Маркетинг
Вид спроса, при котором производитель может не использовать рекламу, называется
отрицательный
чрезмерный
негативный
снижающийся
К достоинствам контактного интервью (устный опрос) не относится
высока доля ответивших
учет несловесных реакций
минимум затрат
верное истолкование вопросов
Географическим признаком сегментации потребительского рынка является …
регион проживания
возраст покупателя
личностные характеристики покупателя
покупательская приверженность
Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название
спрос
потребность
нужда
желание
Контактные аудитории включают…
субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей
субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары
субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары
клиентов, вступающих в контакт с предприятием
Фирма никак не может контролировать следующие факторы:
объемы производства
отношения с банком
поведение покупателей
решения правительства
С конверсионным маркетингом связан
негативный (отрицательный) спрос
потенциальный (латентный) спрос
чрезмерный спрос
иррациональный спрос
Производственная концепция является удачным выбором в случае, если...
товар не пользуется спросом, но имеются предпосылки для формирования спроса и стимулирования сбыта
имеет место высокая эластичность спроса по цене и устойчивый спрос
спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, а цена – основной фактор выбора товара
товар характеризуется отрицательным спросом, нуждается в конверсионном маркетинге
Изучается возраст, пол, доходы населения. Исследование маркетинга проводится по направлению...
маркетинговые посредники
розничные продавцы
потребители
оптовые посредники
Полевой эксперимент предполагает...
проведение экспериментальной продажи в искусственно созданных условиях
проведение экспериментальной продажи в реальных условиях
использование макета еще не созданного товара
выборочное наблюдение с последующим анализом эксперимента
Товарами-заменителями являются
кофе и гамбургер
рубашка и джинсы
газовая плита и микроволновая печь
ручка и блокнот
Общий уровень платежеспособности потребителей внешнего рынка определяется показателем
экспортной квоты
валового внутреннего продукта, приходящегося на одного жителя страны
внешнеторгового оборота
индексом развития человеческого потенциала
Наиболее быстрым методом изучения рынка является
личное интервьюирование
анкетирование по почте
телефонное интервью
фокус-группа
В маркетинге понятие «уровни товара», согласно трактовке Ф. Котлера отражает
качество товара и срок службы
наличие нескольких упаковок для товара
замысел, реальное исполнение, подкрепление
конкурентоспособность товара
Одним из элементов комплекса маркетинга является...
ситуационное управление
воздействие на спрос
издержки
товар
Для телефонного опроса как метода маркетинговых исследований характерно
большие финансовые затраты на опрос
личный характер общения
большие затраты времени на проведение опроса
низкий уровень охвата респондентов
В кондитерском отделе магазина объявлена скидка на карамельную продукцию. Цель акции - получить данных об изменении объемов продаж при снижении цены на данную номенклатурную продукцию. Это может быть определено как
кабинетный эксперимент
сбор первичных данных
пассивная регистрация событий
сбор вторичных данных
Аналитическая функция маркетинга включает в себя
организацию маркетинговой службы
проведение телефонного опроса
проведение рекламной кампании
изучение потребителей
Закон Паретто предполагает, что __________% товаров определенной марки
75% потребителей покупают 25
33% потребителей покупают 47
85% потребителей покупают 15
20% потребителей покупают 80
Главным в определении маркетинга является
рекламная направленность деятельности предприятия
удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни
сбыт товара предприятия на определенном рынке
снижение издержек производства предприятия
Маркетинговое исследование начинается с
сбора информации
выявления проблемы и формулирования цели
анализа собранной информации
представления полученных данных
Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является...
