Маркетинговый анализ
Предприятия, завоевавшие большие доли рынка в зрелых секторах экономики, относятся к группе
«вопросительные знаки»
«дойные коровы»
«звезды»
«собаки»
В аббревиатуре SWOT «S» - это
слабые стороны предприятия
потенциальные угрозы
потенциальные возможности
сильные стороны предприятия
Недостатком метода фокус-групп является
субъективность
отсутствие возможности для выявления нестандартных решений
невозможность предъявления респондентам визуальной информации
невозможность изучения респондентов
Основной недостаток телефонного опроса - это
невозможность контроля работы интервьюеров
невозможность выявления мнений респондентов по широкому кругу вопросов
невозможность задавать фильтрующие вопросы
высокие издержки
Предприятия с низкой долей рынка в отраслях, переживающих стагнацию, относятся к группе
«телята»
«вопросительные знаки»
«трудные дети»
«собаки»
Для участия в фокус-группе целесообразно отбирать _____ человек
15-20
10-15
6-12
3-5
Свойство, характеризующее веру потребителя в то, что его отношение к предлагаемому товару является правильным, - это
уверенность
сопротивляемость
постоянство
валентность
Метод фокус-групп применяется, когда необходимо
составить модель принятия решения о покупке
оценить новый товар
узнать мнение конкурентов
выявить сильные и слабые стороны предприятия
Если показатель динамики рынка (Tm) < 0,7, то ожидается
ускоренный рост рынка
стагнация рынка
позиционный рост рынка
кризис рынка
Под динамикой рынка понимается(ются)
годовой темп роста анализируемого рынка в сопоставимых ценах
соотношение спроса и предложения на рынке
возможности роста анализируемого рынка
число фирм, функционирующих на анализируемом рынке
Способ представления правил в иерархической, последовательной структуре, где каждому объекту соответствует единственный узел, дающий решение, - это
самоорганизующиеся карты
нейронные сети
дерево решений
модель ASAD
Средняя продолжительность телефонного интервью не должна превышать ______ минут
20
10
30
15
Значение переменной у той единицы совокупности, которая расположена в середине ранжированного ряда частотного распределения, - это
частота
дискретная вариация
медиана
мода
Молодые покупатели, имеющие богатых родителей, импульсивные, свободные от предрассудков, в покупках подражают друзьям, относятся, как правило, к типу
«социально озабоченные»
«индивидуалисты»
«подражающие»
«преуспевающие»
Признаком классификации опросов является
форма вопросов
возможность численной оценки полученных данных
назначение информации
тип респондентов
К числу достоинств метода фокус-групп относится
возможность формализации полученной информации
максимальная возможность для генерации новых идей
объективность
репрезентативность
Прием, позволяющий производить оценку по измеряемому качеству совокупности объектов посредством их упорядочивания по степени выраженности данного признака, - это
ранжирование
парное сравнение
совместный анализ
оптимизация
Слабоструктурированная личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам, - это
фокус-группа
глубинное интервью
экстенсивное тестирование
опрос
Метод, позволяющий оценить хозяйственную деятельность фирмы с точки зрения ее наиболее прибыльных направлений и неэффективных проектов, - это
SWOT-анализ
PEST-анализ
портфельный анализ
PIMS-анализ
Если рыночная доля фирмы находится на уровне рыночной доли четырех ведущих конкурентов, то она оценивается как
средняя
высокая
низкая
пониженная
Матрица, которая включает в себя девять позиций фирмы в зависимости от уровня привлекательности рынка и преимущества на рынке по отношению к конкурентам, - это
модель Маккинзи
Бостонская матрица выбора стратегий
модель Ансоффа
модель Портера
Достоинством вторичной информации является
надежность
целенаправленность
доступность
полнота
Характеристика шкалы измерений, когда известна абсолютная разница между дескрипторами, которая может быть выражена в количественных единицах, - это
расстояние
порядок
описание
отношение
В рамках одного исследования целесообразно проводить _____ фокус-групп(ы)
3-4
1-2
5-7
4-8
Неверным является утверждение, что
признаки, не имеющие количественного выражения, называются атрибутивными
многомерное шкалирование - графическое представление многомерных свойств объектов
в любой категории продукта существует единственный атрибут
информацию об атрибутивных признаках можно получить в ходе групповых дискуссий или глубинных интервью
В аббревиатуре SWOT «Т» - это
