Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Произвольная (случайная ) выборка используется как

метод прогноза результатов исследования

метод сбора информации

не используется в маркетинговых исследованиях

метод исследования данных

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Адекватность марки - это

критерий исследования брендов, позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем

способность марки восприниматься в качестве единственной и оригинальной

способность марки соответствовать представлениям потребителей

критерий исследования брендов, характеризующий известность марки и ее распознаваемость как имени, так и обозначения конкретного товара

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Комплексные исследования используются для

проведения качественных исследований

всестороннего анализа ситуации на рынке

проведения фокус-группы

проведения количественных исследований

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Метод прямого соотнесения используется для

при проведении опросов

анализа маркетинговой ситуации

качественных исследований

количественных исследований

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Ассоциативный тест - это метод

измерения известности марок, товаров

при котором два или более рекламных объявления сравниваются между собой и последовательно со всеми своими аналогами

исследования, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической представительной выборки

когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Бренд - это

фирменный стиль

марочное имя

марочный знак

торговая марка

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Исследование (анализ) мотивации обязательно при

проведении количественных исследований

формировании маркетинговой стратегии

проведении качественных исследований

расчете индекса потребительского рынка

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Анализ внутренней обстановки фирмы используется

для сбора информации о стратегии фирмы

для организации работы фирмы

как составляющая маркетингового исследования

для улучшения работы с заказчиками

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Национальная марка - это

старейшая марка в государстве

марка, созданная производителем

мировая марка

марка государственная

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Оценочное исследование - это оценка

настроения потребителей

необычной ситуации

новой идеи

соответствия маркетингового предложения его стратегическим целям

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Возможности планировать рекламную кампанию фирмы в СМИ с учетом потребительских предпочтений - это

планирование доходов

финансовые возможности

медиапланировочные возможности

аналитические возможности

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Специально разработанное начертание полного или сокращенного наименования фирмы - это

слоган

товарный знак

логотип

бренд

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Дельфи-метод как метод прогноза используется в случае, если

для получения оценки используется анализ различных тенденций

необходимо использовать мнения экспертов

оценка недостоверна

оценка затруднена

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Коррекционные исследования - это исследовательские процедуры

при прогнозировании конечного результата в маркетинговых исследованиях

при проведении анализа результата в качественных исследованиях

отслеживающие выход объекта исследования на рынок

при проведении анализа результата в маркетинговых исследованиях

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Какое отношение между объектами отражает ординальный уровень шкалы?

Идентичность.

Интервал.

Порядок.

Число ноль.

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Метод определения эффективности теста - это

вид исследования газет, журналов для нужд рекламы с целью определения степени досягаемости газет, журналов читателями

общее название исследований, цель которых - изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики

вид исследования, при котором первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимально количество голосов

вид исследования, показывающий, сколько раз данное рекламное объявление имело шансы быть увиденным

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Метод квот - это

разложение генеральной совокупности на отдельные группы

метод, при котором выбор проходит по аналогии с распределением определенных признаков

метод, при котором исследованию подвергаются лишь наиболее существенные элементы генеральной совокупности

метод, при котором анализу подвергаются только результативные данные

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Проективные методы - это методы

прогноза

анализа

получения информации

исследования

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Коэффициент покрытия при анализе читательских аудиторий

задается

допускается равным нулю

рассчитывается

определяется по справочным данным

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Поисковые цели - это цели, предусматривающие

проверку гипотез о какой-то причинно-следственной связи

описание определенных явлений

сбор данных для ознакомления с рынком

сбор каких-либо предварительных данных, проливающих свет на проблему

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Информация о частных респондентах, которая была собрана в ходе маркетингового исследования,

может быть использована для целей, связанных с продвижением товара

не может быть использована без явно выраженного согласия респондента

может быть использована без явно выраженного согласия респондента

является собственностью исследователя

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Индуктивные однофакторные методы предназначены для

исследования взаимосвязей между переменными

проверки того, влияет ли изменение независимых переменных на зависимые

проверки соответствия характеристик выборки

проверки гипотез о неизменности характеристик генеральной совокупности

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Переходящая аудитория - это

аудитория, оставшаяся у приемников после прослушивания или просмотра предыдущей программы той же станции (канала)

аудитория, оставшаяся у приемников после прослушивания или просмотра предыдущей программы той же станции (канала) во время прам-тайма

отношение объема сбыта рекламодателя к объему сбыта всей отрасли

аудитория той же станции (канала)

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Как применение метода демографического соотнесения влияет на размеры целевой аудитории?

Это взаимоисключающие понятия.

Увеличивает ее размеры.

Никак не влияет.

Уменьшает ее размеры.

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Рейтинг - это

степень представительности выборки при исследовании рынка

ситуация, когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов

котировка, показатель популярности товара, программы и т.д.

показатель, коэффициент, число, показывающее отношение одной величины к другой или к группе величин и являющееся базой для сравнения

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Объектом выборки исследования Media Scanner-96 является население

Всех городов одного из регионов России

Крупнейших городах мира в возрасте от 21 года

Москвы в возрасте от 16 до 60 лет

Крупнейших городов России с количеством жителей более 500 тыс. человек в возрасте от 16 лет и старше

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Данные, подготовленные исследовательской фирмой, помимо отчета об исследовании являются собственностью

респондента

государства

исследователя

заказчика

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Детерминирующие атрибуты марки

позволяют отличать марки друг от друга

это определяющие рейтинг предпочтений разных марок товара

это полезности марки для конкретного покупателя

это необходимые составляющих имиджа товара

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Эксперимент - это

нештатная ситуация

метод получения информации

метод опроса

метод подготовки данных

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Разведывательное исследование проводится на стадии

разработки нового товара

рассмотрения необычной ситуации

расчета размера рынка

ознакомления с рынком

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Типовая выборка - это

выборка, которую обычно проводят перед началом исследований

метод, когда сбор данных ограничивается немногими характерными элементами генеральной совокупности

выборка для определения индекса рынка

выборка, соответствующая определенному типу товара или услуги

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

При проведении прямого опроса необходимо иметь

приборы и приспособления

экспериментальную группу

анкету или перечень вопросов

лабораторные данные

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Параметрические тесты предназначены для

исследования взаимосвязей между переменными

проверки гипотез о неизменности характеристик генеральной совокупности

проверки соответствия характеристик выборки

проверки того, влияет ли изменение независимых переменных на зависимые

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Надежность выборки - это

продуманный отбор исследовательских групп

минимизация воздействия посторонних исследований

использование комплексных исследований

степень представительности выборки при исследовании рынка

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Описание методов, с помощью которых была собрана информация, относится к

стандартам создания отчета

представлению результатов

сбору данных

анализу результатов

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Новинка - это марка,

активно продвигающаяся на товарном рынке, имеющая достаточный запас жизнеспособности

известная и покупаемая узкой категорией потребителей

начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию

имеющая максимальную цену

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Трендовый опрос - это исследование, при котором

проверяются гипотезы о распределении характеристик генеральной совокупности

проверяются гипотезы о неизменности характеристик генеральной совокупности

состав опрашиваемых постоянен

состав опрашиваемых меняется

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Количественные исследования - это

исследования мотиваций потребителя

исследования, изучающие объемы выпускаемых товаров

исследования, изучающие уровень известности товара или услуги и определяющие рейтинг предпочтений

исследования, проводящиеся большим количеством исследователей

Получить ответ

Маркетинговые исследования

1528.Зач.02;ТБПД.01;1

Для получения рейтинговой оценки для j-го предприятия (R_j) можно использовать формулу (a_{ij -}исходные показатели матрицы; k - экспериментный весовой коэффициент)

R_j=