сбор внутренней и внешней информации из вторичных источников
быстрота получения информации
неточность, дешевизна и доступность
пассивная регистрация событий наблюдателем изучаемого процесса
В маркетинговую деятельность не входит
проект мероприятий по стимулированию сбыта продукции
формирование рекламного бюджета
выбор технологии производства
маркетинговые исследования
Под целевым сегментом в маркетинге следует понимать
один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности и для которых разрабатывается комплекс маркетинга
группу потребителей, характеризующихся однотипной реакцией на предлагаемый продукт
группу потребителей, проживающих на определенной территории
часть фундаментальной ниши предприятия, которую удалось удержать в конкурентной борьбе
Сегментация рынка начинается с этапа
выбор целевого рыночного сегмента
выбор признаков сегментации
позиционирование товара
выбор метода сегментации
Сегментом рынка не является группа потребителей, которые …
по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга
одинаково реагируют на предлагаемый продукт
существенно отличаются по требованиям и предпочтениям товара
достаточно однородны по своим качественным характеристика
Рынок покупателя характеризуется ситуацией
спрос ниже предложения
спрос равен предложению
спрос выше предложения
конъюнктура рынка не имеет значения
Определению маркетинга соответствует система управления
производством и сбытом товара
стимулированием сбыта
сбытовой деятельностью
рекламной деятельностью
В рамках регулирования электронной коммерции многие государства практикуют
квотирование
экспортные субсидии
жесткое лицензирование
таможенные пошлины
Фирма производит обувь для детей от года до трех лет и работает на рынке своего региона. Маркетологу фирмы целесообразно
брать в расчет общие тенденции демографического развития территорий
разработать проект мероприятий по воздействию на географию региона
планировать изучение демографических тенденций региона
не озадачиваться демографическими проблемами
Цель достижение необходимого объема продаж за счет стимулирования сбыта лежит в основе концепции
классического маркетинга
интенсификации коммерческих усилий
совершенствования производства
совершенствования товара
Отдельная часть рынка, которой производители пренебрегают, называется
рыночное окно
сегмент
целевой сегмент
рынок
К психографическим признакам сегментации рынка относятся
уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность
стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения
возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи
величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удаленность от производителя
В маркетинге организация системы товародвижения относится к функции
сбытовой
аналитической
производственной
контроля
В международных маркетинговых исследованиях в первую очередь применяются методы
телефонных опросов
почтовых опросов
кабинетных исследований
личных опросов
Ремаркетингу на рынке соответствует
потенциальный спрос
колебания спроса
негативный спрос
снижение спроса
Вопрос: «Каково ваше отношение к теме анкетного опроса?» - относится к типу вопросов
открытый с продолжением предложения
закрытый с семантической шкалой
открытый без заданной структуры ответа
закрытый выборочный
Спрос на товар эластичен по цене, если при изменении
объема продаж цена товара меняется значительно
цены товара объем покупок потребителя меняется в меньшей степени, чем цена
объема продаж цена товара меняется незначительно
цены товара объем покупок потребителя меняется в большей степени, чем цена
В маркетинге организация системы товародвижения относится к функции
аналитической
производственной
сбытовой
контроля
Область управления, функциями которой являются обеспечение эффективного спроса, получение установленной прибыли, оперативное доведение товара до потребителя, называется
франчайзинг
мерчандайзинг
маркетинг
инновационный менеджмент
Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции
традиционного маркетинга
социально-этического маркетинга
совершенствования товара «рабочая сила»
эффективного формирования профессиональной рабочей силы
Идея социально-этического маркетинга выражается в том, что...
основной задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективным и более продуктивным (чем у конкурентов) способом с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
покупатели и потребители добросовестно соблюдают этические нормы поведения, а также имеют социальную направленность в своих действиях
залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечения желаемой удовлетворенности более эффективным и более продуктивным, чем у конкурентов, способом
потребители будут положительно настроены к товарам, доступным по цене и широко распространенным
Под первичными данными следует понимать данные, которые
впервые опубликованы в средствах массовой информации
ранее не существовали и вы их собираете впервые
вы получаете их первыми, например, из статуправления города
имеются в текущей, внутренней отчетности только вашей фирмы
К аналитической функции в маркетинге относится
управление связями между каналами сбыта
внедрение решений по упаковке
выведение товара из реализации
разработка рекомендаций по ценам
Если цель маркетинга идеи – изменение основополагающих представлений общества, то адекватным мероприятием будет
уличная демонстрация в защиту диких животных
проведение массовой прививки против гриппа
месячник тотального внедрения ремней безопасности
ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей
Идея социально-этического маркетинга требует сбалансированности трех факторов:
прибыли фирм, потребностей конкурентов, интересов государства
интересов общества, прибыли посредников, потребностей фирмы
потребностей потребителей, прибыли фирмы и интересов общества
дохода государства, потребностей поставщиков, интересов потребителей
Принято считать, что наиболее точно и достоверно состояние рынка определяется
внутренними источниками вторичной информации
внешними источниками вторичной информации
внешними и внутренними источниками вторичной информации
первичной информацией
Сущность концепции маркетинга заключается в
ориентации на сбыт
стимулировании сбыта
полномасштабной рекламной кампании
ориентации на требования рынка и нужды потребителя
Метод прогнозирования объема продаж, в наименьшей степени связанный с ретроспективным анализом, называется
корреляционно-регрессионный анализ
анализ тренда
рыночный эксперимент
анализ циклов
Когда фирма продает нечто, не имеющее конкретной материальной формы, продает обещание сделать что-то, имеющее ценность для клиента, то имеют в виду маркетинг
обещаний
политического деятеля
услуг
товара