгновенном периоде:
дилер торгует легковыми автомобилями хорошо известной марки
торговля свежей капустой перед самыми заморозками
хлебопекарня, едва сводящая концы с концами, продает свою продукцию
завод производит и продает кастрюли в одном из своих цехов
В рамках концепции жизненного цикла товара, наибольшие затраты на НИОКР идут у производителя товаров в фазе
зрелости
экспансии (роста)
падения
вступления на рынок
Ценовая политика в процессе разработки ценовой стратегии компании может изменяться
на этапе формирования стратегии
на этапе стратегического анализа
не может, поскольку разработка стратегии полностью опирается на уже разработанную ценовую политику
на этапе сбора исходной информации
Для случая монополии справедливо следующее высказывание:
товар, предлагаемый на рынок, почти всегда не имеет заменителей (субститутов)
у монополиста (по сравнению с рынком совершенной конкуренции) отпадает надобность в совершенной информированности
на рынке имеется один или несколько крупных продавцов
барьеры для входа на рынок невысоки или вообще отсутствуют
С понятием «эластичность спроса по доходу» связан(ы)
взаимодополняющие товары
недоброкачественные товары
взаимозаменяемые товары
эффект Веблена
Олигополия с доминирующей фирмой чаще всего возникает из-за того, что олигополист-лидер
устраняет конкурентов, как только они появляются
пользуется работающим на него эффектом масштаба
выпускает однородную продукцию (т.е. невозможна ее дифференциация)
устанавливает непомерно высокие цены
Для обеспечения стабильности прибыли фирма будет заинтересована продлить как можно дольше следующую стадию жизненного цикла товара
экспансии (роста)
падения
вступления на рынок
зрелости
Термин «равновесие по Вальрасу» означает, что
речь идет о нестандартных схемах, давших начало так называемым «неравновесным моделям» (disequilibrium models)
механизм рыночного равновесия приводится в действие за счет выравнивания превышения цен спроса над ценами предложения (и наоборот)
речь идет о стандартной схеме равновесия (т.е. о сведении воедино графиков спроса и предложения)
механизм рыночного равновесия приводится в действие за счет выравнивания излишков (дефицитов) в объемах спроса и предложения
Вопрос дифференциации цен (ценовой дискриминации) решается в рамках следующего элемента процесса разработки ценовой стратегии компании
«Сегментный анализ рынка»
«Финансовый анализ»
«Определение потенциальных покупателей»
«Оценка затрат»
Неприростные затраты возникают в случае
предприятие строит заводские цеха, и при этом специально оговаривается возможность расширения (в будущем) производственных площадей
расход материалов на производство продукции, причем этот расход в расчете на единицу продукции не зависит от объема производства
фермер покупает шесть соток земли (условный пример), поскольку по закону больше шести соток он приобрести не может
заработная плата за производство продукции, причем этот расход в расчете на единицу продукции напрямую зависит от объема производства
Если выясняется, что продавец сознательно не выполняет нормы, установленные государством в ценообразовании, то суммы финансовых санкций и штрафов взыскивают
судебный исполнитель
налоговые органы по решению органов контроля цен
органы внутренних дел
органы контроля цен
Стратегия льготного ценообразования наиболее характерна для стадии жизненного цикла товара
экспансии (роста)
падения
зрелости
вступления на рынок
При рассмотрении индивидуального товаропроизводителя в условиях рынка совершенной конкуренции справедливо следующее утверждение:
кривая спроса совершенно эластична, в то время как эластичность предложения может быть любой (внутри области определения)
кривая предложения совершенно эластична, в то время как эластичность спроса может быть любой (внутри области определения)
рассматривая индивидуального производителя, нельзя говорить о кривой спроса (это можно делать, только перейдя к рассмотрению рынка в целом)
и кривая спроса, и кривая предложения (данного товаропроизводителя) обладают неэластичными участками, пересекаясь в точке рыночного равновесия
Если предприятие производит маркетинговые исследования, это будут затраты
невозвратные
условно-переменные
приростные
предотвратимые
Общая стоимость поставки газа будет отличаться от базисной стоимости на величину
стоимости квалифицированных трудовых ресурсов
стоимости материальных затрат
цены дополнительных услуг
амортизации основных фондов
Метод сравнительной статики позволяет выделить следующие основные периоды установления равновесия
мгновенный, короткий, длительный
несколько (в зависимости от длительности производственного цикла)
краткосрочный, долгосрочный
лишь один (рыночного равновесия), но повторенный неограниченное число раз
Если один из серии похожих товаров обладает меньшей ценовой эластичностью, чем все остальные, то это говорит
о его слабости (неконкурентоспособности)
о его рыночной силе (конкурентоспособности)
ни о чем не говорит (товары сравниваются по перекрестным эластичностям, а не ценовым)
о том, что продавец применяет рыночные методы ценообразования
В рамках концепции жизненного цикла товара, на стадии роста (экспансии) главными факторами, ограничивающими рост продаж, являются
конкуренты и издержки
конкуренты и спрос
конкуренты и дефицит финансовых ресурсов
спрос и издержки
Элементом первого этапа разработки ценовой стратегии фирмы - сбора исходной информации - является
«Уточнение ценовой политики компании»
«Финансовый анализ»
«Анализ конкуренции»
«Оценка влияния государственного регулирования»
Специфической чертой ценообразования на рынке электроэнергии является то, что
ценообразование здесь осуществляется по методу «издержки плюс прибыль»
субъектами рынка являются естественные монополии
субъектами рынка являются акционерные общества (компании)
российский рынок во многом схож с рынком США
В отношении следующего из перечисленных примеров можно сказать, что это пример взаимодействия спроса и предложения в долгосрочном периоде:
дилер торгует легковыми автомобилями марки, снятой с производства
завод производит кастрюли в одном из своих цехов и продает их
хлебопекарня, едва сводящая концы с концами, продает свою продукцию
торговля свежей капустой перед самыми заморозками
Тендерный метод ценообразования (метод «запечатанного конверта») наиболее характерен для следующего типа рынка
олигополии с доминирующей фирмой
рынка совершенной конкуренции
обычной олигополии
рынка монополистической конкуренции
Когда говорят о законе спроса, речь идет о (об)
фундаментальном соотношении индивидуальных предпочтений
обратной зависимости между объемом спроса и ценой
стремлении потенциального спроса к потребительному спросу
графике, отображающем зависимость объема спроса от цены
В модели ломаной кривой спроса на продукцию олигополиста излом этой кривой появляется
в восприятии олигополиста как поправка на возможные действия его соперников
в силу агрессивных действий покупателей
в качестве парадокса, противоречащего закону спроса
в восприятии олигополиста как результат недостаточной информации о кривой рыночного спроса
Если “А” - предприятие жилищно-коммунального хозяйства и “Б” - крупное предприятие в данном городе, то неверной следует считать ситуацию
“А” обслуживает ОЖФ, находящиеся на балансе “Б”, по договору с “Б”
“Б” самостоятельно обслуживает ОЖФ, находящиеся у него на балансе
“А” обслуживает ОЖФ, находящиеся на балансе “А” по совместному решению решению “А” и “Б”
«А» обслуживает объекты жилищного фонда (ОЖФ), находящиеся на балансе «Б», по решению «А»
При установлении тарифов на электроэнергию в подавляющем большинстве случаев применяются методы ценообразования
эконометрические
специальные, закрепленные инструкциями Федеральной энергетической комиссии
рыночные
затратные
Для максимального увеличения рынка сбыта следует (в рамках ценовой политики) предпринимать следующие действия
подписать тайное соглашение с конкурентами о разделе сфер влияния
устанавливать как можно более низкие цены на продукцию
уговаривать покупателей
максимизировать краткосрочную прибыль (так что максимизируется и долгосрочный объем спроса)
В случае неучета информации об издержках оказывается недостижимой следующая цель ценовой политики фирмы
максимизация сбыта (захват наибольшей доли рынка)
лидерство в качестве
максимизация прибыли
"следование за лидером"
Метод ценообразования на основе ощущаемой ценности берет за основу
восприятие покупателя
общесоциальную значимость товара
издержки продавца
ожидаемую стоимость предстоящего производства товара
Повышенный спрос на дорогостоящие, престижные товары находит свое отражение в
эффекте Веблена
парадоксе Гиффена
концепции выявления предпочтений П. Самуэльсона
ситуации, когда эластичность спроса велика по модулю и отрицательна
Классическая олигополия означает ситуацию, при которой
