Маркетинг
Цели маркетинга складываются из таких составляющих, как цели
владельца предприятия
предприятия
общества
маркетинга предприятия
Система методов ценообразования включает такие методы, как метод определения цен
на основе издержек производства
с ориентацией на конкуренцию
с ориентацией на имя фирмы и престижные цены
на основе нахождения равновесия между издержками производства и состоянием рынка
с ориентацией на ценностную значимость товара
Два товара являются взаимосвязанными, с точки зрения ____________, если цена одного влияет на спрос другого
издержек производства
потребления
спроса
затраченного на его производство времени
Стратегия, которая базируется на поиске и использовании дополнительных возможностей производства новых продуктов, которые заключены в существующем бизнесе, - это стратегия
продуктовая
центрированной (концентрической) диверсификации
маркетинга вертикальной интеграции
корпоративная
Установите соответствие между понятиями и их определениями
контактная аудитория фирмы
собственно персонал фирмы, добровольные помощники, акционеры, профсоюз, совет директоров, менеджеры
клиенты
фирмы, производящие такую же или аналогичную продукцию и продвигающие ее на тех же рынках, что и данная фирма
конкуренты
физические и юридические лица, которые являются потребителями продукции данной фирмы
внутренние контактные аудитории
любая группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей
Понимание фирмой своего предназначения – это ________________ компании
бизнес-портфель
стратегический аудит
стратегическая цель
миссия
Четырехфакторную модель комплекса маркетинга предложили
Т. Левитт
Э. Дж. Маккарти
Ф. Котлер
Т. Веблен
Важны для определения покупательской способности населения страны ____________ факторы развития страны
природные
экономические
демографические
технические
Определяется общим числом конкретных товаров фирмы __________ товарной номенклатуры
сопоставимость
длина
глубина
широта
Представляет собой важное условие установления действенной обратной связи между спросом и предложением в международном масштабе, является своеобразным гарантом того, что изготовленная продукция, пройдя все этапы производственного процесса, найдет свой путь к конечному потребителю за рубежом
маркетинговое исследование
международный маркетинг
стратегическое планирование
стратегический маркетинг
Получатель, сторона, получающая сообщение, переданное другой стороной, – это
коммуникатор
товарная линия
коммуникант
прямой маркетинг
Назначение упаковки состоит в том, чтобы
предохранять товары от порчи и повреждений
привлечь внимание покупателей, идентифицировать товар, сделать ему рекламу, сформировать имидж товара и фирмы
обеспечить создание рациональных единиц товаров, с которыми удобно обращаться при погрузочно-разгрузочных работах, транспортировке и складировании
обеспечить создание оптимальных по весу и объему единиц товара для продажи
обеспечить удобное применение товара
Маркетинговая деятельность по стимулированию продаж путем кратковременных побудительных мер поощрения покупки или продажи товара или услуги - это
стимулирование сбыта
прямой маркетинг
личная продажа
реклама
Установите соответствие между понятиями и их определениями
базовая стратегия
систематический и постоянный анализ потребностей и требований ключевых групп потребителей, а также разработка концепций эффективных товаров или услуг, позволяющих компании обслуживать выбранные группы покупателей лучше, чем конкуренты, и тем самым обеспечивающих продуценту устойчивое конкурентное преимущество
макромаркетинг
долгосрочное, качественно определенное направление развития организации, касающееся сферы, средств и форм ее деятельности, системы взаимоотношений внутри организации, а также позиции организации в окружающей среде
стратегия
вид маркетинга, помогающий вырабатывать государственную политику в определенных сферах жизнедеятельности общества
стратегический маркетинг
фундаментальное решение по развитию организации
По мнению Ф.Котлера, эволюция маркетинга в перспективе будет осуществляться в виде
сомаркетинга
мультимаркетинга
турбомаркетинга
сверхмаркетинга
индивидуализированного маркетинга
Включает в себя комплексное исследование рынка и анализ внутренней среды фирмы ______________ функция маркетинга
товарно-производственная
организационная
сбытовая
аналитическая
Суть метода расчета цен ______________ состоит в следующем: производитель товара определяет издержки производства и прибавляет к ним желаемую сумму прибыли, которую рассматривает как вознаграждение за вложенный капитал
на основе издержек производства
с ориентацией на конкуренцию
с ориентацией на ценностную значимость товара
на основе нахождения равновесия между издержками производства и состоянием рынка
Силы, способствующие созданию новых технологий, благодаря которым возникают новые товары и маркетинговые возможности, – это ____________ факторы макросреды
демографические
научно-технические
природные
экономические
Нововведения в области техники, технологии, организации труда и управления, а также использование новинок в самых различных сферах деятельности, - это
цели маркетинга
инновации
товарные линии
ноу-хау
В теории маркетинга известны такие модели комплекса маркетинга, как
четырехфакторная
пятифакторная
трехфакторная
двухфазная
Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида, - это
товар
потребность
спрос
запрос
Основные характеристики _______________ - это тенденция к дифференциации задач производства, товарной стратегии, политики цен, стратегии продвижения товаров и т. д., способность более чутко реагировать на изменение рыночных условий
зонтичной структуры фирмы
микропирамидальной структуры фирмы
олигополии
международного конгломерата (интергломерата)
Все рыночные проблемы в зависимости от масштабов можно классифицировать на
частные
косвенные
прямые
общие
При стратегии ____________ цен целью является определенный размер прибыли
целевых
средних
высоких
неизменных
Область маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов, - это
брэндинг
товарный знак
марочный знак
марочное название
Рынок, выбранный в результате сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий фирме основную долю результата ее деятельности, - это
товарная политика
концепция интенсификации коммерческих усилий
целевой рынок
маркетинговая концепция
Включает несколько групп контактных аудиторий ___________ фирмы
мультисреда
макросреда
медиасреда
микросреда
