Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Произвольная (случайная ) выборка используется как
метод прогноза результатов исследования
метод сбора информации
не используется в маркетинговых исследованиях
метод исследования данных
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Адекватность марки - это
критерий исследования брендов, позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем
способность марки восприниматься в качестве единственной и оригинальной
способность марки соответствовать представлениям потребителей
критерий исследования брендов, характеризующий известность марки и ее распознаваемость как имени, так и обозначения конкретного товара
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Комплексные исследования используются для
проведения качественных исследований
всестороннего анализа ситуации на рынке
проведения фокус-группы
проведения количественных исследований
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Метод прямого соотнесения используется для
при проведении опросов
анализа маркетинговой ситуации
качественных исследований
количественных исследований
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Ассоциативный тест - это метод
измерения известности марок, товаров
при котором два или более рекламных объявления сравниваются между собой и последовательно со всеми своими аналогами
исследования, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической представительной выборки
когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Бренд - это
фирменный стиль
марочное имя
марочный знак
торговая марка
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Исследование (анализ) мотивации обязательно при
проведении количественных исследований
формировании маркетинговой стратегии
проведении качественных исследований
расчете индекса потребительского рынка
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Анализ внутренней обстановки фирмы используется
для сбора информации о стратегии фирмы
для организации работы фирмы
как составляющая маркетингового исследования
для улучшения работы с заказчиками
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Национальная марка - это
старейшая марка в государстве
марка, созданная производителем
мировая марка
марка государственная
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Оценочное исследование - это оценка
настроения потребителей
необычной ситуации
новой идеи
соответствия маркетингового предложения его стратегическим целям
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Возможности планировать рекламную кампанию фирмы в СМИ с учетом потребительских предпочтений - это
планирование доходов
финансовые возможности
медиапланировочные возможности
аналитические возможности
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Специально разработанное начертание полного или сокращенного наименования фирмы - это
слоган
товарный знак
логотип
бренд
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Дельфи-метод как метод прогноза используется в случае, если
для получения оценки используется анализ различных тенденций
необходимо использовать мнения экспертов
оценка недостоверна
оценка затруднена
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Коррекционные исследования - это исследовательские процедуры
при прогнозировании конечного результата в маркетинговых исследованиях
при проведении анализа результата в качественных исследованиях
отслеживающие выход объекта исследования на рынок
при проведении анализа результата в маркетинговых исследованиях
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Какое отношение между объектами отражает ординальный уровень шкалы?
Идентичность.
Интервал.
Порядок.
Число ноль.
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Метод определения эффективности теста - это
вид исследования газет, журналов для нужд рекламы с целью определения степени досягаемости газет, журналов читателями
общее название исследований, цель которых - изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики
вид исследования, при котором первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимально количество голосов
вид исследования, показывающий, сколько раз данное рекламное объявление имело шансы быть увиденным
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Метод квот - это
разложение генеральной совокупности на отдельные группы
метод, при котором выбор проходит по аналогии с распределением определенных признаков
метод, при котором исследованию подвергаются лишь наиболее существенные элементы генеральной совокупности
метод, при котором анализу подвергаются только результативные данные
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Проективные методы - это методы
прогноза
анализа
получения информации
исследования
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Коэффициент покрытия при анализе читательских аудиторий
задается
допускается равным нулю
рассчитывается
определяется по справочным данным
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Поисковые цели - это цели, предусматривающие
проверку гипотез о какой-то причинно-следственной связи
описание определенных явлений
сбор данных для ознакомления с рынком
сбор каких-либо предварительных данных, проливающих свет на проблему
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Информация о частных респондентах, которая была собрана в ходе маркетингового исследования,
может быть использована для целей, связанных с продвижением товара
не может быть использована без явно выраженного согласия респондента
может быть использована без явно выраженного согласия респондента
является собственностью исследователя
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Индуктивные однофакторные методы предназначены для
исследования взаимосвязей между переменными
проверки того, влияет ли изменение независимых переменных на зависимые
проверки соответствия характеристик выборки
проверки гипотез о неизменности характеристик генеральной совокупности
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Переходящая аудитория - это
аудитория, оставшаяся у приемников после прослушивания или просмотра предыдущей программы той же станции (канала)
аудитория, оставшаяся у приемников после прослушивания или просмотра предыдущей программы той же станции (канала) во время прам-тайма
отношение объема сбыта рекламодателя к объему сбыта всей отрасли
аудитория той же станции (канала)
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Как применение метода демографического соотнесения влияет на размеры целевой аудитории?
Это взаимоисключающие понятия.
Увеличивает ее размеры.
Никак не влияет.
Уменьшает ее размеры.
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Рейтинг - это
степень представительности выборки при исследовании рынка
ситуация, когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов
котировка, показатель популярности товара, программы и т.д.