олигополия при наличии специфических условий легко трансформируется в рынок монополистической конкуренции и обратно
на рынке лишь один покупатель
все продавцы предлагают однородную продукцию
количество продавцов (умозрительно) сведено до двух
В уравнении оптимального объема краткосрочного выпуска 
(в принятых в теории обозначениях) дополнительным условием оптимальности будет
(в принятых в теории обозначениях) дополнительным условием оптимальности будетфиксированный уровень цены
дифференцируемость функции предложения
то, что функция предложения выпукла вниз
линейность характер функции предложения
Показатель монопольной власти Лернера в случае рынка монополистической конкуренции примет значение
0
любое от 0 до 1
1
любого неотрицательного числа
С ростом цен на товары-заместители (при прочих равных условиях) с кривой спроса на данный товар произойдет следующее изменение:
кривая спроса сместится вправо
произойдет движение вверх-влево по той же (неизменной) кривой
произойдет движение вниз-вправо по кривой, но сама кривая не сместится
кривая спроса сместится влево
Если мы говорим, что на каком-то предприятии ценообразование излишне ориентировано на издержки, то речь идет об ошибке в
применении методов ценообразования
ценовой тактике
ценовой методологии
ценовой политике
Предельные - это цены
выше которых цена не может подниматься
предельной эффективности производства (так называемые «цены безубыточности»)
которые могут меняться в установленных пределах («коридоре» цен)
ниже которых цена товара не может опускаться
Единовременная продажа крупных партий товара проводится обычно по ценам
предложения
розничным
оптовым
спроса
Сравнение совершенной и монополистической конкуренции позволяет утверждать, что монополистическая конкуренция
несравнима с рынком совершенной конкуренции по сколько-нибудь существенным параметрам
более предпочтительна ввиду дифференциации продукции
менее предпочтительна, поскольку производственные мощности используются неэффективно, а дифференциация продукции не играет никакой роли
использует ресурсы менее эффективно, но и стимулирует спрос, так что ни одна, ни другая форма конкуренции не является предпочтительной
В состоянии долгосрочного равновесия точка оптимума данного производителя
недостижима, поскольку прибыль постепенно сводится к нормальной
в принципе невозможна (противоречит сути долгосрочного равновесия)
совпадает с точкой оптимума других производителей
совпадает с оптимумом в краткосрочном периоде
Если мелкие банки США устанавливают процентную ставку по кредитам на уровне ставки Федеральной резервной системы + 0,5 %, то можно говорить, что они применяют стратегию
"следование за лидером"
высоких цен
целевых цен
льготных цен
Рынку монополистической конкуренции наиболее соответствует следующий метод ценообразования
«издержки плюс прибыль»
на основе ощущаемой полезности
ценообразование на основе анализа точки безубыточности
метод тендерного ценообразования
Если в условиях совершенной конкуренции производитель максимизирует прибыль в краткосрочном периоде, и при этом его предельный доход равен 4, предельные издержки - тоже 4, средние издержки - 3,5, то цена будет равна
недостаточно данных
4
3,5
2
Ценообразование на предприятиях жилищно-коммунального хозяйства ведется главным образом при помощи методов ценообразования
предельных издержек
рыночных
затратных
научно обоснованных
В случае классической олигополии ценовое соперничество (последовательное понижение цен) равных по силе олигополистов приводит в пределе к
монополии (вследствие банкротства одного из соперников)
сближению предельного дохода и предельных издержек (у каждого из них)
совершенной конкуренции
монополистической конкуренции
Доля рынка, удерживаемая фирмой, оказывается для нее наиболее важной при максимизации прибыли на следующей стадии жизненного цикла товара
падения
зрелости
экспансии (роста)
вступления на рынок
В методах ценообразования с ориентацией на спрос производственные затраты рассматриваются как
ограничивающий фактор (устанавливать цену ниже затрат экономически невыгодно)
определенная часть цены (например, 80 % от цены, если прибыль - 20 %)
стимулирующий фактор (цена должна стимулировать производителя уменьшать затраты)
в этих методах затраты вообще игнорируются
Если товар ориентирован на покупателей с высокими доходами, то следует применять стратегию
целевых цен
нейтрального ценообразования
высоких цен
ценового прорыва