Управленческая деятельность транснациональной компании имеет такие уровни, как
стратегический
управленческий
политический
оперативный
Два товара считаются взаимосвязанными, с точки зрения ____________, если изменение объема производства одного вызывает изменение затрат на изготовление другого
издержек производства
затраченного на его производство времени
потребления
спроса
Установите соответствие между понятиями и их определениями
ноу-хау
массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей
инновационный маркетинг
нововведения в области техники, технологии, организации труда и управления, а также использование новинок в самых различных сферах деятельности
инновации
развитие инновационных процессов в производстве и обращении для создания ноу-хау
массовый маркетинг
совокупность знаний, сведений научно-технического, производственно-технологического, управленческого, финансово-экономического характера, а также опыта их применения на практике
Отвечает на вопрос, как диверсифицированная компания намерена утвердить позиции стратегических бизнес-единиц в различных отраслях, и определяет действия и подходы, используемые для повышения производительности видов бизнеса, в которые компания осуществила диверсификацию, стратегия
конкурентная
лидерства по издержкам
корпоративная
продуктовая
Отправитель, сторона, посылающая сообщение другой стороне, – это
коммуникант
прямой маркетинг
товарная линия
коммуникатор
К основным принципам маркетинга относятся
применение стратегии и тактики приспособления к требованиям потенциальных покупателей с целенаправленным воздействием на них
нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности
направленность предприятия на долговременный результат маркетинговой работы
завоевание доли рынка
концентрация исследовательских, производственных и сбытовых усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности
Определяется степенью близости различных линий, с точки зрения конечного использования товаров, __________ товарной номенклатуры
сопоставимость
длина
глубина
широта
Как правило, применяется, когда предприятие ищет новые сегменты рынка и/или пытается изменить ситуацию в конкурентной борьбе в свою пользу ____________ товарной линии
укорачивание
наполнение
удлинение
сегментация
Различаются такие направления стимулирования сбыта, как стимулирование
людей, от которых зависит продвижение товара на рынке
собственного торгового персонала фирмы
торговых посредников
потребителей
Привлекательность страны в качестве экспортного рынка определяется такими характеристиками, как
структура хозяйства
характер распределения доходов в стране
географическое положение
национальное законодательство
Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий состоит из
измерения результатов деятельности компании
корректирующих действий
анализа результатов деятельности компании
претворения в жизнь маркетинговых мероприятий
формулирования целей
Рост фирмы осуществляется за счет производства продуктов, совершенно не связанных с традиционными продуктами фирмы, - это стратегия ______________ диверсификации
конгломератной или латеральной
центрированной (концентрической)
вертикальной
горизонтальной
Оказывают влияние на способность фирмы обеспечивать себя капиталом, необходимым для успешного функционирования фирмы, в лице банковских служащих, аудиторов, кредиторов, финансистов, инвесторов, брокеров
местные контактные аудитории
внутренние контактные аудитории
финансовые круги
гражданские группы действий
Маркетинг, реализуемый с целью обеспечения благополучия потребителя или общества в том случае, когда спрос на ряд товаров и услуг может считаться иррациональным, - это ___________ маркетинг
развивающий
стимулирующий
противодействующий
конверсионный
Маркетинг, применяемый в ситуации снижения спроса, характерного для всех видов товаров и любого периода времени в зависимости от фазы жизненного цикла товара, - это
демаркетинг
ремаркетинг
сомаркетинг
синхромаркетинг
Американский ученый М. Портер выделил такие движущие сил конкуренции, как
потенциальные новые конкуренты
конкуренты внутри отрасли
сильная позиция покупателей
сильная позиция поставщиков
продукты – заменители
сильная позиция само фирмы
Функциями стратегического маркетинга фирмы являются такие функции, как
обеспечение маркетинговых исследований
формирование рыночной стратегии фирмы
стратегическая реклама и стимулирование сбыта товара
реализация концепции маркетинга
стратегическая координация экономических, политических и психологических подходов для выхода на определенный, часто закрытый для товаров других стран, рынок
Установите соответствие между понятиями и их определениями
стратегический план компании
краткосрочный план, содержащий описание текущей ситуации, цели компании, программу действий, бюджет и формы контроля на предстоящий год
долгосрочный план компании
организационная структура управления маркетингом, в которой функциональные маркетинговые службы предприятия вырабатывают и координируют осуществление некоторых единых для предприятия целей и задач маркетинга
функционально-продуктово-рыночная организация
план, описывающий основные факторы и силы, которые будут влиять на организацию на протяжении последующих нескольких лет
годовой план компании
план, который создается для того, чтобы помочь компании использовать в своих интересах возможности в постоянно изменяющейся среде
Установите соответствие между понятиями и их определениями
поставщики
организации или отдельные лица, помогающие данной фирме распределять и сбывать ее продукцию, а также распространять информацию о продукции и о самой фирме
микросреда фирмы
совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы, влияющих на ее стратегию и не поддающихся непосредственному контролю с ее стороны
маркетинговая среда фирмы
ближайшее окружение фирмы в лице поставщиков, посредников, конкурентов и клиентуры
посредники
независимые от данной фирмы предприятия, осуществляющие поставки сырья, оборудования, комплектующих изделий, расходных материалов и т.п.
Фирмы, производящие такую же или аналогичную продукцию и продвигающие ее на тех же рынках, что и данная фирма, - это
конкуренты
посредники
поставщики
клиенты
Вид маркетинга, направленный на уменьшение спроса на товары или услуги, который не может быть удовлетворен из-за недостаточного уровня производственных возможностей, ограниченности товарных ресурсов и сырья, - это
синхромаркетинг
сомаркетинг
демаркетинг
ремаркетинг