показатель, коэффициент, число, показывающее отношение одной величины к другой или к группе величин и являющееся базой для сравнения
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Объектом выборки исследования Media Scanner-96 является население
Всех городов одного из регионов России
Крупнейших городах мира в возрасте от 21 года
Москвы в возрасте от 16 до 60 лет
Крупнейших городов России с количеством жителей более 500 тыс. человек в возрасте от 16 лет и старше
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Данные, подготовленные исследовательской фирмой, помимо отчета об исследовании являются собственностью
респондента
государства
исследователя
заказчика
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Детерминирующие атрибуты марки
позволяют отличать марки друг от друга
это определяющие рейтинг предпочтений разных марок товара
это полезности марки для конкретного покупателя
это необходимые составляющих имиджа товара
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Эксперимент - это
нештатная ситуация
метод получения информации
метод опроса
метод подготовки данных
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Разведывательное исследование проводится на стадии
разработки нового товара
рассмотрения необычной ситуации
расчета размера рынка
ознакомления с рынком
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Типовая выборка - это
выборка, которую обычно проводят перед началом исследований
метод, когда сбор данных ограничивается немногими характерными элементами генеральной совокупности
выборка для определения индекса рынка
выборка, соответствующая определенному типу товара или услуги
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1При проведении прямого опроса необходимо иметь
приборы и приспособления
экспериментальную группу
анкету или перечень вопросов
лабораторные данные
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Параметрические тесты предназначены для
исследования взаимосвязей между переменными
проверки гипотез о неизменности характеристик генеральной совокупности
проверки соответствия характеристик выборки
проверки того, влияет ли изменение независимых переменных на зависимые
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Надежность выборки - это
продуманный отбор исследовательских групп
минимизация воздействия посторонних исследований
использование комплексных исследований
степень представительности выборки при исследовании рынка
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Описание методов, с помощью которых была собрана информация, относится к
стандартам создания отчета
представлению результатов
сбору данных
анализу результатов
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Новинка - это марка,
активно продвигающаяся на товарном рынке, имеющая достаточный запас жизнеспособности
известная и покупаемая узкой категорией потребителей
начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию
имеющая максимальную цену
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Трендовый опрос - это исследование, при котором
проверяются гипотезы о распределении характеристик генеральной совокупности
проверяются гипотезы о неизменности характеристик генеральной совокупности
состав опрашиваемых постоянен
состав опрашиваемых меняется
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Количественные исследования - это
исследования мотиваций потребителя
исследования, изучающие объемы выпускаемых товаров
исследования, изучающие уровень известности товара или услуги и определяющие рейтинг предпочтений
исследования, проводящиеся большим количеством исследователей
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Для получения рейтинговой оценки для j-го предприятия (Rj) можно использовать формулу (aij - исходные показатели матрицы; k - экспериментный весовой коэффициент)
Rj = 
Rj = 
Rj = 
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Целевые (специальные) исследования используются при
расчете индекса потребительского рынка
проведении качественных исследований
выявлении мотиваций
выполнении заказа для отдельного заказчика
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Объяснительное ( диагностическое) исследование применяется для
прогноза рыночной ситуации
качественных методов исследования
количественных методов исследования
анализа информации
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Унификация в брендинге - это единообразие
визуального или вербального представления рекламного обращения в рекламных материалах
в оформлении товаров
в оформлении стиля
в представлении маркетинговых стратегий
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Перекрытие в исследованиях аудиторий
общее название исследований, цель которых - изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики
вид исследования газет, журналов для нужд рекламы с целью определения степени досягаемости газет и журналов читателями
означает, что читатели одного издания частично идентифицируются с читателями других изданий
показывает, сколько раз данное рекламное объявление имело шансы быть увиденным
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Индивидуальное интервью используется для
вторичных наблюдений
проведения эксперимента
исследования влияния одного фактора на другой
первичных наблюдений
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Данные и информация, полученные при маркетинговом исследовании,
не являются ничьей собственностью
являются собственностью клиента
являются собственностью респондента, участвующего в исследовании
являются собственностью исследователя
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Медиапланирование - это планирование
потребительской аудитории
затрат на проведение рекламной кампании
рекламных кампаний в СМИ
генеральной совокупности
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Тесты на предпочтения - это
исследовательские процедуры при выборе генеральной совокупности
методы оценки действенности рекламы
исследовательские процедуры, проводящиеся в единственном варианте
исследовательские процедуры для расчета индекса рынка
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Исследование рынка - это изучение
общественного мнения, связанного с предложением товаров и спросом на них
промоушн-кампаний
предлагаемых товаров и спроса на них
явлений, процессов, отношений, связанных с предложением товаров и спросом на них
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Претесты - это
исследовательские процедуры, предшествующие началу маркетинговых мероприятий
способ прогнозирования результата в маркетинговых исследованиях
тесты, используемые перед началом качественных исследований
способ анализа результата в маркетинговых исследованиях
Маркетинговые исследования
1528.Зач.02;ТБПД.01;1Исследование действенности - это комплексное исследование
рекламы как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе
концепции маркетинга как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе
правовых основ маркетинговых исследований
ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе