Социология и практика рекламных коммуникаций

_____________ - код, используемый для передачи информации в знаковой форме (слова, картинки, ноты и т. д.), а также каналы, по которым передается сообщение от коммутатора к реципиенту (письмо, телефон, радио, телеграф и т.д.)

____________ аспект информации связан со способом ее представления

Регулирование, которое осуществляется через установление в актах компетентных государственных органов правил осуществления рекламной деятельности и ответственности за нарушение этих правил, – это _________ регулирование

________ — это процесс формирования привлекательности какого-то человека для воспринимающего субъекта и продукт этого процесса, т.е. некоторое качество отношения

Автором иерархии потребностей является

Верны ли утверждения? А) Слухи — постоянно действующая система интерпретации событий массовым сознанием и соответствии с исторически сложившимся менталитетом В) Согласно позиции Т. Шибутани, в основе слухов лежит событие, обладающее двумя качествами: важностью и неопределенностью (слух = важность X неопределенность) Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения? А) Рекламную коммуникацию еще называют рекламным процессом В) Специфические черты рекламной коммуникации в определенной мере определяются функциональным назначением рекламы: воздействовать на потребителя, решать конкретные маркетинговые задачи. Подберите правильный ответ

В ХI–ХII вв. особое распространение получает _______________ – «наука» о принципах и правилах использования изображений в знаках и гербах

Верны ли определения? А) К числу приемов воздействия СМИ на аудиторию относятся дробление и срочность В) К числу приемов воздействия СМИ на аудиторию относится сенсационность Подберите правильный ответ

Группа людей, деятельность которых сознательно координируется для достижения общей цели или целей - это

Реклама – это __________ коммуникация

_________ - последствия коммуникации, выраженные в изменении внутреннего состояния субъектов коммуникационного процесса, в их взаимоотношениях или в их действиях

Канал __________ - среда, обеспечивающая связь адресанта с его адресатом

______________ цель социальной коммуникации - это выражение или обретение определенных переживаний, эмоций

Стратегия должна соответствовать нескольким условиям, она должна быть:

__________ коммуникация представляет собой процессы выработки, передачи и обмена политической информацией, которая структурирует политическую деятельность и придает ей новое значение

Верны ли утверждения? А) Дифференциация человеческих потребностей на три группы: потребности существования, связи или отношения и роста – является отличительной чертой теории мотивации К.Альдерфера В) Дифференциация человеческих потребностей на три группы: потребности существования, связи или отношения и роста – является отличительной чертой теории мотивации В.Врума Подберите правильный ответ

_____________, предложенная Дж. Р. Росситером и Л. Перси, нацелена на разработку творческой концепции и ее последующей реализации

Важнейшей характеристикой канала рекламной коммуникации является

Процессуальные теории мотивации основаны на идентификации

Верны ли утверждения? А) Рекламная идея - это облеченные в определенную художественную форму, аргументы и факты, являющиеся основой рекламного сообщения и базой формирования убеждения потребителя о том, что именно данный товар способен в наибольшей степени удовлетворить его потребности В) Рекламная стратегия - это стратегия оптимальной формы, содержания, времени и пути доставки массового рекламного сообщения до определенной аудитории, служащая частью реализации коммуникационной маркетинговой стратегии Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения? А) В рекламном процессе активно используется и метод убеждения как апелляция к рациональным моментам в мышлении человека с целью изменить его взгляды, отношения или сформировать новые В) Убеждение – это форма прямого донесения мысли, рассчитанного на логическое восприятие, подтвержденного фактами и доказательствами Подберите правильный ответ

__________ теории мотивации (А.Маслоу, Ф.Герцберг, К.Альфред) основываются на идентификации внутренних побуждений, называемых потребностями, которые заставляют людей действовать вполне определенным образом

Обработка всех типов информации включает ряд манипуляций: анализ, тиражирование, хранение, __________

Коммуникативный _______ – все то, что препятствует эффективной коммуникации и блокирует ее

Самым высоким уровнем лояльности потребителя к товару считается

Л.С.Выготский одним из первых стал разделять мотив и _____________ , говорил о произвольной мотивации

При методе _____________ группа генерации идей выявляет проблемы при оценке ситуации, не оценивая возможности их решения

Для К.Ясперса коммуникация – это

___________ — это коллектив творческих людей, которые с помощью средств массовой информации (коммуникационных каналов) осуществляют рекламу (продвижение) услуг или товаров клиента путем привлечения к нему дополнительного интереса.

Децентрализация организационной системы в большинстве случаев приводит к

__________функция социальной коммуникации выражает непосредственное воздействие на сторону, принимающую сообщение, например, используя повелительное наклонение

________ коммуникация характеризуется довольно слабой подготовленностью, необратимостью, связью с конкретным временем и условиями протекания, автоматизмом в употреблении речевых (языковых) средств и способов изложения информации

____________ теории мотивации (В.Врум, Л.Портер и Э.Лоулер, С.Адамс, Д.Макгрегор, У.Оучи) основываются в первую очередь на том, как ведут себя люди с учетом их восприятия и познания

В соответствии с названием группа __________ состоит из зрителей, для которых самое важное в телепросмотре - информационные программы

Верны ли утверждения? А) Средствами индивидуализации товара (работ, услуг) считаются товарный знак и знак обслуживания, наименование места происхождения товара. В) Право на товарный знак, знак обслуживания у рекламодателя должно быть удостоверено соответствующим свидетельством, выдаваемым при государственной регистрации этих средств индивидуализации. Подберите правильный ответ

Кодирование –_____________ рекламной коммуникации; процесс представления идеи обращения в символической форме

Верны ли утверждения? А) Рекла́ма (от лат. reclamare — утверждать, выкрикивать, протестовать) — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке В) Реклама — ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно-образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку Подберите правильный ответ

_________ — движущая сила, активирующая поведение и предоставляющая цель и направление для этого поведения

Верны ли утверждения? А) В организации работы синектической группы главным фактором является достижение определенных психологических ее состояний, которые должны меняться, внося импульсы творческой активности, эмоционального единства, социально-психологического взаимодействия В) В синектической группе, как правило, нет (и может быть, лучше, если нет) явного лидера Подберите правильный ответ

Рекламное _____________ – набор символов и тексты, передаваемые рекламодателем получателю рекламного обращения

Метод ______________ предполагает подготовительную работу в генерации идей, затем их постановку без анализа и оценки и далее аналитическое обсуждение, здесь параллельно с творческой группой работает группа экспертов, следящих за ходом полемики и улавливающих ценные мысли

Основной целью метода "мозгового ___________" является поиск как можно более широкого спектра идей и решений исследуемой проблемы, выход за границы тех представлений, которые существуют у специалистов узкого профиля либо у людей с богатым прошлым опытом и определенным служебным положением

Верны ли утверждения? А) Визуальные виды общения – это жесты (кинесика), мимика, позы (пантомимика), кожные реакции (покраснение, побледнение, потоотделение), пространственно-временная организация общения (проксемика), контакт глазами. В) Согласно теории обмена (Дж.Хоманс), каждый из нас стремится уравновесить вознаграждение и затраты, чтобы сделать наше взаимодействие устойчивым и приятным, при этом в основе лежит свой прежний опыт Подберите правильный ответ

____________ — печатная реклама, включающая всю периодическую печать (газеты, журналы, дайджесты), которая отличается лаконичным оформлением, ясной композицией и простыми шрифтами; текстоподобных объявлений; может обладать различными жанровыми признаками

К функциям СМИ относятся

К приемам воздействия СМИ на аудиторию относятся упрощение, __________

Информацию можно разделить на два вида:

Лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, - это