Социология и практика рекламных коммуникаций

Верны ли утверждения? А) Целью рекламной стратегии является достижение определенного коммуникационного эффекта у контактируемой с рекламным сообщением аудитории и побуждение ее к целевому поведению. В) Рационалистическая стратегия лучше всего подходит в тех случаях, когда товар по своим физическим свойствам выделяется из товарной категории, и эти свойства представляют интерес для потребителей. Подберите правильный ответ

________ - стандартные конструкции, на которых размещают рекламу для охвата целевой аудитории и продвижения своих услуг и товаров

________________ коммуникации в организациях возникают в процессе взаимодействия с лицами, равными по положению

Реклама _______________ нацелена на людей, покупающих товары для себя или для других

Верны ли утверждения? А) Рекламные коммуникации определяют как непрямую форму убеждения, базирующуюся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта В) Впервые коммуникационная модель, разновидностью которой является модель рекламной коммуникации, была предложена Платоном Подберите правильный ответ

Реклама может быть печатной, радиовещательной, телевещательной, киновещательной, компьютерно-сетевой, предметной, почтовой, наружной

Верны ли утверждения? А) Родовая стратегия служит для того, чтобы в сознании потребителей рекламируемая марка стала синонимом целой товарной категории или ее наиболее типичным, эталонным представителем. В) В основе стратегии преимущества лежит утверждение превосходства товара или торгового предложения фирмы по сравнению с конкурентами Подберите правильный ответ

________ рекламирования – это товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятия, на привлечение внимания к которым направлена реклама

Соотнесите понятия и их определения

Верны ли утверждения? А) Основное преимущество рационалистической рекламы перед проекционной состоит в том, что она что-то сообщает о свойствах товара и тем самым расширяет знания потребителя о товаре и формирует у него предрасположенность к восприятию рекламируемых свойств. В) Основной критерий для оценки эффективности рационалистической рекламы – запоминаемость марки и основного рекламного утверждения Подберите правильный ответ

_________ - это осознание адресантом того, как он воспринимается партнером по общению

_____________ – сторона, от имени которой посылается адресату рекламное обращение

______________ реклама направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства, общества, граждан

_____ – это технология(и) воздействия на сознание целевой аудитории

__________ коммуникации – это относительно прочные мысленные ассоциации будущего покупателя, связанные с данной торговой маркой

____________ аудитория представляет собой группу людей, которая получает маркетинговую информацию и реагирует на нее в соответствии со своими потребностями и интересами

Коммуникация в организации наиболее эффективна, когда

Наиболее массовым и наименее дифференцированным средством массовой коммуникации считается

_________ реклама – такой канал коммуникации, который использует зрительное восприятие образов и текста

________ (target group, target audience) - это все потенциальные и реальные потребители товара (услуги), сохраняющие заинтересованность в нем определенное время или готовые изменить свои предпочтения в пользу данного товара (услуги) под маркетинговым давлением, реализация товара для которых, во-первых, выгодна продавцу в данный промежуток времени и, во-вторых, возможна

___________ служит рекламисту основной информативной базой для руководства в условиях развития рыночных отношений и укрепления экономических связей в процессе создания конкретного рекламного продукта

Любая форма распространения сообщений, создающих лояльность потребителей и общества к фирме, информирующих, убеждающих или напоминающих о ее деятельности или товарах, – это

По количеству участников коммуникация делится на:

Информационные взаимодействия, в которые люди вступают при выполнении своих функциональных обязанностей или должностных инструкций, – это _________ в организации

______________ сеть более эффективна, когда увеличивается размер организации, усложняются услуги, изменяется внешняя среда деятельности и территориальная разбросанность подразделений

_______— прием, посредством которого из некоторого множества объектов выделяются все входящие в него классы таким образом, чтобы каждый, принадлежащий исходному множеству объект, попал в один и только в один класс

Психоаналитическая теория мотивации З.Фрейда решающую роль в организации поведения придает ___________ ядру психической жизни, образуемому мощными влечениями

________ – создание и разработка нестандартных решений, идей и образов

___________ функция социальной коммуникации в большей степени ориентируется на форму, чем на содержание

__________ – облеченные в определенную художественную форму, аргументы и факты, являющиеся основой рекламного сообщения и базой формирования убеждения потребителя о том, что именно данный товар способен в наибольшей степени удовлетворить его потребности

Коммуникации, реализующиеся посредством устных и письменных сообщений, – это _________ коммуникации

__________ организационного общения — это совокупность каналов общения, связывающих элементы организационной структуры

Основой успешной межличностной коммуникации являются

____________ – это то, что происходит вокруг нас в любой данный момент времени, например, шум, наличие вокруг людей, погодные условия и т.п.

Верны ли утверждения? А) Имидж марки – это стратегия, рассчитанная на психологическую дифференциацию людей В) Имидж марки – это стратегия, которая предполагает прямолинейное утверждение о товаре или о выгодах от его использования без какого-либо явного или скрытого сравнения с конкурентами Подберите правильный ответ

Средства массовой информации подразделяются на

Метод «мозговой атаки» (в исследовании) разработан

В __________ и ____________ приоритет отдается судебным прецедентам и саморегулированию в рекламе

__________ рекламной коммуникации в большой степени зависит от того, кто представляет коммуникатора, в чьи уста вкладывается рекламное обращение

_______ рекламы - донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории

Верны ли утверждения? А) Политическая коммуникация подразумевает не одностороннюю направленность сигналов от элит к массе, а весь диапазон неформальных коммуникационных процессов в обществе, которые оказывают самое разное влияние на политику В) Под политической информацией понимаются сведения о политике, которыми обмениваются (собирают, хранят, перерабатывают, распространяют и используют) “источники” и “потребители” – взаимодействующие в обществе индивиды, социальные группы, слои, классы Подберите правильный ответ

Существуют такие формы организации совместной деятельности, как совместно- ________________ деятельность, совместно-последовательная деятельность, совместно-взаимодействующая деятельность

Основными компонентами социальной коммуникации являются:

Иерархия потребностей предполагает первоочередное удовлетворение потребностей

Распространяемая участниками избирательного процесса через средства массовой информации и иными способами информация о кандидатах в депутаты или на иные выборные должности с использованием средств и приемов, отличающих рекламные материалы от других видов и жанров информации (преобладание эмоционального воздействия над смысловым, броскость, лаконизм, повторяемость) с целью формирования общественного мнения как «за», так и «против» тех или иных кандидатов, - это ______ реклама

Верны ли утверждения? А) Формальная коммуникация в достаточной степени формализована, обезличена, передается по определенным стандартам и правилам В) Потребность – внутренний аспект мотивации, а цель – внешний аспект мотивации (по А.Маслоу) Подберите правильный ответ

Аудитория как объект информационного воздействия обычно делится на:

_________ – лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами

Наличия «бесполезной аудитории» в большинстве случаев