потенциальные возможности
потенциальные угрозы
слабые стороны предприятия
сильные стороны предприятия
Конкурентная позиция фирмы, которая специализируется в определенном виде продукта, при этом шансов упрочить позиции мало, оценивается как
прочная
слабая
благоприятная
неустойчивая
Показатель «интенсивность конкуренции по динамике рынка» характеризует
соотношение спроса и предложения на рынке
годовой темп роста рынка в сопоставимых ценах
общую меру привлекательности рынка
возможности роста фирмы без столкновения с интересами конкурентов
Величина, которая показывает долю численного значения признака в общей численности совокупности, - это
дециль
коэффициент соотношения
валидный процент
квартиль
Потенциал предприятия, наличие которого приводит к потреблению ресурсов без какой-либо прибыли, - это потенциал
базовый
убыточный
скрытый
пересекающийся
Качественные маркетинговые исследования являются наиболее адекватным способом изучения
ценовой конкуренции
факторов, определяющих выбор покупки
общего потенциала рынка
финансового состояния фирмы
Методом количественных исследований является
мозговая атака
экспертные оценки
контент-анализ
опрос
Диагностика, которая базируется на информации, полученной контактными методами посредством проведения экспертных и социо-экономических опросов в ходе полевых исследований, - это диагностика
модельная
аналитическая
контактная
экспертная
Величина, равная среднему значению квадрата отклонений отдельных значений признаков от средней, - это
дисперсия
средняя арифметическая
коэффициент вариации
среднее квадратическое отклонение
Процедура установления предпочтения объектов при сравнении всех возможных пар и последующее упорядочивание объектов на основе результатов сравнения - это
ранжирование
регрессия
совместный анализ
парное сравнение
Метод, позволяющий на основе реально существующих связей объектов выявлять латентные обобщающие характеристики изучаемых процессов, - это анализ
компонентный
факторный
балансовый
совместный
Основным достоинством телефонного опроса является
отсутствие ограничений по сложности вопросов
достоверность
непродолжительность
оперативность
Интервью, проводимое в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой «типичных» потребителей определенного товара, - это
анализ протокола
деловая игра
фокус-группа
глубинное интервью
Соответствие производимого продукта латентным (скрытым) потребностям позволяет отнести его к уровню качества
третьему
четвертому
первому
второму
Наиболее существенная характеристика OLAP - это
многомерность
информативность
быстрота
доступность
Свойство, характеризующее отношение потребителей к товару, показывающее, является ли отношение положительным, отрицательным или нейтральным, - это
постоянство
сопротивляемость
валентность
уверенность
Покупатели с доходами ниже среднего уровня, которые следуют традициям и приобретают товары на массовом рынке, руководствуясь внешними факторами, относятся, как правило, к типу
«принадлежат другим»
«социально озабоченные»
«ограничивают потребности»
«подражающие»
Рынок, на котором спрос превышает предложение, и наиболее активными деятелями рынка являются покупатели, - это рынок
покупателя
продавца
посредников
производителей
Особенностью рынка товаров производственного назначения является то, что здесь
складываются менее жесткие отношения между продавцом и покупателем
часто продукция не учитывает специфические запросы потребителей
размеры покупок значительно выше, хотя число покупателей меньше
имеет место эластичность спроса на товары производственного назначения
Основное достоинство личных опросов - это
отсутствие временных ограничений
возможность проведения на большой территории
низкие издержки
возможность демонстрации визуальных материалов
Покупатели, имеющие невысокий уровень образования, для которых важна цена и гарантии безопасности, относятся, как правило, к типу
«социально озабоченные»
«выживают»
«ограничивают потребности»
«опытные»
Цены на рынке, где предложение превышает спрос,
устанавливаются на уровне цен конкурентных товаров
снижаются
повышаются
стабилизируются
Конкурентная позиция бизнеса, которая характеризуется монополией или защищенным технологическим лидерством при возможности выбора стратегических вариантов, оценивается как
прочная
благоприятная
ведущая
сильная
В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, преодолевая слабые стороны и используя представленные возможности, обозначаются
WT
SO
ST
WO